Reklama przesadza z korzyścią. Kropka.

Jedną z najczęstszych metod wykorzystywanych przez agencje reklamowe do sprzedaży produktu jest przesada. Teraz nie może to być tylko odrobina przesady, ponieważ może to być mylone z rzeczywistością. Nie, to musi być „pełne, tam, tylko kompletny idiota by w to uwierzył”. Przesada.

Wyobraźmy sobie na przykład, że sprzedajesz samochód. W reklamie telewizyjnej kierowca wsiada do samochodu, podnosi go, a następnie samochód startuje. Prędkościomierz pokazuje samochód jadący 180 mil na godzinę. Teraz jest to zwykły samochód drogowy, a średni samochód produkcyjny ma prędkość maksymalną około 110 mil na godzinę. Niektóre mogą iść trochę szybciej. Ale chodzi o to, że 180 mil na godzinę to za mało przesady. Przeciętny konsument może z łatwością myśleć, że samochód może jechać tak szybko. Jeśli jednak pokażesz prędkościomierz łamiący igłę, a płomienie wystrzelą z kół, gdy wystartuje i minie samolot, cóż, to wcale nie jest wiarygodne.

To szybkość przenoszenia, ale śmiesznie. Teraz reklama mówi, że samochód jest szybki. Chodzi bardziej o emocje niż o rzeczywistość.

W szalonym świecie reklamy świnie potrafią latać, dzieci mogą rozmawiać, a teleportacja jest prawdziwa. Powód, dla którego jest stosowany jako technika, jest prosty: sprawia, że ​​reklama jest bardziej wpływowa i zapada w pamięć. Nie spodziewasz się, że zobaczysz „puppymonkeybaby” tańczącą w twoim salonie lub szatana oferującego ci samochód w zamian za twoją wieczną duszę. W ten sposób reklama zostaje zauważona i zapamiętana.

Jednak ze względu na nowe przepisy zagrażające sposobowi działania reklamy w Wielkiej Brytanii może się to zmienić.

Jak standardy reklamowe zmieniają się na całym świecie

Sos do gęsi nie zawsze jest sosem dla gęsi. Różne kraje mają różne standardy, które obejmują takie rzeczy jak mylące stwierdzenia, nieuczciwe porównania konkurentów, nagość, wulgaryzmy i, oczywiście, to, co liczy się jako oczywista przesada w porównaniu z czymś, w co przeciętny konsument może uwierzyć.

W Ameryce możesz wywoływać konkurentów w reklamach. To walka na pięści. Pepsi raz suka spoliczkowała colę z reklamą Santa On Vacation. Niesamowite i błyskotliwe reklamy „I'm a Mac, I'm a PC” zrobiły to samo w całej kampanii. A po tym, jak firma Apple skończyła robić zakupy na komputerach PC, stoły zostały włączone, a komputery PC, dzięki firmie Microsoft, powróciły do ​​kolejnej kampanii.

W Australii, Francji, Szwecji i innych krajach zasady są tak łagodne, że nagość i przekleństwa są często częścią miksu reklamowego. Niektóre reklamy w przeszłości zawierały nagie, spocone kobiety w saunach, mężczyzn, ukrywające podniecenie gazetami i, cóż, stamtąd spadają.

Ale w Wielkiej Brytanii wytyczne reklamowe są bardziej sztywne niż w Uncle Sam. Wielu młodych copywriterów i dyrektorów artystycznych chce wziąć udział w publicznych bitwach z produktami konkurencji, po czym powiedziano im, że nie jest to dozwolone. Po prostu nie możesz wywołać rywali w reklamach; to się nie skończyło. Standardy reklamowe stają się coraz bardziej rygorystyczne, a reklamy są zakazane za zbytnie przesadzone roszczenia.

Jaki jest wpływ zakazywania reklam?

Kiedy Wielka Brytania zakazała niektórych kosmetyków, sprawiło, że wielu usiadło i pomyślało - jakie przesłanie to wysyła?

Reklama nie powinna wprowadzać w błąd. Nie może powiedzieć, że produkt zrobi coś, czego wyraźnie nie może. Ale często przesadza z korzyścią aż do śmieszności. Wystarczy spojrzeć na poniższą listę „korzyści związanych z produktem”, która nigdy nie mogłaby zostać wykonana:

• Dezodorant Ax zapewnia, że ​​niezwykle atrakcyjne kobiety będą biegać po błaganiu o seks, niezależnie od tego, jak wyglądasz lub co robisz.
• Red Bull sprawia, że ​​wyrastają skrzydła i latają. Dosłownie.
• Wonderbra sprawia, że ​​twoje piersi wyglądają na tak duże, że mężczyźni skręcą z drogi, dzieci mogą je wykorzystać do schronienia się przed deszczem, a ty będziesz dyrektorem naczelnym bez żadnego doświadczenia lub kwalifikacji.
• Baterie Energizer wytrzymują prawie wieczność!
• Tabasco jest tak gorący; Twój oddech podpali rzeczy i stopi plastik.

Jest wszechobecny. Ostatnio całkiem sprytna reklama pokazała kobiecie otwierającej puszkę tuńczyka paznokciem. Produkt był oczywiście czymś, co pomogło wzmocnić paznokcie. Czy jakakolwiek kobieta będzie w stanie to zrobić? Oczywiście nie. To przesadna korzyść. Ten produkt wzmacnia paznokcie.

Zakaz reklam powoduje, że trafiamy na bardzo paskudne terytorium, które może doprowadzić reklamę do bardzo przestraszonego i spornego miejsca. Dawno, dawno temu puszka orzeszków ziemnych była tylko puszką orzeszków ziemnych. Teraz puszka orzeszków ziemnych musi być oznakowana „zawiera orzechy”. Tak, zdecydowanie jesteśmy teraz w defensywie.

Czy reklamy muszą zawierać oświadczenia deklaratywne?

Nie jest aż tak naciągane, aby sądzić, że zakaz reklamy może prowadzić do mnóstwa nowych zasad i przepisów dotyczących reklam. To, co kiedyś było placem zabaw dla kreatywności, mogło stać się polem minowym, którego nie chce obsługiwać żaden klient. A jeśli tak, och, prawny żargon, który musiałby mu towarzyszyć.

Oto kilka z wymienionych wcześniej produktów, teraz z odpowiednim żargonem prawnym, aby wszyscy byli bezpieczni. Czy to dobry kierunek? Nie. Ale czy to możliwe? Dzięki systemowi prawnemu działającemu w ten sposób, kto wie.

• AX - * Pachnie dobrze, ale tak naprawdę nie sprawi, że kobietom się nie oprze.
• RED BULL - * Daje ci trochę więcej energii, ale nie da ci skrzydeł.
• WONDERBRA - * Widocznie zwiększa rozmiar biustu, ale nie czyni go ogromnym ani nie gwarantuje żadnego podwyżki lub promocji.
• ENERGIZER - * Trwa tak długo, jak każda inna bateria, i to nie jest dziesięciolecia.
• TABASCO - * Ostry sos, który nie da ci nadludzkiego smoka.