Jak stworzyć kampanię marketingową i reklamową

Stworzenie planu marketingu i reklamy książki jest konieczne dla wszystkich autorów, niezależnie od tego, czy Twój wydawca jest domem tradycyjnym, czy próbujesz samodzielnie publikować. Autorzy, którzy opracowali taktykę rynku osobistego, aby wykonać, niezależnie od tego, czy są to wysiłki samodzielne, czy te wspólnie z wydawcą, sprzedają więcej kopii.

Strategiczna kampania reklamowa i marketingowa pomaga rozpowszechniać informacje o gotowej książce. Kiedy jesteś wydawcą, oczywiste jest, że musisz opracować własny szczegółowy plan reklamowy i marketingowy swojej książki.

Ale nawet wtedy, gdy tradycyjny wydawca publikuje książkę, zwracanie uwagi na reklamę i marketing ma kluczowe znaczenie. Dział marketingu książek i dział reklamy czasami mają dziesiątki innych książek, którymi należy się zająć, więc wasze wysiłki jako autora tworzenia szans są ważne dla sukcesu książki.

Platforma przed publikacją

Wprowadzenie książki jest naprawdę ważne, aby nadać jej dynamikę sprzedaży.Aby ustawić poprawne uruchomienie, rok lub więcej przed publikacją książki, należy położyć podwaliny pod publikację książki.

Na przykład powinieneś:

• Stwórz obecność online. Co najmniej stwórz stronę internetową i utwórz autorską stronę na Facebooku dla swojej książki. Ustanów konta na Twitterze i Instagramie, aby pomóc Ci się tam dostać.
• Ustaw się na innych portalach społecznościowych, które dotyczą Twojej książki, takich jak Goodreads.com, Pinterest, jeśli Twoja książka jest wizualna itp.
• Spróbuj gościć na blogu lub udzielać wywiadów na stronach internetowych i podcastach dopasowanych do grupy docelowej książki.

Sieć

Wydawcy proszą autorów o wykorzystanie wszystkich swoich kontaktów za pomocą narzędzia zwanego kwestionariuszem autora, które pomaga zebrać wszystkie zasoby, które autor wnosi do kampanii marketingowej i promocyjnej. Może to być tak wielkie, jak posiadanie platformy medialnej, takiej jak audycja radiowa, lub równie skromne, jak znalezienie czasopisma dla absolwentów uczelni, chcącego ogłosić publikację książki.

Kwestionariusz pomoże Ci umieścić w swojej czapce na temat swoich przyjaciół i rodziny, którzy mogą być przydatni - przyjaciela znajomego, który pisze dla lokalnej gazety, lub twojego kuzyna, który jest właścicielem kawiarni i może być gotów zorganizować wydarzenie z okazji wydania książki.

Planowanie reklamy

Zwłaszcza jeśli robisz swój własny marketing i reklamę, znajdź solidną, wartą opublikowania przyczynę dla prasy, aby zwracała na ciebie uwagę - wierz lub nie, fakt, że opublikowałeś książkę, nie kwalifikuje się do wiadomości dla większości mediów. Pamiętaj, że jeśli publicyści książki będą pracować nad Twoją książką, najprawdopodobniej zajmą się nią w większości - ale nie zaszkodzi być informowanym o tym procesie.

• Użyj istniejącego wydarzenia jako „haka” dla swojej książki.
• Stwórz świetną informację prasową dla swojej książki, używając swojej strategii.
• Utwórz listę kontaktów z mediami i blogerów, którzy mogą być zainteresowani.
• Weź udział w głównych konferencjach książek i bądź na panelach.

Materiały promocyjne

Promocja online jest najważniejsza. Przyczepy do książek mogą być niedrogie w produkcji, praktycznie bezpłatne do rozpowszechniania, a co najważniejsze, są łatwe do udostępniania. Ludzie, którzy znajdują atrakcyjną zwiastun książki, lub książkę, którą opisuje, mogą rozpowszechniać to słowo we własnych sieciach.

Nigdy nie wiadomo, na kogo się natkniesz, więc miej pod ręką informacje o swojej książce - wizytówkę z adresem strony i uchwyty mediów społecznościowych, pocztówkę do wysłania do znajomych i media - mogą pomóc w zauważeniu książki.

Wykonaj swój plan

Autorzy opublikowani samodzielnie muszą dotrzeć do mediów i miejsc wydarzeń, aby ustawić odczyty, podpisy książek lub rozmowy. Możesz również zatrudnić niezależnego profesjonalistę ds. Książek PR. Tak czy inaczej, dobrze jest zacząć od co najmniej jakiegoś pomysłu na dostępne reklamy jako autor:

• Wyślij wiadomość prasową na listę mediów; śledzić w ciągu tygodnia
• Zorganizuj wydarzenie związane z uruchomieniem książki
• Sięgnij po książki organizatorów festiwali
• Ostrzegaj swoją sieć społecznościową, a także sieć offline
• Skonfiguruj odczyty i podpisy w lokalnych i regionalnych księgarniach

Stworzenie rzetelnego planu marketingowego i reklamowego przed publikacją i kontynuowanie go może nie być tak efektowne, jak pisanie książki, ale są to ważne kroki w kierunku dzielenia się książką ze światem.