10 największych reklamodawców kłamie

Reklama musi spełniać określone normy etyczne. Nie wolno rażąco wprowadzać w błąd ani wprost kłamać. W większości przypadków ten system działa dobrze. To musi być samorządne, kiedy musi być, aw innych przypadkach instytucje takie jak FTC lub brytyjski urząd ds. Standardów reklamowych utrzymują kontrolę nad sprawami.

Kłamstwa prześlizgują się przez szczeliny. Czasami winę można postawić na barkach klienta, który podał informacje agencji reklamowej, które były nieprawdziwe. Przy innych okazjach może to być słaba komunikacja lub po prostu oszustwo. Oto 10 takich przykładów, w żadnym szczególnym porządku, w tamtych czasach reklamy próbowały przyciągnąć uwagę wszystkich.

Apple iPhone 3G: dwa razy szybszy, o połowę niższy

W 2008 r. Apple wydało nową wersję swojego flagowego iPhone'a i złożyło dwa wnioski w sześciu słowach, które sprawiły, że cały naród usiadł i zwrócił na siebie uwagę. Nowy iPhone 3G był dwukrotnie szybszy od swojego poprzednika i rzucał o połowę mniej, czy nie?

Klienci firmy Apple szybko zgłaszali spadki połączeń, niskie prędkości i wiele innych problemów. To sprawiło, że potem „dwa razy szybsze” twierdzenie fałszywe. Potem była cena: początkowa opłata w wysokości 399 dolarów została obniżona do 199 dolarów, ale był haczyk; drogi, 2-letni kontraktowy połów. Prawnicy Apple szybko zauważyli, że trzeba być głupcem, aby uwierzyć, że reklamy są dosłowne. Apple nigdy nie powtórzył tych roszczeń.

Enforma „Ćwiczenie w butelce”: Schudnij bez diety lub ćwiczeń

Każdy, kto mówi ci, że możesz stracić na wadze bez dostosowania spożycia kalorii i reżimu ćwiczeń, jest kłamstwem. W latach 90., kiedy Enforma przywiozła piłkarza baseballowego Steve'a Garveya, aby promować suplementy diety „tłustego trapera”, które pochłaniają tłuszcz, ludzie oczywiście nie chcieli w to uwierzyć, prawda? Źle.

Wszystko było fałszywe, a FTC zabrał Steve'a Garvey'a do sądu. Przegrali sprawę, ponieważ sąd apelacyjny orzekł, że nie zawinił za powoływanie się na twierdzenia, że ​​były prawdziwe. Sprawa ustąpiła miejsca nowym przepisom, które sprawiają, że gwiazdy nie mogą składać fałszywych oświadczeń w reklamie.

Odkurzacze odkurzacza: Kup odkurzacz, zdobądź dwa bezpłatne loty do USA

Mówią, że jeśli coś wygląda zbyt dobrze, aby mogło być prawdziwe, tak jest. Ludzie czytający drobny druk w ofercie Hoovera w 1992 r. Nie mogli znaleźć haczyka. Czy to był odkurzacz za 1500 dolarów? Czy to był pozłacany frajer? Nie, umowa była niewiarygodna, ale prawdziwa; Wydaj 100 GBP na odkurzacz, a dostaniesz dwa bezpłatne loty z Wielkiej Brytanii do dowolnego miejsca w Ameryce. Oczywiście opinia publiczna zdała sobie sprawę, że to kradzież, a Hoover wyprzedał się w rekordowym czasie.

Firma zdała sobie sprawę, że zrobiła bardzo złą matematykę, więc zdecydowała się na jeszcze gorszy wyczyn, aby śledzić i tak już okropną promocję. Wysyłałby konsumentów w dzikim pościgu, wypełniając formularz po formularzu, aż w końcu się poddali. Ta szarada była tak zła, że ​​brytyjski parlament wkroczył, a wyczyn kosztował Hoovera ponad 48 milionów funtów (60 milionów dolarów).

Rozprzestrzenianie Nutelli: Zdrowe i część zrównoważonej diety

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś rozprzestrzenić Nutellę, zauważysz coś, gdy tylko trafi ona w twój język; to jest niesamowicie słodkie. Jak ta pyszna czekoladowa pasta może być zdrową częścią diety każdego człowieka? Cóż, to nie mogło. Tak przynajmniej postanowiła ugoda w wysokości 3 milionów dolarów.

Problem z reklamą polega na tym, że pokazuje ona zapracowanej mamie wybierając Nutellę jako idealną przekąskę śniadaniową (podawaną z tostami wieloziarnistymi lub pełnymi waflami pszennymi). Problem polega na tym, że jedyną zdrową częścią śniadania jest składnik „nie Nutella”. Głównym składnikiem Nutelli jest cukier, a następnie olej palmowy, a następnie orzechy laskowe i kakao.

Skechers Shape-Ups: Wskakuj po prostu spacerując

Skechers wyciągnął duże karabiny do tego. Przyprowadzili supergwiazdę mediów społecznościowych Kim Kardashian na czele kampanii. Wyprodukowali wielomilionową reklamę emitowaną podczas Super Bowl w 2011 roku. Wciągnęli też wielkie sportowe nazwiska, takie jak Karl Malone, Wayne Gretzky i Joe Montana. Wiadomość była jasna - zapomnij o sali gimnastycznej, po prostu chodź w paru modelach Skechers Shape-Ups, a wkrótce będziesz w świetnej formie.

Twierdzenie było kompletne. Reklamy były pełne ogromnych kłamstw, aby wesprzeć to błędne roszczenie. Kim Kardashian nie wdała się w kształt, nosząc Shape-Ups. Trzeba było zrobić coś więcej niż „po prostu zawiązać buty”. Cytowane badania medyczne były wyselekcjonowane, aby wspierać fałszywą narrację. Po chwili osoby noszące obuwie zdały sobie sprawę, że zostały zabrane na przejażdżkę. Ogłoszono 40 milionów dolarów ugody, a ludzie, którzy kupili buty, mieli prawo do zwrotu.

POM Wonderful: Cheat Death

Tak; oszukiwać śmierć. To był nagłówek agencji reklamowej i klient pomyślał, że zamierza sprzedać dużo napoju z granatu. Dlaczego nie? W końcu, kto nie chciałby żyć wiecznie pijąc kilka butelek soku?

Reklama przeskoczyła zwykłe granice „wyolbrzymienia korzyści” i poszła prosto na kompletne kłamstwo. POM Wonderful nie przeszkodził nikomu w oszukaniu śmierci. Kłamstwo nie zostało jednak uznane za problem. Chociaż oczywiście nie było to prawdą, sprawiałoby to, że ludzie myśleli, że napój ma wiele korzyści zdrowotnych, co ASA uznało za zwodnicze. Reklama została wyciągnięta.

Classmates.com: Twoi koledzy szukają Ciebie

Witryny takie jak Facebook i LinkedIn są bardzo popularne, ponieważ umożliwiają ludziom łączenie się z całego świata. Classmates.com oferuje ten sam rodzaj usługi „sięgnij i dotknij”, ale za cenę.

Reklama powiedziała ci, że ktoś, były kolega z klasy, cię szukał. Ale aby dowiedzieć się, kim był ten kolega z klasy, musisz zarejestrować się w celu uzyskania członkostwa w złocie. Po zarejestrowaniu złota i wprowadzeniu danych karty kredytowej stało się jasne, że nikt cię nie szukał. Była to kompletna fabrykacja używana do sprzedaży miesięcznych członkostwa. Classmates.com musiało zebrać ponad 10 milionów dolarów w rozliczeniu.

Extenze Male Enhancement - Take Supplements, Zwiększ swój rozmiar

Rozmiar ma znaczenie, a twierdzenia, które wydał Extenze i jego rzecznik Jimmy Johnson, nie upadły na dobre. W reklamach stwierdzono, że suplementy Extenze „naukowo udowodniono, że zwiększają rozmiar pewnej części męskiego ciała”.

FTC postanowiła wkroczyć, ponieważ język nie twierdził „może” lub „może”. Nie, ten materiał naukowo zadziałał i nie. A po długim czasie w sądzie Extenze musiał zapłacić 6 milionów dolarów w pozwie dotyczącym pozew zbiorowy z fałszywą reklamą.

Woda z witaminami: pij to, to dla ciebie dobre

Witaminy, czy to jako suplementy, czy jako część pożywienia lub napoju, są niezbędne do życia. Zgodnie z tą logiką napój taki jak woda witaminowa musi być dla ciebie świetny. To dosłownie połączenie dwóch istotnych składników życia - wody i witamin. Dodaj do tego twierdzenie, że „wzmocni twój układ odpornościowy” i „pomoże zwalczyć wolne rodniki” i naprawdę będziesz mieć jeden poważnie zdrowy napój. Ale jak się okazuje, to tylko wymyślna nazwa. To kolejny słodki napój z typową butelką zawierającą 120 kalorii i 32 gramy cukru.

Coca-Cola, twórca Vitamin Water, uznała za dziwne, że ludzie uważają, że witamina woda jest zdrowa. „Żaden konsument nie mógłby zostać wprowadzony w błąd, sądząc, że Vitamin Water jest zdrowym napojem” - stwierdzili prawnicy Coca-Coli. Wkrótce potem rozliczono pozew o wartości 9 milionów dolarów.

Guma Wrigley: Żucie to guma zabija zarazki

Zły oddech to nic, z czego można być dumnym. Dowiedzenie się, że zwykłe żucie gumy wyeliminowałoby ją, było muzyką dla uszu konsumentów w 2009 roku. Ale był jeden mały problem. Guma w ogóle nie zabijała zarazków.

Guma, zwana Eclipse, była reklamowana jako produkt, który „zabija zarazki powodujące nieświeży oddech”. Miał nawet nazwę składnika; MBE. Ale Krajowy Wydział Reklamy przeprowadził testy tego magicznego składnika i nie mógł powtórzyć tego zabijania zarazków. Wrigley musiał zdjąć roszczenia z opakowania i zapłacić 6 milionów dolarów w rozliczeniu.