Czym jest Agencja Reklamowa?

To może wydawać się prostym pytaniem, z równie prostą odpowiedzią, ale nowoczesna agencja reklamowa jest bardziej złożona niż się wydaje. Zanim jednak zanurzymy się w mięsie i ziemniakach tego tematu, spójrzmy najpierw na ogólnie przyjętą definicję agencji reklamowej.

Podstawowa definicja

Agencja reklamowa tworzy, planuje i zarządza wszystkimi aspektami reklamy klienta. Agencje reklamowe mogą specjalizować się w określonych dziedzinach, takich jak reklama interaktywna, lub mogą być agencją oferującą pełen zakres usług, która tworzy materiały reklamowe, takie jak strony internetowe, kampanie online i społeczne, broszury, katalogi, direct mail, reklamy prasowe, reklamy radiowe i telewizyjne, sprzedaż litery i więcej.

Rodzaje agencji reklamowych

Nie można po prostu malować każdej agencji reklamowej o tej samej definicji. To tak, jakby każda stacja telewizyjna była taka sama lub każdy magazyn. Tak, wszystkie mają bardzo podobne funkcje, ale istnieje wiele odmian, które je oddzielają. Na początek są trzy różne typy:

• Above The Line (ATL)

  Są to duże agencje, które obsługują najlepsze konta i tworzą krajowe (a nawet międzynarodowe) kampanie reklamowe, które zabierają znaczną część budżetu klienta. Wielkie kampanie telewizyjne, outdoor, czasopisma, gazety i nietradycyjne media (akrobacje, kampanie partyzanckie).

• Poniżej linii (BTL)

  Agencje te nie mają budżetów ani uznania agencji ATL, ale są nadal niezwykle ważne dla miksu medialnego (tym bardziej, że w dzisiejszych czasach powszechne jest korzystanie z Internetu). Agencje BTL zazwyczaj zajmują się bezpośrednią pocztą, reklamami regionalnymi, reklamami tekstowymi, reklamami tekstowymi i banerami online oraz innymi mniejszymi miejscami docelowymi dla mediów. Czasami jednak radzą sobie również z kontami typu ATL, chociaż nie jest to ich chleb i masło.

• Przez linię (TTL)

  Być może najczęstszym z tych trzech dni, agencje TTL są mieszanką ATL i BTL. Będą tworzyć kampanie od zupy po orzechy, od wielkich wyczynów kaskaderskich, na zewnątrz, przez telewizję i radio, aż po mikrowitryny i kupony. Agencje TTL są dziś tak powszechne ze względu na rozwój mediów społecznościowych i smartfonów. Taktyki, które kiedyś uważano za BTL, zyskują duże budżety, w tym kampanie na SnapChat, YouTube, Facebook i Twitter.

Oprócz tych trzech podstawowych grup agencji reklamowych, istnieją również agencje specjalistyczne, które mogą być ATL, BTL lub TTL. Obejmują one:

• Cyfrowe agencje reklamowe

  Agencje te koncentrują się przede wszystkim na wszystkim, co cyfrowe. Opracowują strony internetowe, aplikacje, kampanie online i wszystko, co jest uważane za „reklamę cyfrową”. Chociaż mogą również produkować druk, radio, a nawet telewizję, ich codzienna praca polega na cyfrowym.

• Agencje reklamowe opieki zdrowotnej

  Istnieje zapotrzebowanie na specjalistów, którzy skupią się tylko na produktach i usługach opieki zdrowotnej, ponieważ obszary te mogą być legalnym koszmarem. Agencje reklamowe zajmujące się ochroną zdrowia zajmą się rachunkami farmaceutycznymi, szpitalami, sprzętem medycznym i wszystkim innym, co byłoby zbyt niszowe dla tradycyjnej agencji reklamowej.

• Finansowe / techniczne agencje reklamowe

  Podobnie jak opieka zdrowotna, świat finansów i technologii może być polem minowym do negocjacji. Agencje te mają wyspecjalizowanych pisarzy i dyrektorów artystycznych, którzy znają tajniki tych tematów.

• W Domowych Agencjach Reklamowych

  Agencje te mają siedzibę w korporacji lub firmie i działają tylko dla tej jednostki. Niezależnie od tego, czy jest to duża marka, taka jak Apple czy Nike, czy coś znacznie mniejszego, działają wyłącznie na tym produkcie lub usłudze i są zatrudniani przez firmę, w której się reklamują. Niektórzy uważają, że to „wyprzedaje się”, ponieważ nie pracujesz już nad różnorodnymi markami, ale agencje domowe produkują zapierające dech w piersiach prace.

Role w agencji reklamowej

Typowi pracownicy zatrudnieni w agencji reklamowej to prezes agencji, dyrektor kreatywny, dyrektorzy kont, copywriterzy, graficy i dyrektor medialny. Niektóre agencje współpracują również z niezależnymi copywriterami i / lub niezależnymi grafikami, którzy zazwyczaj nie pracują na miejscu. Coraz częściej mniejsze agencje reklamowe będą się rozwijać i kurczyć w oparciu o projekty klientów, zatrudniając wykonawców do pracy w trybie godzinowym, dziennym lub projektowym.

Wady pracy w agencji reklamowej

Nie jest to typowa praca 9-5, a większość pracowników będzie od czasu do czasu proszona o długie godziny pracy i weekendy. Jest to stresujące środowisko, a zwolnienia są powszechne. Zazwyczaj, jeśli klient wyciągnie konto z agencji, nastąpi zwolnienie. Klienci mogą być bardzo wymagający, a pracownicy mogą zostać poproszeni o odrzucenie wszystkiego, aby pracować nad pilnym projektem.

Korzyści z pracy w agencji reklamowej

To kreatywne środowisko, które łączy dużo zabawy z świetnymi możliwościami podróżowania, poznawania sławnych ludzi, a nawet stawia nogi, pijąc piwo i myśląc o szalonych pomysłach. Wiele agencji ma „zabawne” obszary, które pozwalają pracownikom cieszyć się grą w bilard lub rzutki, zrelaksować się w fotelach z woreczkami z fasoli, a nawet zdrzemnąć się. Wynagrodzenie może być doskonałe, a niektóre agencje zapewnią Ci nieograniczone dni urlopu (choć rzadko będziesz miał okazję z nich korzystać).