Płatna treść, darmowa treść i zawartość Freemium

Różnice między płatnymi treściami, bezpłatnymi treściami i treściami freemium mogą sprawić, że Twoja strona internetowa odniesie sukces lub przeliteruje marnotrawstwo finansowe i brandingowe. Podczas gdy nowe platformy medialne dają impuls tradycyjnym mediom, wiele firm musi zdecydować, czy pobierać opłaty od użytkowników za treści online. Przy rozważaniu zalet i wad płatnej i darmowej treści oraz pośrednika zwanego freemium należy wziąć pod uwagę kilka czynników.

Projektowanie stron internetowych

Niezależnie od tego, czy dopiero rozpoczynasz własną stronę internetową z wiadomościami, czy Twoja witryna jest już ugruntowaną marką online, celem każdej witryny medialnej jest budowanie ruchu i zarabianie pieniędzy, dodawanie płatnych treści wpływa na projekt witryny i sposób sprzedaży czytelnikom treści.

• Darmowy

  Nacisk kładziony jest na statystyki treści i budynków. Przekonaj ludzi, że Twoja strona medialna jest warta ich czasu. Co mogą znaleźć w tobie, a nie gdzie indziej w Internecie?

• Płatny

  Pieniądze i czas zostaną przeznaczone na zbudowanie paywalla. Czy ograniczysz wszystkie swoje treści lub zaoferujesz usługę freemium, która zawiera trochę darmowych treści? Upewnij się, że twoja strona jest warta swojej ceny, zwłaszcza jeśli korzystali z twoich treści za darmo.

Promocja krzyżowa na inne media

Uruchomiłeś stronę internetową jako rozszerzenie swojej tradycyjnej platformy medialnej. Ale zwykła promocja krzyżowa może być bardziej skomplikowana, gdy treść zawiera tag ceny.

• Darmowy

  Nawet jeśli treść jest powszechnie dostępna w innych witrynach, nadal może być wykorzystywana do promowania innych mediów, takich jak wzajemna promocja zasięgu stacji telewizyjnej. Opowieść o wydajności systemu lokalnej szkoły może po prostu zawierać podstawy na jednej platformie i kompletny raport z drugiej.

• Płatny

  Ekskluzywna treść ma kluczowe znaczenie. Odwiedzający nie będą chcieli płacić za te same informacje, które mogą znaleźć w innym miejscu, jak raport systemu szkolnego. Możesz zwabić czytelników zerknięciem na historię, która jest dostępna tylko dla subskrybentów strony, zanim zaoferujesz ją w bezpłatnej części witryny lub w tradycyjnym serwisie medialnym.

Model biznesowy

Firmy zajmujące się tradycyjnymi mediami spędziły lata na opracowywaniu strategii internetowych, aby upewnić się, że nie wydają 1000 USD na zarobienie 100 USD na swojej stronie. Model biznesowy zmienia się dramatycznie, gdy dodajesz płatnych subskrybentów internetowych.

• Darmowy

  Twoja strona jest całkowicie oparta na przychodach reklamowych. Stawki reklam są oparte na statystykach, podobnie jak stacja telewizyjna lub radiowa sprzedawałaby czas reklamowy, korzystając z książki ratingowej jako przewodnika.

• Płatny

  Otrzymujesz przychody z reklam plus opłaty abonenckie. Choć brzmi to jak więcej dolarów, liczba odwiedzających Twoją witrynę prawdopodobnie trafi, gdy zbudujesz paywall. Możesz więc stracić reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do możliwie największej grupy odbiorców, a baza abonentów będzie musiała nadrobić utracone przychody.

Pozycjonowanie strony względem Twoich konkurentów

Jeśli ty i twoi konkurenci jesteście na tym samym boisku - wszyscy mają dostęp do darmowych treści lub są to wszystkie płatne witryny - pozycjonowanie marki online jest proste. To się zmienia, jeśli jesteś jedynym w mieście, który wymaga płatnej subskrypcji.

• Darmowy

  Jeśli Twoja witryna jest bezpłatna, nie jesteś w niekorzystnej sytuacji pod względem konkurencyjności, o ile treść jest aktualizowana, a strona wygląda i działa dobrze.

• Płatny

  Upadniesz, jeśli ludzie opuszczą Twoją witrynę, aby uzyskać bezpłatną zawartość od konkurencji. Twój rywal może ogłosić, że jest to największa strona na twoim rynku, pozostawiając cię bez linii powrotnej.

Interakcja z czytnikiem

Przejście na płatne media ma wpływ nawet na interakcję z czytelnikami. Musisz uważać, aby nie stracić na budowaniu swojej ogólnej marki.

• Darmowy

  Istnieją nieograniczone możliwości połączenia się z publicznością. Chcesz, aby ludzie kontaktowali się z Tobą za pośrednictwem Twojej witryny i platform społecznościowych, a Ty możesz korzystać z mediów społecznościowych, aby prowadzić czytelników z powrotem do Twojej witryny.

• Płatny

  Jesteś odcięty od niektórych mediów. Mogą nie chcieć płacić za publikowanie zdjęć w galerii internetowej lub komentowanie wiadomości. W rezultacie możesz także stracić fanów na Facebooku i obserwujących Twittera.

Wpływ na Twoją społeczność

Twoi czytelnicy są powodem, dla którego prowadzisz interesy. Oczekują, że otrzymają treści internetowe za darmo. Każda zmiana wpłynie na ciebie z punktu widzenia public relations. Mogą początkowo nie rozumieć różnic między treściami płatnymi, bezpłatnymi treściami i treściami freemium lub akceptować, że niektóre treści mogą nie być bezpłatne.

• Darmowy

  Bezpłatna witryna buduje życzliwość społeczności i może kierować ludzi do produktu offline. Jest to szczególnie przydatne dla platform medialnych, które koncentrują się na treściach lokalnych, a nie na treściach krajowych.

• Płatny

  Twój obraz może zostać zraniony w twojej społeczności, szczególnie na początku, kiedy ludzie będą cię strzelać za ich ładowanie. Ale twoi najbardziej oddani czytelnicy muszą być przypomnieni, dlaczego zaufali ci jako źródło informacji, gdy Twoje treści były bezpłatne.