Porady telewizyjne dotyczące oglądalności kanału wyższego rzędu

Okresy oglądania telewizji łączą emocje i niepokój z większością ludzi pracujących w telewizji. Nadszedł czas, aby oceny Nielsena były podejmowane na stacjach iw sieciach. Te pomiary określają, co jest nadawane i mogą zmienić karierę telewizyjną na zawsze.

Kiedy są okresy zamiatania TV?

W większości lokalnych obszarów DMA oceny Nielsena są przeprowadzane w lutym, maju, lipcu i listopadzie. Każdy z tych okresów oceny (zwanych również „przeglądami”) jest przeprowadzany przez cztery tygodnie.

W zależności od wielkości DMA, oceny są rejestrowane elektronicznie lub w dzienniku papierowym. Nielsen wybiera niewielką liczbę rodzin, których wzorce oglądania telewizji zostaną użyte do odzwierciedlenia tych z okolicy lub całego narodu.

Nielsen wyda „overnights”, które są wynikami ratingów z poprzedniego dnia na podstawie liczb otrzymywanych drogą elektroniczną. Dlatego możesz uzyskać migawkę ocen programów sieciowych Amerykański idol dzień po emisji. Nocne oceny nie biorą pod uwagę widzów, którzy wypełniają dzienniki tego, co oglądali i wysyłali do Nielsen. Liczby te zwykle trwają około miesiąca, zanim zaczną się pojawiać.

Powodem, dla którego okresy oglądania telewizji powodują napięcie w branży telewizyjnej, jest to, że są one kartą raportów programów, które widzowie lubią najlepiej, a które ignorują. Począwszy od redakcji w małej stacji partnerskiej, aż po najwyższe stanowiska w sieciach, oceny mogą prowadzić do zwolnień, promocji lub anulowania programów telewizyjnych.

Zwiększ swoją zawartość podczas oglądania telewizji

Możesz oznaczyć swój kalendarz na cztery miesiące oceny i wiedzieć, że będą to czasy, w których zobaczysz najlepsze programowanie. Wszyscy dyrektorzy telewizyjni rywalizują, aby przyciągnąć twoją uwagę.

W czasie największej oglądalności zobaczysz specjalnych gości, epizody cliffhangerów i inne urządzenia, dzięki którym więcej osób będzie mogło oglądać program. Lokalne stacje telewizyjne zachowują ten sam wzór ze swoimi wiadomościami, tworząc raporty śledcze i specjalne funkcje, które są nadawane specjalnie podczas okresu zamiany telewizji, aby zwiększyć ich widownię.

Powszechnym sposobem zwiększania zawartości jest „powiązanie” z innym programem. Jeśli postać z popularnego show w czasie rzeczywistym jest ofiarą gwałtu na randce, możesz w lokalnym raporcie z daną datą opublikować raport o lokalnych wiadomościach. Technikę tę można również znaleźć w porannych programach sieciowych, które mogą przejrzeć epizod gwałtu na randce, przeprowadzić wywiad z ofiarą gwałtu na randce i porozmawiać z ekspertem od gwałtu na randce - wszystko to w celu wykorzystania fabuły w czasie największej oglądalności.

Wyostrz swoją promocję podczas oglądania telewizji

Wszystkie twoje wysiłki zmierzające do stworzenia lepszej treści podczas okresów zamiatania telewizji będą marnowane, jeśli nie będą prawidłowo promowane. Twoja reklama jest kluczowym elementem budowania odbiorców.

Spośród sześciu rodzajów reklam w mediach promocja tematyczna jest najważniejsza w czasie akcji telewizyjnych. Twoja wiadomość musi być przekonująca i prosta - „Obserwuj nas dziś wieczorem”.

Korzystając z przykładu gwałtu na randce, bardzo ważne jest, aby w programie czasu głównego z tym tematem pojawiła się aktualna promocja wiadomości tego wieczoru, reklamująca lokalną historię gwałtu. Chcesz prowadzić publiczność w prime time bezpośrednio do wiadomości.

To dobra metoda, aby przekonać widzów do wypróbowania wiadomości, która nie jest numerem jeden w DMA. Mówisz ludziom, którzy w przeciwnym razie mogą przełączyć się na wiodącą na rynku stację, którą zwykle oglądają, aby spróbować swojej stacji z powodu tej ważnej historii.

Inne sposoby na poprawę ocen podczas przeglądania telewizji

Dyrektorzy telewizyjni są mistrzami w manipulowaniu widownią podczas oglądania telewizji. Mają sztuczki poza skupieniem się na treści lub promocji.

Spodziewaj się, że zobaczysz niektóre stacje, a czasami sieci ujawnią bogate „oglądaj i wygrywaj” loterie lub inny rodzaj konkursu medialnego. Nagrody są przyznawane, jeśli widz pozostaje przyklejony do telewizora i dzwoni z tajną frazą w wyznaczonym czasie. Dyrektorzy telewizyjni liczą na to, że niektórzy z tych ludzi będą również rodzinami Nielsena, którzy będą rejestrować swoje nawyki oglądania.

Stacja lub sieć nie byłaby w stanie wyprodukować reklamowego powiedzenia: „Jeśli jesteś rodziną Nielsen podczas tego okresu telewizyjnego, pamiętaj, że oglądasz kanał 4.” Nielsen nie pozwala na takie rażące próby zniekształcenia wyników.

Niektóre stacje mogą omijać linię, wyświetlając reklamy, które mówią: „Jeśli ktoś pyta, powiedz, że oglądasz kanał 4.” To może wydawać się dużym wysiłkiem skierowanym tylko do garstki rodzin w DMA, ale pamiętaj, że nawet jeśli tylko kilka z nich zmieni to, co zgłasza Nielsenowi, może to mieć ogromny wpływ na oceny.

Wszystko to może wydawać się głupie, zwłaszcza dla osób pracujących w branżach poza mediami, ale gdy kariera telewizyjna jest na linii w oparciu o przyzwyczajenia oglądające garstkę ludzi, należy dołożyć wszelkich starań, aby zwiększyć liczbę. Dział sprzedaży telewizyjnej korzysta z wyższych ocen, aby podnieść stawki reklam, aby przynieść więcej pieniędzy dzięki sprzedaży reklam telewizyjnych.