Telewizja Infomercial Reklama

Reklamy reklamowe są trudne do sprzedania, reklamy telewizyjne o bezpośredniej reakcji trwają zwykle od 15 do 30 minut. Nazywa się to reklamą długookresową i jest używana w przypadku produktów, które mogą kosztować setki, a nawet tysiące dolarów. Infomercials o długości do dwóch minut są znane jako reklamy krótkometrażowe i zazwyczaj mają cenę poniżej 20 $. Ten rodzaj reklamy jest również znany jako programowanie płatne, z zastrzeżeniem poprzedzającym go za pomocą języka takiego jak „poniżej jest płatna marka XYZ”. Infomercials zawsze pytają o sprzedaż i są doskonałym przykładem modelu AIDA.

Krótka historia Infomercial

Chociaż infomercials stał się popularny na początku lat 80-tych, uważa się, że pierwsza długa forma infomercial emitowana pod koniec lat 40. dla miksera Vitamix. Jednak w latach siedemdziesiątych, szczególnie w rejonie San Diego, format zaczął się, gdy jednogodzinny program telewizyjny wyświetlał w każdą niedzielę reklamy lokalnych domów.W 1982 r. Nadano nam format reklamy, który znamy dzisiaj, i był przeznaczony do zabiegów odnowy i wzrostu włosów. To był początek powstania nowoczesnej reklamy.

W 1984 r. Naprawdę odeszli, gdy przepisy FCC nakładające ograniczenia czasowe na reklamę zostały zniesione. I właśnie to, w połączeniu ze wzrostem popularności produktów samopomocy i przyborów do gotowania w domu, wywołało szał. Wszyscy byli uzależnieni od sprzedawania, sprzedawania i sprzedawania buzzów tych wysokoenergetycznych pokazów.

Top 10 produktów Infomercial przez wieki

W ciągu ostatnich 30 lat sprzedano setki produktów w formacie infomercial. Ale niektórzy robią dużo lepiej niż inni. Oto 10 najpopularniejszych sukcesów reklamowych w historii:

• Maszyna do pakowania próżniowego Foodsaver

  Prosta, ale droga maszyna (około 130 USD), która pięciokrotnie zwiększa trwałość żywności.

• PedEgg

  Mała tarka do sera dla twoich stóp, która pokonała kamień pumeksowy w testach konsumenckich.

• Snuggie

  Nie staje się prostszy niż koc z rękawami. Ale żartobliwy dźwięk i niska cena spowodowały ogromny sukces.

• The Slap-Chop

  Jeden z dwóch produktów odliczanych przez Vince'a Shlomi, Billy Mays chce. Szybki i łatwy sposób na siekanie wszelkiego rodzaju żywności i przygotowywanie doskonałej sałatki z tuńczyka w kilka sekund.

• Ionic Breeze Air Purifier

  Ostrzejszy obraz trafił do milionów domów dzięki produktowi, który usunął kurz, alergeny i sierść zwierząt domowych.

• Carleton Sheets Real Estate Tutorial

  Daj mu kilka godzin, a zamieni cię w magnata rynku nieruchomości.

• Showtime Pro Electric Rotisserie Oven

  Ron Popeil, mistrz nowoczesnej infomercial, mówi ci, aby „ustawić i zapomnieć” z obrotowym rożnem Ronco.

• ShamWow

  Znowu Vince Shlomi, tym razem sprzedając kozice, które utrzymają w płynie dziesięć razy większą wagę.

• Domowa siłownia BowFlex

  Domowa siłownia BowFlex, zwisająca z marchewki doskonałego ciała przed kanapowymi ziemniakami, jest najpopularniejszą maszyną treningową wszechczasów.

• Proaktywne

  A pierwsze miejsce zajmuje inny produkt, który dąży do perfekcji, ale tym razem jest to idealna skóra. Dzięki poleceniom celebrytów i niskiej cenie, przyciągnął uwagę każdego i każdego z jednym pryszczem za dużo.

Plusy i minusy korzystania z formatu Infomercial

Infomercial jest narzędziem zwiększającym i zmniejszającym sprzedaż. Zacznijmy od tego, dlaczego mogą być idealnym pojazdem dla Twojego produktu lub usługi.

Plusy the Infomercial

• Długość. Jeśli masz do opowiedzenia historię, która nie zmieści się w tradycyjnej krótkiej formie, pokochasz czas, który otrzymałeś w reklamie. Większość z nich ma około 30 minut, co daje dużo miejsca na sprzedaż wszystkich korzyści i poproszenie o sprzedaż.
• Koszt. Infomercials, znane również jako „programowanie płatne”, są zazwyczaj emitowane w godzinach poza szczytem. Godziny między godziną 23.00 a 6.00 są bardzo tanie, zazwyczaj dlatego, że niewiele osób ogląda telewizję. Ponadto zwykle kosztuje 30 sekund reklamę niż 30-minutową reklamę.

• Łatwość produkcji. W przeciwieństwie do 30-sekundowych spotów obejmujących duże agencje reklamowe i wysokiej klasy budżety, infomercials mają prosty, prosty format. Szczerze mówiąc, kiedy je widziałeś, widziałeś ich wszystkich. Po prostu wymień produkty.
• Śledzenie ROI w czasie rzeczywistym. W przeciwieństwie do reklam, które są bardziej związane ze świadomością jazdy, infomercials mają na celu zwiększenie sprzedaży w czasie rzeczywistym. Możesz zobaczyć liczby jako infomercial airs i zobaczyć, ile produktów sprzedajesz.
• Ludzie tacy jak oni. To prawda. Pewna publiczność uwielbia zabawny format „porannego show”, a kiedy zastanawiasz się, ilu ludzi unika obecnie reklam, to świetna wiadomość.

Wady Infomercial

• Piętno. Infomercial nie jest uważany za reklamę premium. Większość produktów to rzeczy typu As Seen On TV. Nie pozwolilibyście Nike ani Apple na robienie infomarketingu (przynajmniej nie w formacie, który znamy wszyscy), a stygmatyzacja, którą przywiązujemy, osłabiłaby takie marki. Musisz wiedzieć, że Twój produkt na tym skorzysta.
• Oglądalność. Infomercials zawsze są wyświetlane w godzinach poza szczytem, ​​więc będziesz miał pewnego rodzaju odbiorców. Nocne sowy, zostań w domu rodzice, starzy ludzie i tak dalej. Oczywiście, złapiesz wielu różnych widzów, ale większość to ludzie, którzy mają czas i styl życia, co oznacza, że ​​mogą oglądać telewizję w tych godzinach.
• Punkt cenowy. Musisz być w stanie uzyskać określoną cenę sprzedaży podczas reklamy, aby uzasadnić koszty. Jeśli sprzedajesz widżet, który kosztuje tylko 4,99 USD, infomercial prawdopodobnie nie będzie działać dla Ciebie. Przez większość czasu patrzysz na coś w rodzaju „3 łatwe płatności w wysokości 19,99 USD”. Możesz się jednak spakować. 4 widżety za 19,99 USD plus S&H jest znacznie bardziej skłonny do pracy w tym formacie.