Nazwy agencji reklamowych przeszły transformację

Zaskakujące jest myślenie, że w branży, która produkuje chleb i masło z kreatywnością i oryginalnością, agencje reklamowe są domem dla najbardziej nudnych nazw firm na świecie.

Można śmiało powiedzieć, że tylko kancelarie prawne rywalizują z tym całkowicie nudnym podejściem do nazywania. Mówi się, że autopromocja jest jedną z najtrudniejszych rzeczy do zrobienia i wykonania przez każdą agencję, o czym świadczą mdłe i banalne wybory.

Formuła, przynajmniej przez ostatnie 60 do 70 lat, wydaje się być: założyciel nazwisko 1 + nazwisko założyciela 2 = nazwa agencji. Jest to zmodyfikowane, aby stać się listą partnerów do prania, gdy dołączają do firmy lub są promowane.

Najwięksi gracze mają najbardziej nudne nazwy

Spójrz na 25 najlepszych agencji reklamowych na całym świecie w 2016 r., Według przychodów. Są to wielkie agencje reklamowe z klientami blue-chip.

1. WPP Group, Londyn
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Paryż
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, Nowy Jork
7. PwC PwC Digital Services, Nowy Jork
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, Nowy Jork
9. Deloitte's Deloitte Digital, Nowy Jork
10. Havas, Francja
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Teksas
13. BlueFocus Communication Group, Pekin
14. MDC Partners, Nowy Jork
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Korea Południowa
18. Experian's Experian Marketing Services, Nowy Jork

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Kalifornia
2. MC Group, Berlin
3. Engine Group, Londyn
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Teksas
6. Acosta's Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

A oto lista innych agencji, które zarabiają duże pieniądze rok po roku:

• Havas Suresnes, Francja
• Aegis Group, Londyn
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londyn
• M&C Saatchi, Londyn
• Chime Communications PLC, Londyn
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, Nowy Jork
• J. Walter Thompson, Nowy Jork

• Wunderman, Nowy Jork
• Y&R, Nowy Jork
• Weber Chandwick, Nowy Jork
• Edelman, Chicago

Wciąż nie śpię? Gratulacje. Dla wszystkich innych niż akcjonariusze w tych firmach, nazwy są tak samo niezapomniane i ekscytujące jak zimna miska owsianki.

Z jednym wyjątkiem (Engine Group), to tylko lista nudnych akronimów, nudnych przyrostków i rażących prób podniesienia ego założycieli. Na przykład agencja tak kreatywna, jak Bartle Bogle Hegarty, może dziś nie osiągać tak dalekich sukcesów dzięki takiemu przeciętnemu i zapomnianemu pseudonimowi. W rzeczywistości, dla agencji, która kiedyś miała „słowa są barierą w komunikacji”, jako wygaszacz ekranu, z pewnością umieściła wiele z nich w nazwie firmy. Czy coś bardziej kreatywnego i krótszego nie byłoby lepsze? Coś, co ilustruje twórczą naturę agencji, która jest bardzo kreatywna.

Wydaje się jednak, że w latach sześćdziesiątych, siedemdziesiątych, osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych agencje mogły stosować standardowe „nazwy nad drzwiami”. Nawet najlepsze agencje, które zdobyły uznanie w branży, w tym Doyle Dane Bernbach, Ogilvy i Mather oraz TBWA, cierpiały z powodu „Chcę być sławny!” zespół.

Jest to klasyczny przykład ego, który kradnie większe dobro. W każdej sytuacji, w której nazwy tworzą tytuł agencji lub firmy, nieuniknione jest, że ktoś odejdzie, a ktoś inny dołączy lub zostanie awansowany. To dlatego masz śmieszne nazwy agencji, takie jak AMVBBDO. Poważnie, to tylko bezsensowna zbieranina listów do większości ludzi. Jeśli masz bardziej koncepcyjną nazwę, nic z tego nie ma znaczenia. A nowoczesne agencje wiedzą o tym zbyt dobrze.

To było wtedy. To jest teraz. (Na szczęście.)

Coraz więcej agencji zaczyna myśleć o bardziej kreatywnym sposobie myślenia. Solidne, niezapomniane i kreatywne nazwy agencji, które obecnie są obecne w branży, obejmują:

• 72 I Sunny
• Żaba Truskawkowa
• Taxi
• Wexley School for Girls
• Duży statek kosmiczny
• Bank
• Kieszonkowy Hercules
• Kids Love Jetlag
• Omlet
• Dawid i Goliat
• Mors
• Matka
• Moosylvania
• Kreatura
• Blammo Worldwide
• The Glue Society
• Gospodarstwo rolne
• Hak do kości
• Katapultować
• Olbrzymi
• Mozaika
• Organiczny
• Zenit
• Kaktus
• Masa Krytyczna

Różnica między tymi dwiema listami to noc i dzień. Podczas gdy jeden, ten pierwszy, wygląda bardziej jak nudny zbiórkę pieniędzy dla prawników, drugi to ekscytująca kolekcja agencji, które wyczarowują historię poza nazwą.

Weźmy Blammo Worldwide za doskonały przykład. Wyraźnie mają poczucie humoru, łatwe podejście, ale także odnoszą się do tego, że będą miały wpływ. Wyobraź sobie, że zamiast tego wybrali nazwiska czterech głównych graczy w agencji - McNab, Gee, Simon i Emslie.

Czy to nawet przyniosłoby drugie spojrzenie?

Być może w ich czasach klienci chcieli mieć poczucie struktury i solidnych podstaw w swoich agencjach reklamowych, a więc „nazywanie zupy” było dobrym wyborem, aby przyciągnąć klientów. Warto zauważyć, że jedną z najbardziej kreatywnych agencji, jaka kiedykolwiek istniała, Doyle Dane Bernbach, była „nazwa zupy”.

W dzisiejszych czasach wydaje się, że nowe dzieci w bloku patrzą na rzeczy trochę inaczej. Oczywiście, nie znajdują się w pierwszej 25 i prawdopodobnie nigdy nie będą się liczyć ze znacznymi rozmiarami, historią i rachunkami znacznie wyższych płatnych konkurentów. Ale z agencjami takimi jak Matka i Taksówka, które robią wielkie fale, nie powinny być zaskoczone widząc, jak przygryzają piętę dużych chłopców.

Tak więc, aby utrzymać ten przemysł na świeżości i „udowodnić to, a nie powiedzieć”, oto wyzwanie dla 24 z 25 najlepszych agencji - zmień nazwę na siebie. Nie musi to długo trwać, a nawet nic nie znaczyć. Wybierz losowe słowo lub frazę; Oto lista, która ci pomoże:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPELL, SODA, GRANICA, KREM, RZEKA, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE i ATLAS.