Jak działa agencja reklamowa?

Jeśli zajmujesz się reklamą, może wydawać się głupim pytaniem - „jak działa agencja reklamowa?” Ale dla każdego, kto nie jest w branży, może to być tajemnica. Sposób, w jaki agencje reklamowe są reprezentowane w filmach i telewizji, to świat z dala od codziennych operacji legalnej agencji reklamowej.

Łatwo byłoby napisać książkę opisującą role, obowiązki i działania związane z udaną reklamą. Ale dla bardzo szybkiego przeglądu tego, jak działa agencja, podzielmy się tak prosto, jak to możliwe.

Agencje reklamowe mają klientów

Zwykłym sposobem działania agencji jest przejście na boisko. Boisko to przesłuchanie, w którym klient przekazuje informacje kilku agencjom reklamowym i wybiera ten, który najlepiej rozwiązuje ten problem. Oczywiście nie zawsze działa w ten sposób, ale w większości przypadków agencje są sparowane z klientami.

Następnie podpisywane są umowy i zaczyna się prawdziwa praca. W zależności od rodzaju agencji i klienta zakres prac (SOW) będzie się znacznie różnić. Ale w skrócie, agencja zgadza się na wykonanie określonej ilości pracy za określoną kwotę pieniędzy (czy to na utrzymanie, na godzinę, czy na inną umowę), a klient zgadza się zapłacić agencji po otrzymaniu pracy. Jest to tak proste, jak to tylko możliwe, ale jest to najprostsze wyjaśnienie.

Wszystko jest problemem / Rozwiązanie napędzane

Agencja reklamowa rozwiązuje problemy swoich klientów. Klient ma za zadanie przedstawić agencji swoje problemy i kiedy potrzebuje rozwiązań. Rodzaje problemów i rozwiązań różnią się znacznie w zależności od działalności klienta i obszaru specjalizacji agencji reklamowej. Sposób, w jaki to się robi, różni się w zależności od agencji, ale podstawowe kroki są mniej więcej takie same.

Proces tworzenia kampanii reklamowych

Będzie się różnić w zależności od agencji, ale następujący 12-etapowy proces polega na tym, jak działa większość firm reklamowych, marketingowych, projektowych i PR. Niektóre kroki mogą zostać pominięte lub połączone, ale podstawowa struktura wygląda następująco:

1. Menedżer konta (i zespół) spotyka się z klientem, aby zidentyfikować problem, który należy rozwiązać.
2. Menedżer konta pisze kreatywny brief oparty na tym problemie. Obejmuje analizę konkurencyjną, badania, pomoc planisty i / lub dyrektora kreatywnego, a ostatecznie podpisanie umowy z klientem.
3. Menedżer konta informuje zespół kreatywny i zawiera harmonogram, budżet, proponowane media i inne czynniki.
4. Kreatywny zespół pracuje nad projektem przez kilka dni (lub tygodni, jeśli ma szczęście) i przynosi pierwszą rundę pomysłów dyrektorowi kreatywnemu.

1. Dyrektor kreatywny pozbędzie się pomysłów, które nie działają, i nakaże zespołowi zbadanie dobrych pomysłów.
2. Zespół kreatywny będzie kontynuował prace nad pomysłami, ale wprowadzi dział produkcji (w razie potrzeby), menedżera konta i innych członków agencji, aby upewnić się, że praca jest na dobrej drodze. Jeśli są wydrukowane kawałki lub wymagana jest sesja zdjęciowa, wtedy dział produkcji rozpocznie szacunki.
3. Dyrektor kreatywny zatwierdza ostateczne pomysły, a zespół kreatywny przedstawia je klientowi.

1. Klient odejdzie i omówi pomysły, zanim przekaże informacje agencji. Może to spowodować przeróbkę pomysłów (powtórz kroki od 3 do 7) lub zielone światło, aby przejść do realizacji pomysłów. W tym momencie budżet i harmonogram zostaną ponownie zatwierdzone.
2. Kreatywny zespół ściśle współpracuje z zespołem ds. Kont, zakupem mediów, produkcją i dyrektorem kreatywnym, aby tworzyć reklamy, niezależnie od formy, jaką mogą przyjąć.
3. Ostateczne reklamy są umieszczane przed klientem do zatwierdzenia. Gdy klient zatwierdzi, reklamy są publikowane, czy to online, w druku, na zewnątrz, w powietrzu lub w dowolnym innym medium.

1. Agencja będzie monitorować sukces i ROI reklam i przekazywać informacje zwrotne klientowi.
2. Klient płaci agencji. A potem cały proces się powtarza.

Self Promotion i nagrody to klucze do przetrwania

Jeśli agencja wykona świetną pracę dla klienta, powinna być wystarczająco reklamowa.Ale agencje reklamowe, w trosce o przetrwanie i sukces, muszą się tam zdobyć, aby zdobyć więcej firm, a klienci przychodzą do nich do pracy.

Agencje reklamowe będą najlepiej wpisywać się w pokazy nagród. Tylko najlepsze pokazy przyciągną uwagę klientów, których warto mieć. Opracują także stronę internetową i inne formy autopromocji, aby klienci patrzyli we właściwym kierunku.