Jak ustawić własną kampanię reklamową lub pomysł

Miałeś błysk błyskotliwości. Wymyśliłeś niesamowity pomysł na kampanię reklamową. To jest to, czego nigdy wcześniej nie robiono, a ty jesteś jedynym, który może to zobaczyć. Ale co robisz, aby to urzeczywistnić? Oto pięć kroków, które musisz podjąć, aby odnieść sukces.

Unikaj agencji i ich klientów jak plaga

Choć wydaje się, że jest to owoc nisko wiszący, będzie głupim zadaniem, aby spróbować sprzedać swój pomysł w agencji rekordu dla klienta, o którym myślisz. Agencja będzie martwa, jeśli chodzi o tworzenie własnych kampanii reklamowych, i zazwyczaj jest bardzo zamknięta na wszelkie pomysły spoza agencji. Jednakże, nawet jeśli go słuchają i uwielbiają, szanse na uzyskanie jakiegokolwiek kredytu za to są nikłe. Możesz otrzymać nominalną opłatę, ale więcej niż prawdopodobne, że po prostu zostaniesz przesunięty na bok.

Możesz myśleć, że możesz rozebrać pośrednika i udać się prosto do klienta. Niestety, to też nie zadziała. Firmy z agencjami reklamowymi na retainer nie dadzą ci drugiego spojrzenia. Zapłacili dużo pieniędzy, aby mieć ekspertów na rękę, aby opracować zabójcze pomysły. Agencja reklamowa jest odpowiedzialna za opracowywanie pomysłów, a przyprowadzenie Cię to ból głowy.

To może wydawać się, że twoje opcje są teraz poza oknem, ale są sposoby na zmienianie pomysłów. Po prostu musisz być kreatywny, jak to zrobić.

Uzyskaj inteligentne informacje o tym, do kogo się pakujesz

Duże firmy - i większość mniejszych - nie są zamknięte. Musisz tylko znaleźć te, które są otwarte na przyjmowanie nowych pomysłów ze źródeł zewnętrznych. Istnieją nawet firmy, które organizują konkursy dla konsumentów, aby tworzyć i przesyłać swoje reklamy.

Doritos to duża nazwa w tej dziedzinie. Kampania „Crash The Superbowl” trwa od lat i całkowicie pomija zaangażowanie agencji. Doritos stawia czoła wyzwaniu - uczyń nas świetnym spotem Superbowl - a następnie pozwól, by konsumenci zaczęli się nim bawić.

Kolejną historią sukcesu jest François Vogel's. Stworzył domowej roboty reklamę HP, która do jego twarzy trzymała białe ramki, używając piosenki „Picture Book” autorstwa The Kinks.

Swoją reklamę przekazał agencji reklamowej Goodby, Silverstein & Partners. Tak bardzo spodobała się jego domowa wersja specyfikacji, że podpisali go jako reżyser i gwiazdę w kampanii reklamowej „You + HP”. Vogel stał się tak rozpoznawalny dla konsumentów, że pojawił się nawet w kampanii z podobnym komercyjnym zestawem do „Out of the Picture” The Robins.

Zrób to sam … i umieść to tam

Ponieważ coraz więcej osób edytuje wideo na swoich komputerach, wiele osób tworzy własne reklamy w zaciszu własnego domu. Technologia jest łatwo dostępna i tania. Większość z nich jest stworzona dla zabawy, niektóre są nawet fałszowaniem innych reklam. Ale wiele z nich zyskuje duży rozgłos, ponieważ są one odbierane przez blogi reklamowe i rozpowszechniane w sieci.

Doświadczył tego nauczyciel z Kalifornii, George Masters. Stworzył 60-sekundową animowaną reklamę iPoda z piosenką „Tiny Machine” autorstwa Darling Buds. Opublikował swoją reklamę na swojej stronie internetowej bez szumu i zanim się zorientował, reklama rozprzestrzeniła się w Internecie i była oglądana około 50 000 razy.

Jakość i kreatywność sprawiły, że wyróżnił się na rynku, a marketerzy zauważyli. Skomentowali nawet, jak profesjonalna była reklama tego nauczyciela w szkole. Mistrzowie nie zrezygnowali z codziennej pracy i nie ruszyli do kariery reklamowej. Ale został zauważony.

Bądź wytrwały. To się opłaca.

Aby realizować swój własny pomysł i realizować go, wykonaj swoje badania. Pomogłoby nawet w stworzeniu reklamy koncepcyjnej dla firmy, na którą planujesz się rzucić.

Pokaż im, że jesteś poważny i możesz dostarczyć. W tym momencie nie musi to być nic dziwnego. Reklama HP firmy Vogel zawierała zdjęcia testowe przesłane do agencji reklamowej, aby zademonstrować jego koncepcję. To tylko wstępne wprowadzenie do Twojego pomysłu i tego, co możesz dla nich zrobić.

Każda firma ma dział marketingu, nawet jeśli ma zewnętrzną agencję reklamową. Dlatego skontaktowanie się z prezesem firmy nie pomoże, ale skontaktowanie się z działem marketingu może być najlepszym podejściem.

To są faceci i dziewczęta, którzy mogą pomóc ci w rzuceniu piłki. Pamiętaj jednak, że możesz mieć chłodne przyjęcie, ponieważ wielu ludzi po prostu nie będzie podatnych na to, co uważają za outsider.

Po prostu bądźcie gotowi, aby drzwi wielokrotnie zatrzasnęły się na twarzy i przygotujcie się na wytrwałość. Możesz mieć szczęście.

Jeśli wszystko inne się nie uda … Znajdź inny sposób na złapanie reflektora

Na konferencji How Design Conference 2017 odbyła się wyjątkowa sesja prowadzona przez Jeffa Greenspana zatytułowana „Make What's Important To You Important To Others”. Jeff był pierwszym CCO w BuzzFeed, a jego praca zawodowa została doceniona przez The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios i wiele innych. Ale to jego praca nad projektem pobocznym przyciągnęła uwagę. Z kolei ta praca miłości została rozpoznana i doprowadziła do innej pracy.

Jednym z największych był wyczyn Edwarda Snowdena, który polegał na stworzeniu ogromnego popiersia Snowdena i umieszczeniu go na pomniku w Brooklynie w Nowym Jorku. Wyczyn przyciągnął uwagę z całego świata, a także uwagę FBI i innych władz. Po kilku okazjach, Jeff i jego partner zostali bardzo lekko zwolnieni. Ale efekt falowania wzbudził duże zainteresowanie pracą, którą wykonuje z Andrew Tiderem. Teraz są na żądanie. Robią też profesjonalne rozmowy, aby inspirować ludzi.

Jak często mówił Jeff, robienie tego, co kochasz, może prowadzić do sukcesu w inny sposób. A te wielkie idee, które miałeś, te, których nikt nie chciał dotknąć bydłem, mogą nagle stać się złotym pyłem.

Krótko mówiąc, nie pozwól, by odrzucenie cię ogarnęło. Zamierzasz spędzić dużo czasu na uderzaniu głową w ścianę z cegieł, a później wpadniesz na żelazną ścianę. Ostatecznie, z determinacją i entuzjazmem, przełamiesz się. Kiedy już skończysz, marnujesz cały kapitał własny, jaki wkładasz w swój wielki pomysł, a to ogromna strata talentu i czasu.