10 Reklama i akrobacje PR, aby Twoja marka została zauważona

Jeśli chcesz uzyskać świetny zwrot z inwestycji w kampanię reklamową i public relations, akrobacje to fantastyczny sposób na zdobycie tysięcy darmowych dolarów w zarobionych mediach. Jeśli nie znasz terminu, zarobione media to reklama generowana przez Twoją kampanię, wyczyn kaskaderski lub promocję, a za to nie płacisz. Dzieje się to w formie wiadomości telewizyjnych i radiowych, zapisów w gazetach i czasopismach, wzmianek na wszystkich portalach społecznościowych, a także akcji ogółu społeczeństwa.

Jeśli dobrze wykonasz wyczyn kaskaderski, ludzie wykonają dla ciebie wszystkie ciężkie prace. Prawie wszyscy noszą obecnie w kieszeni zarówno aparat fotograficzny, jak i kamerę wideo, i są bardziej niż szczęśliwi, że mogą robić zdjęcia i filmy, które mogą udostępniać online. Jeśli tak jest, warto się podzielić.

Jak więc przyciągasz ich uwagę? Co możesz zrobić, aby tysiące ludzi, jeśli nie miliony, zareklamowało Twoją markę lub produkt? Cóż, te 10 sposobów to dobry początek. Pamiętaj tylko, nie zdradzaj innych wyczynów kaskaderskich i mediów. To nie jest tak dzielne, gdyby zostało zrobione wcześniej, a także sprawia, że ​​wyglądasz na tandetnego.

1. Najpierw zrób coś

Idealnie, coś bardzo zabawnego lub wpływowego. Musisz wziąć pod uwagę kontekst pierwszej próby na świecie i to, w jaki sposób odnosi się ona do tego, co sprzedajesz. Jeśli nie sprzedajesz ubezpieczenia samochodu, nie jest dobrze, gdy pierwszy dyrektor generalny zasiada w wannie wypełnionej pieczoną fasolą przez 48 godzin. Co ma wspólnego z drugim? Klasycznym ostatnim przykładem pierwszego na świecie wyczynu kaskaderskiego, który wspaniale współgrał z marką, był Red Bull Stratos Space Jump. Słyszeliście o tym, omawiając to każde źródło informacji i źródło online.

W 2012 roku Felix Baumgartner stał się w historii osobą, która przełamała barierę dźwiękową bez pomocy maszyny. Dosłownie wskoczył na Ziemię z kapsuły w kosmosie; ponad 23 mile, osiągając niesamowite prędkości. Stunt przyciągnął ponad 8 milionów widzów na żywo, a Red Bull był widziany przez cały skok.

2. Poke Fun na konkurenta

Jest tutaj cienka linia do przejścia. Musisz się upewnić, że nie jesteś zbyt chytry lub zbyt pochlebny w schadenfreude. Ale to jest biznes i może wywołać dużo szumu, kiedy otwarcie wylejesz pogardę na niepowodzenie marki konkurenta. Najsłynniejszy przykład pochodzi z reklam na komputery Mac i PC, w których Mac przebił komputer w serii reklam, które były oglądane i udostępniane miliony razy w Internecie. Potem była wojna billboardowa Audi vs. BMW. Audi zaczęło go od Your Move BMW, ale niewielu ludzi w agencji myślało, że BMW wróci z billboardem tuż obok niego, mówiąc o szachach.

W Wielkiej Brytanii na przełomie tysiącleci British Airways London Eye miało wiele problemów. Właśnie wtedy marka challenger Virgin Atlantic wyskoczyła na ryzyko, zamykając balon, mówiąc, że BA nie może tego zrobić. Klasyczny Richard Branson.

3. Zig Kiedy inni Zag

Jednym z największych problemów stojących przed działem kreatywnym agencji reklamowej jest przekonanie klienta do zrobienia czegoś, czego konkurenci nie robią. To sięga lat 50. i 60., kiedy klienci odwracali się od ciekawej pracy, mówiąc: „to nie wygląda na reklamę naszego produktu”. Jest to jednak idealny sposób na przyciągnięcie uwagi opinii publicznej. Kiedy inne firmy będą małe, pójdź na całość. Kiedy są głośni, bądź cicho. Kiedy używają komedii, użyj dramatu. Doskonałym tego przykładem jest kampania Dove na prawdziwe piękno.

W czasach, gdy wszystkie inne firmy produkujące kosmetyki używały modeli kobiecych, które były „dziesiątkami”, Dove postanowił wykorzystać prawdziwe kobiety w swoich reklamach. I pokazali momenty „za kurtyną”, jak każda kobieta może stać się „idealna” za pomocą Photoshopa. Filmy stały się wirusowe.

4. Przejęcie wydarzenia lub święta

To nie musi być wielki dzień, jak Boże Narodzenie czy Halloween. Jeśli jest to wydarzenie, które otrzyma jakiś rodzaj wiadomości, masz natychmiastową przewagę. Podczas wyborów w USA w 2016 r. Wiele marek podskoczyło za modą i zwróciło uwagę opinii publicznej. Święto Pracy jest idealnym narzędziem dla wielu produktów i usług do zrobienia czegoś dużego i innego. Wydarzenia takie jak Oskary, Mistrzostwa Świata, Igrzyska Olimpijskie, a nawet imprezy lokalne mają wbudowaną przydatność do wiadomości, z której można skorzystać.

Ważne jest jednak powiązanie z kontekstem wydarzenia, a jeśli zrobisz to źle, spotkasz się z głupotą. Jeśli robisz coś w Dniu Prezydenta, lepiej w jakiś sposób mieć z nim naturalny związek.

5. Przełam rekord świata

Księga Rekordów Guinessa jest znana na całym świecie. Zarchiwizowane są tysiące rekordów, a nowe rekordy są łamane każdego dnia. Stało się tak świetnym sposobem, aby uchwycić wyobraźnię publiczności, że Guinness ma sekcje swojej strony internetowej poświęcone korporacjom angażującym się w nowe lub istniejące rekordy. Wymieniają zalety rekordowej przerwy w zwiększaniu świadomości marki, budowaniu zespołu, promowaniu dobrych przyczyn i rocznicach. Niedawno Porsche Cayenne pobił światowy rekord „Najcięższego samolotu ciągniętego przez samochód produkcyjny”, rekord, który był wcześniej w posiadaniu Nissana Patrola.

Nie martw się, jeśli rekord nawet nie istnieje; po prostu stwórz to, co pasuje do Twojej marki, nawet jeśli jest to coś głupiego, jak „liczba ciasteczek zrównoważonych na nosie”. Ktoś, gdzieś, odbierze to.

6. Utwórz wydarzenie „Wirusowe” i zwolnij materiał

Słowo „wirus” stało się boleśnie nadużywane w marketingu i reklamie. Przez większość czasu bardzo trudno jest uchwycić błyskawicę w butelce. Ludzie będą wchodzić w interakcję z Twoją marką lub nie. Istnieją jednak sposoby, aby niemal zagwarantować, że film stanie się wirusowy, a to dzięki wystawieniu wydarzenia i sfilmowaniu go. Następnie wydajesz materiał na YouTube, Facebook i inne strony. Klasyczne przykłady tego w ostatnim czasie to TNT’s Push To Add Drama, plakat Chucky Comes to Life oraz Telekinetic Coffee Shop.

Każdy z tych wyczynów zdobył ponad 50 milionów wyświetleń na YouTube, a na Facebooku, Twitterze i Reddicie było niezliczone więcej akcji. Jeśli włożysz pracę, to się opłaci.

7. Idź duży. Naprawdę duży.

Jeśli nie chcesz być ignorowany, zrób coś tak wielkiego, że nie można go zignorować. Nie chodzi o skalę wydarzenia, ale o budowanie czegoś, co jest ogromne i imponujące. Kiedy Michael Jackson wydał swój album HIStory oraz towarzyszącą mu trasę koncertową, gigantyczne posągi Michaela (ponad 30 stóp wysokości) umieszczono w różnych miejscach na całym świecie, w tym w Londynie, Los Angeles, Paryżu, Berlinie, Mediolanie i Pradze. Każdy z tych posągów przyniósł wiadomości w krajach na całym świecie, zbierając miliony dolarów w zarobionych mediach.

Kiedy Maryland wypuściło limitowaną edycję Unbelievably Fudgey Object (UFO), agencja PR Cunning stworzyła ogromne ciasteczko i rozbiła je na środku Trafalgar Square. Gra o Tron stworzyła potężną głowę smoka i umieściła ją na plaży w Anglii. A potem była martwa papuga o długości 50 stóp, używana do promowania Monty Pythona. Projekty te wymagają czasu, pieniędzy i planowania, ale trafią na pierwsze strony gazet.

8. Skorzystaj z mocy celebrytów

Jest inny łatwy sposób, aby przyciągnąć uwagę publiczności, ale zdecydowanie nie jest to najtańsza opcja. Jeśli pracujesz z wielką sławą, masz gwarantowaną widownię milionów, które będą oglądać prawie wszystko, co robi. Oczywiście, musisz znaleźć odpowiedni wyczyn, właściwy produkt lub usługę i odpowiedni czas, aby to zrobić. W 2004 roku Tiger Woods był u szczytu sukcesu i najwyższego na świecie hotelu wolnostojącego w Dubaju. Chociaż dostał fajny 1 milion dolarów, aby zagrać w turnieju, to jego strzał z góry budynku o wysokości 1053 metrów trafił na pierwsze strony gazet.

Dołącz swoją markę do Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher lub Dwayne Johnson, a dostaniesz miliony wyświetleń, ale prawdopodobnie będzie to kosztować miliony, aby je zdobyć.

9. Zrób coś oburzającego

Jeśli masz pomysł, który po prostu przesuwa granice zbyt wiele, nie odkładaj go jeszcze na półkę. Możliwe, że będzie to idealne rozwiązanie dla uzyskania świadomości. W 2007 r. Dyrektor generalny Lifelock Todd Davis wydrukował swój prawdziwy numer ubezpieczenia społecznego na reklamach, billboardach i reklamach telewizyjnych. Był tak pewny swojego produktu, że dosłownie stworzył własne bezpieczeństwo. Jak się okazuje, skorzystało z niej kilku przestępców i zaciągnęło niewielkie pożyczki. Ale ilość uwagi medialnej, którą przykuł, była niewielka.

W 2000 r. EBay zapłacił miastu Halfway, Oregon za zmianę nazwy na Half.com. Wystarczy spojrzeć na wszystkie skandaliczne akrobacje, które ciągnie John Oliver z Last Week Tonight, w tym założenie kościoła i kupowanie długu studenckiego za grosze za dolara.

10. Skup się na punkcie orientacyjnym

Najważniejsze zabytki na całym świecie zawsze mają na nich oczy. To sprawia, że ​​idealnie nadają się na sztuczki, które szybko zwrócą uwagę. W 2002 r. Działacze Greenpeace przekroczyli posąg Chrystusa Odkupiciela, aby zaprotestować przeciwko wynikom Światowego Szczytu. W 1999 roku popularny magazyn FHM wyświetlił wizerunek nagiego Gail Porter na Houses of Parliament. A w 2016 roku Nat Geo promował Tydzień Wielkiego Kota, umieszczając gigantycznego lwa z części zegara w centrum Trafalgar Square. Pomniki i punkty orientacyjne są jednak chronione, więc upewnij się, że wcześniej uzyskałeś odpowiednie zezwolenia lub ryzykujesz konsekwencje.

Nie możesz po prostu porwać Statuy Wolności lub Tower of London bez dużej ilości dokumentów.