Fantasy Versus Reality w kampaniach reklamowych „Mad Men” AMC

„Mad Men” AMC nie jest już na antenie, ale kiedy to było, był potęgą kreatywności i inspiracji do pisania, przywracając lata sześćdziesiąte do życia z zapałem. To przyciągnęło miliony widzów i pokazało im stronę świata reklamy, której większość nigdy wcześniej nie widziała, i która obejmowała reklamy.

Wiele kampanii reklamowych „Mad Men” wykorzystywanych w programie telewizyjnym zawierało rzeczywiste reklamy, które były wyświetlane w ciągu dnia. Chociaż reklamy były prawdziwe, często sprzedawały marzenia, używając fantazji, aby przekonać ludzi do kupowania produktów i usług swoich klientów.

Aktualna wersja tej techniki nazywa się „reklamą aspiracyjną”. Reklama aspiracyjna to rodzaj marketingu, którego celem jest przekonanie Cię do poprawy swojego statusu poprzez zakup lepszych marek. Nieco mniej podejrzane, ale równie skuteczne. Jeśli uważasz, że jesteś odporny na takie rażące gry umysłowe, zadaj sobie pytanie, dlaczego tęsknisz za BMW, Benzem czy Lexusem? Samochód to tylko samochód.

Niektóre z najbardziej pomysłowych i tak, manipulacyjnych reklam, które kiedykolwiek pojawiły się w latach 60., zmieniając grę reklamową na zawsze. Tutaj zdekonstruujemy niektóre z prawdziwych reklam, które pojawiły się w „Mad Men”, serialu telewizyjnym AMC.

I Dreamed I Was a Knockout w moim Maidenform Bra

Wyobraź sobie atrakcyjną blondynkę, która w ringu bokserskim ma na sobie tylko biustonosz, srebrne szorty, wysokie obcasy i rękawice bokserskie.

Co może być bardziej freudowskiego? Seks. Siła. Niezależność. Przewaga. Nawet dzisiaj, w Lady Gaga, w całej epoce, ta reklama nadal generuje ciepło, ale było to ognisko, gdy ukazał się 3 lutego 1961 r., Numer Life Magazine. Pani Maidenform była dziewczyną z plakatu o spełnianych w tym wieku fantazjach i początkującym ruchu kobiecym. Kampania, rozpoczęta w 1949 r., Zajęła 28. miejsce w 100 najbardziej pamiętnych kampaniach reklamowych Age Age. To, że działało przez ponad dwadzieścia lat, mówi o jego blasku.

Dla Normana, Craiga i Kunnela, agencji reklamowej, która stworzyła kampanię w 1949 roku, gratuluję stworzenia historii reklamowej.

Kodak przedstawia „The Carousel”, nowy projektor slajdów

To tylko projektor slajdów, prawda? Nie. Nawet blisko. Podczas jednej z najbardziej pamiętnych scen „Mad Men” Don Draper przedstawia pomysł nazwy produktu i kampanii reklamowej na boisku firmy Kodak.

Gdy pojawiają się wizerunki jego żony i dzieci, Draper rozdziera się, przypominając sobie prawdopodobnie lepsze dni nieudanego małżeństwa. Jego przemowa przekształca projektor użytkowy w maszynę marzeń:

Przenosi nas do miejsca, w którym znów zaczynamy boleć … To się nazywa Karuzela. Pozwala nam ponownie podróżować dookoła i do domu.

Prawdziwa reklama karuzeli Kodak nigdzie nie była tak poetycka czy czarująca. „Zrelaksuj się! Automatyczna taca antypoślizgowa pokazuje 80 slajdów!” był nagłówkiem funkcjonalnym, z którym działali.

Jeśli nadal jesteś mokry, zacznij być twardy

W latach 60. XX wieku Right Guard był najznakomitszą marką. Podczas sesji burzy mózgów pisarz Sterling Cooper zaproponował użycie astronauty jako rzecznika prasowego. Bohaterska męska ikona nie przerywa potu, pędzi w kosmos. Ale Draper (i prawdziwa agencja) mieli lepszy pomysł.

Seks sprzedaje się, nawet subtelnie. Rzeczywista reklama pokazywała kobiecą dłoń ściskającą puszkę aerozolu aerozolowego Right Guard, obiecującą trudne rozwiązanie dla pocenia się. Sugestia wielkiego życia miłosnego przebija wszystko, choć przez suche pachy. W rzeczywistości jest to tylko reklama, która została uruchomiona.

Oprócz reklam z tej serii, było mnóstwo prawdziwych gigantów Madison Avenue, których praca zmieniła kulturę i sprawiła, że ​​kasy klientów zaczęły dzwonić.

Oto trzy:

Bill Bernbach, kreatywny geniusz

Bill Bernbach był pionierem, zdając sobie sprawę z tego, że konsumenci byli ludźmi i chcieli być zaangażowani w stosunku do sprzedawanych na twardo. W rezultacie jego agencja reklamowa Doyle, Dane, Bernbach (DDB) położyła nacisk na kreatywność i jako pierwsza połączyła copywriterów z dyrektorami artystycznymi w celu burzy mózgów. DDB stał za kampanią, która zrewolucjonizowała sposób, w jaki patrzymy na zagraniczne samochody. Nagłówek z małym zdjęciem Volkswagena Beetle na surowej białej stronie brzmiał: „Think Small”.

W porównaniu z amerykańskim brandingiem samochodów, podejście przeciwne intuicji wyróżniało się i sprzedawało tonę kontrkultury VW. DDB zarobił też dużo pieniędzy na Avis, Life Cereal i Polaroid. Były tak dobre i często są wymieniane w „Mad Men” jako konkurencja Sterlinga Coopera.

Mary Wells, pierwsza kobieta-dyrektor generalny ds. Reklamy

W grze Mad Mana Mary Wells odniosła spektakularny sukces. Teraz, w wieku 80 lat i nadal pracując jako konsultant, Wells lub jej agencja była odpowiedzialna za zadziwiającą liczbę pamiętnych haseł i kreatywnych koncepcji, w tym:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz dla Alka Seltzer
• Kocham Nowy Jork
• Zaufaj dotykowi Midasa
• W Fordie Quality Is Job One
• Stuknij w Bic
• Podnieś rękę, jeśli jesteś pewien
• Przyjaciele nie puszczają przyjaciół

Jedna z pierwszych kobiet, która została dyrektorem generalnym spółki notowanej na giełdzie, Wells była najwyżej płatną osobą wykonawczą w swoim dniu przed sprzedażą swojego sklepu.

David Ogilvy, the Mad (ison Avenue) Scientist

Żadna dyskusja reklamowa nie byłaby kompletna bez wspomnienia Davida Ogilvy'ego, opisanego w niedawnej biografii jako „King of Madison Avenue”. Brytyjczyk, który podbił amerykańskich klientów reklamowych, wyróżnia Ogilvy'ego polegając na badaniach konsumenckich.

Częściowa sztuka, częściowo nauka, reklamy Ogilvy'ego wykorzystywały długą kopię, wypełnioną faktami, o których wiedział, że zainteresują potencjalnych klientów. „Wolę dyscyplinę wiedzy niż anarchię ignorancji” - powiedział. Podobnie było w przypadku wielu rachunków jego agencji, w tym Sears, Pepperidge Farm, rządu Puerto Rico i Schweppes.