Jak reklamy wyginają prawdę, aby zwrócić na siebie uwagę

Kłamstwo, jest to jedna z rzeczy, których nigdy się nie uczyliśmy (chyba że ratujemy czyjeś uczucia). Po kilku tygodniach w agencji reklamowej ludzie są za to nagradzani.

OK, nie leży w tradycyjnym znaczeniu tego słowa. Istnieje jednak wiele różnych sposobów kłamstwa, a profesjonalni reklamodawcy znają je zbyt dobrze.

Rodzaj kłamstw

• Pominięcie: Jest to prawdopodobnie najbardziej rozpowszechniony rodzaj kłamstwa w reklamie. Mówiąc najprościej, odbiera istotne informacje ze stołu, dzięki czemu wyróżniane są tylko najlepsze cechy produktu lub usługi. Na przykład, jeśli masz dietetyczną pigułkę, która pomoże ci stracić 50 funtów w ciągu 10 tygodni, ale musi to być połączone z wściekłymi ćwiczeniami i niskokaloryczną dietą do pracy, kłamstwem zaniechania byłoby opuszczenie diety i wykorzystanie faktów na temat podłoga krojowni.
• Komisja: Kłamstwo, takie jak „kup tę płytę, a zarobisz milion dolarów w ciągu roku”, jest bardzo rzadkie w reklamie. Są łatwe do wykrycia, a także trudne do obrony.

• Błąd: Przykładem są tu niesławne kampanie Shape Ups Sketcherów, które uruchomiły but. Agencja reklamowa była przekonana, że ​​ten program pomoże Ci schudnąć i pozostać w formie, więc uciekli z tym. To był błąd. Nie było żadnej złośliwości, ale nadal było to oszustwo.
• Przesada: Również bardzo często w reklamie, chociaż przesada jest używana tak rażąco, że niewielu ludzi wierzy w to, co mówi reklamodawca. Oczywiście, rozpylanie niektórych dezodorantów nie sprawi, że kobiety będą biegać za tobą z daleka. To doprowadza sprawy do skrajności, aby coś powiedzieć. Tak więc nieszkodliwa zabawa.

• Odmowa: To jest niebezpieczne. Odmowa uwierzenia w coś negatywnego o reklamowanym produkcie lub usłudze i pozostawienie go poza każdą komunikacją. Najdłużej przemysł tytoniowy odmówił przyznania, że ​​jego produkty są szkodliwe. Nawet lekarze je sprzedawali.
• Minimalizacja: Innymi słowy, przeciwieństwo przesadzania korzyści; odrzucasz negatywne aspekty. Tak więc „ten produkt może powodować niewielki dyskomfort”, gdy wiadomo, że produkt powoduje poważny ból i cierpienie, to kłamstwo minimalizacji.

• Reinvention: Jeśli historia nie pasuje, zmień historię. Można to zrobić na wiele sposobów, od stosowania sarkazmu i tonu do zmiany faktów i cytatów, aby przynieść korzyść produktowi lub usłudze.

Przykłady typowych kłamstw używanych w reklamie

Zobaczysz złe reklamy od gorszych agencji, które będą kłamać lub wprowadzać w błąd w najtrudniejszy sposób. Niektóre miejsca przebiegają cienką linią między legalnym a nielegalnym, wykorzystując każdą lukę prawną, aby uniknąć ścigania.

Są to reklamy, które zawierają okrucieństwa copywritingu, takie jak:

• „Porównaj za 100 $!” - Nie oznacza to, że produkt jest wart 100 dolarów; oznacza to, że powinieneś porównać produkt, który zamierzasz kupić, z produktem, który kosztuje 100 USD. Często przypomina to porównywanie pierścienia z cyrkoniami z pierścieniem diamentowym. Tak, są prawie takie same, ale daj spokój. Podobnie, ten generyczny tablet o wartości 59 dolarów, którego nie można uczciwie porównać do iPada, ale te kłamstwa często istnieją
• „Zadzwoń w ciągu 10 minut…” - A co się stanie? Otrzymujesz bezpłatną wysyłkę? Otrzymujesz zamówienie podwaja się bez dodatkowych opłat? Masz darmowego kucyka? To nie ma znaczenia, czas nie ma znaczenia. Masz te oferty bez względu na wszystko. To po prostu sposób, aby ludzie ścigali się do telefonu. Ale nie mówią „jeśli nie zadzwonisz w ciągu następnych dziesięciu minut, nie dostaniesz tego”. To rażące oszustwo, które każe ci myśleć, że twoja szybka reakcja daje ci coś innego; leniwi ludzie nie dostaną.

• „Płać NIC za Usługi objęte usługą”. Oooh, bardziej skomplikowany język. To zdanie nic nie znaczy. W ogóle nic. Ale to brzmi jak wszystko. To tak jakby powiedzieć „nie płacić za oddychanie powietrzem na swoim podwórku”. Cóż, duh. Jeśli usługa jest objęta ochroną, jest opłacana. Widzieć.

Są to rodzaje „kłamstw”, które reklamodawcy będą informować. Nie łamią żadnych praw; po prostu bawią się językiem. Ale poza kłamstwami są szybko obalane i spowodują jakąś bardzo złą karmę dla marki. Wyobraź sobie, że marki mówią takie rzeczy jak:

• „Gwarantuję, że podniesiesz o 25 punktów IQ”.
• „Nasze cheeseburgery z boczkiem są w 100% wolne od tłuszczu i kalorii”.
• „Za każdym razem będziemy tam za 29 sekund lub mniej”.

To po prostu pozostawia reklamodawcom szeroko otwarte procesy sądowe i przerażonych klientów. Wszystko, co rażąco fałszywe, zostanie odkryte, a dzięki przekazowi ustnemu marka zostanie rozdarta.

Reklama nagina prawdę, ale zazwyczaj jest tak przesadzona, że ​​nikt nigdy nie wierzy, że jest czymś innym niż rozrywką, by zwrócić na siebie uwagę. Od rozmawiających krokodyli po samochody jeżdżące po suficie, jest to po prostu olśniewający widok, aby zwrócić uwagę klientów.