Dynamiczne wyświetlanie reklam w marketingu cyfrowym

Brzmi to tak, jakby odnosiło się to do energii i inspiracji, ale dynamiczna kreacja nie ma nic wspólnego z tonalnością reklamy. W rzeczywistości to nie tyle o tym, jak wygląda, ale o treści, które obsługuje on-line. I jak zobaczysz, może być użyty do świetnego efektu, zwiększając ROI i akwizycję. Po pierwsze, spójrzmy na podstawową definicję:

Podstawowa definicja

Dynamiczna kreacja jest terminem powszechnie używanym w marketingu cyfrowym i jest po prostu innym sposobem powiedzenia „spersonalizowanej treści”. Dynamiczne reklamy są budowane w czasie rzeczywistym, gdy żądanie reklamy jest wysyłane na serwer i będzie przyciągać różne elementy kreatywne w oparciu o środowisko, użytkownika i inne czynniki. Od określonej lokalizacji do ostatniego wyszukiwania w internecie lub historii odwiedzanych stron, reklama korzystająca z kreacji dynamicznej będzie wyświetlać treść na podstawie klienta i jego zachowania.

Jak działa dynamiczna praca twórcza?

Pomyśl o dynamicznej kreacji jako swatku. Treść jest oparta na twoich upodobaniach, a czasami nie. Im więcej rozejrzysz się za danym produktem lub usługą, tym bardziej dopasuje on reklamy do wyników wyszukiwania.

Sposób, w jaki to robi, polega na wykorzystaniu plików cookie, danych śledzenia, pory dnia, dnia tygodnia, lokalizacji geograficznej i wielu innych czynników do budowania reklam kierowanych na użytkownika witryny. I choć niektóre reklamy są podobne, te, które widzisz, będą dostosowane do Twoich specyficznych potrzeb. Będziesz mieć zupełnie inne doświadczenie reklamowe od kogoś, kto znajduje się kilka przecznic dalej, na tej samej stronie, ponieważ szukali różnych rzeczy.

Co więcej, ludzie w różnych częściach kraju lub świata zobaczą różne elementy kreatywne na podstawie ich otoczenia i lokalnych wydarzeń. Dynamiczna kreacja jest tak elastyczna, że ​​czasami może być zaskakujące, gdy zobaczysz reklamy, które sprawią, że odejdziesz.

Przykłady kreacji dynamicznej

Jest lato i planujesz wakacje. Korzystasz ze zwykłych stron internetowych, aby znaleźć najlepsze oferty na wakacje, a nawet zajrzeć do kilku nowych elementów odzieży na podróż. W miarę dalszego przeglądania będą wyświetlane dynamiczne reklamy odpowiadające tym potrzebom. Dzięki gromadzeniu danych oprogramowanie do automatyzacji w czasie rzeczywistym wie, że aktywnie poszukujesz wakacji i powiązanych akcesoriów. Nagle zaczniesz oglądać reklamy walizek, filtrów przeciwsłonecznych, hoteli, przetworników mocy i różnych rodzajów obuwia.

Inteligentny producent obuwia może wykorzystać te informacje, aby bezpośrednio skierować Cię na określone rodzaje obuwia. Nie zobaczysz reklam butów roboczych ani butów do biegania. Jeśli jednak zawiesisz szukanie wakacji, a zamiast tego zaczniesz szukać wypożyczalni smokingu, zaproszeń ślubnych i kwiatów, reklamy się zmienią. Teraz zamiast obuwia plażowego zobaczysz formalne opcje obuwia.Dynamiczna kreacja działa jak rodzaj odwrotnego kameleona, dopasowując wyniki, które będą dla Ciebie najbardziej trafne i przyciągające wzrok.

Podobnie inne marki zaczną działać. Jeśli rzeczywiście planujesz pójść na ślub, otrzymasz reklamy od jubilerów, sklepów specjalizujących się w prezentach dla gospodarstw domowych i firm z branży kart okolicznościowych. Cokolwiek szukasz, dynamiczna kreacja będzie miała odpowiedź. Jest to świetny sposób na zwiększenie szans marek na kliknięcia i konwersje, wyświetlając najbardziej odpowiednią treść.

Zalety Dynamic Creative

Rynek online jest zaśmiecony. Bardzo zaśmiecony. Jeśli reklamodawca chce skontaktować się z konsumentem, ta wiadomość musi nawiązać połączenie. Jeśli może to być bardziej osobiste połączenie, szanse na reakcję konsumenta są znacznie większe. Wystarczy zobrazować baner reklamowy z Twoim imieniem i nazwiskiem, który z pewnością przyciągnie uwagę. Oczywiście to rzadko jest możliwe, ale dynamiczna kreacja może wyświetlać reklamy, które odzwierciedlają Twoje bieżące zainteresowania. To zwiększa klikalność i konwersję.