Korzystanie z witryny a Facebook w celu dotarcia do odbiorców

W przypadku większości firm medialnych witryna i Facebook mają określone role i obie są ważne w budowaniu marki. Rozważ swoje indywidualne cele, aby określić, czy Twoja witryna lub Facebook są lepsze, aby dotrzeć do odbiorców.

Pełna własność a brak kontroli

• Stronie internetowej: Jesteś właścicielem swojej strony internetowej. Zapewnia pełną kontrolę nad całą marką multimediów.
• Facebook: Z Facebookiem masz do czynienia z witryną innej firmy. Użytkownik przestrzega warunków korzystania z usługi firmy, które są stale weryfikowane lub ryzykują usunięcie konta.

Zmiany w projekcie

• Stronie internetowej: Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby pasowała do celów i kolorów marki outletowej. Dokonuj zmian w dowolnym momencie i według własnego uznania.
• Facebook: Chociaż możesz dodać swoje logo i wprowadzić drobne zmiany w sposobie wyświetlania informacji, nadal jesteś na łasce wyglądu Facebooka. Po wprowadzeniu zmian zazwyczaj dowiadujesz się dopiero po pojawieniu się nowego projektu na Twojej stronie na Facebooku.

Dostarczanie informacji

• Stronie internetowej: Publiczność musi dołożyć starań, aby wejść na Twoją stronę w celu uzyskania informacji, a Twoja witryna musi być skuteczna, aby utrzymać je z powrotem. Dzięki informacjom tak łatwo dostępnym w Internecie, wyzwaniem jest skłonienie ludzi do podjęcia decyzji o wpisaniu adresu internetowego zamiast innych mediów.
• Facebook: Zabierasz informacje bezpośrednio tam, gdzie twoi odbiorcy spędzają czas łącząc się z przyjaciółmi i rodziną. Twoje aktualizacje pojawiają się w swoich liniach czasowych, gdy tylko zostaną opublikowane, natychmiast umieszczając wiadomości na oczach tysięcy oczu.

Aktualizacje personelu

• Stronie internetowej: Personel musi zostać przeszkolony w zakresie aktualizacji witryny, aw sytuacji, w której najnowsze informacje są aktualne, strona może czasami zostać zaniedbana. To sprawia, że ​​treść Twojej witryny wygląda na przestarzałą.
• Facebook: Nawet zaawansowany technologicznie umie publikować informacje, zdjęcia lub filmy na Facebooku. W najświeższej sytuacji możesz otrzymywać szybkie wiadomości do odbiorców w miarę ich otrzymywania, co pomaga właścicielowi mediów w opowiadaniu historii.

Karmienie a oś czasu

• Stronie internetowej:Twoi odbiorcy mogą subskrybować Twój kanał RSS, aby szybko otrzymywać wiadomości. Wadą jest to, że użytkownicy muszą używać czytnika RSS, aby informacje były przesyłane do nich przez cały czas.
• Facebook:Łatwe wysyłanie treści do tysięcy osób spędzających czas na Facebooku. Za pomocą jednego łatwego kliknięcia użytkownicy mogą otrzymywać wszystkie aktualizacje, komentować stronę na Facebooku i udostępniać informacje swoim znajomym i rodzinom

Dochód

• Stronie internetowej:Sprzedawaj przestrzeń reklamową i sponsoring w swojej witrynie, aby generować przychody. Ustawiasz stawki i zarządzasz zasobami reklamowymi
• Facebook:Nie możesz sprzedawać przestrzeni reklamowej na swojej stronie na Facebooku. Możliwości przychodów nie istnieją.

Statystyka

• Stronie internetowej:Statystyki Twojej witryny są Twoim sekretem. Nie musisz informować odbiorców, ile odsłon, odwiedzin lub unikalnych użytkowników przychodzi na Twoją stronę każdego miesiąca.
• Facebook:Każdy może zobaczyć, ilu fanów masz lub nie masz. Gdy próbujesz wzmocnić swoją markę za pomocą Facebooka, możesz zauważyć, że twoi konkurenci mają tysiące fanów, podczas gdy masz tylko kilkaset.

Konkursy

• Stronie internetowej:Przeprowadzenie konkursu może doprowadzić ludzi do Twojej witryny. Możesz sprzedawać sponsoring, zasady publikowania postów, dzwonić na codzienne wpisy i monitorować analitykę internetową, aby zobaczyć, jak efektywny jest każdy konkurs dla Twojego sklepu medialnego.
• Facebook:Prowadzenie konkursu wyłącznie na swojej stronie na Facebooku może napędzać bazę fanów i generować buzz, ponieważ link do konkursu jest przekazywany innym użytkownikom Facebooka. Jesteś ograniczony do wytycznych promocji na Facebooku.

Policing Komentarze użytkownika

• Stronie internetowej:Jeśli zezwalasz na komentarze do artykułów, które publikujesz na swojej stronie, musisz zdecydować, w jaki sposób będziesz monitorować te komentarze i opracować zasady postępowania z wszelkimi niepożądanymi materiałami. Może to być czasochłonne dla personelu, który spędza dużo czasu na komentowaniu komentarzy.
• Facebook:Podczas gdy wciąż musisz zwracać uwagę na osoby, które odwiedzają tylko Twoją stronę, aby powodować problemy, Facebook ma łatwy system blokowania komentarzy i powtarzania sprawców.

Interakcja

• Stronie internetowej:Twoja witryna ma ograniczone możliwości interakcji z publicznością. Nawet jeśli ludzie mogą komentować historie, zazwyczaj nie otrzymują odpowiedzi od reportera lub innego członka personelu.
• Facebook:Podczas gdy użytkownicy mogą komentować twoje historie i dzielić się nimi z przyjaciółmi, Facebook jest miejscem, w którym często spotykasz dziennikarzy używających mediów społecznościowych do interakcji z publicznością. Ale czy wszystkie te interakcje pomagają Twojej marce medialnej? Oczywiście, ludzie mogą rozmawiać o historii, którą widzieli na twojej stronie na Facebooku, ale jeśli ten cały szum nie prowadzi ludzi do Twojej witryny, do kupowania gazety lub czasopisma lub do oglądania wiadomości, czy to w ogóle pomaga twojemu rynkowi mediów?