Plusy i minusy korzystania z fotografii stockowej

Jeśli mówisz o fotografii stockowej każdemu, kto jest wart swojej soli w dziale kreatywnym agencji reklamowej, ta osoba prawdopodobnie spojrzy na ciebie z mieszaniną pogardy i strachu.

Pomimo tego, że co roku domy fotografii czerpią zyski ze swoich zdjęć, większość dużych agencji rzadko ich dotyka. Ale dlaczego jest tak powszechnie znienawidzony przez najlepsze psy i kochany przez mniejsze sklepy? Zanim zanurzymy się w problemy, spójrzmy na to, czym jest fotografia.

Podstawowa definicja

Fotografia jest jak odzież, którą kupujesz w popularnym domu towarowym. Bez względu na to, jak pięknie wygląda, nie będziesz jedyną osobą noszącą ten wzór.

Zdjęcia są pobierane bez żadnego przydziału lub briefu od agencji lub klienta. Fotografowie robią zdjęcia i przesyłają je do domów akcyjnych, aby uzyskać licencję. Te zdjęcia można następnie kupić za określoną cenę w oparciu o zużycie lub opłatę zryczałtowaną. Ujęcia są dostępne dla każdego, kto chce je kupić, co powoduje, że niektóre zdjęcia są wielokrotnie używane przez wielu różnych klientów.

Problemy

Fotografia fotografii jest ogólnie uważana za słaby substytut niestandardowej sesji zdjęciowej. Ujęcia są wykonywane z wyprzedzeniem i dostarczane „tak jak są”, nie pozostawiając szansy na przekierowanie tematu, dostosowanie oświetlenia lub wykonanie ujęcia pod innym kątem. A to dopiero początek. Oto niektóre z największych problemów ze zdjęciami i ilustracjami:

• Fotografia fotografii nie jest oryginalna:Nawet nie blisko. Zdjęcia nigdy nie są robione z myślą o konkretnych produktach lub pomysłach i zazwyczaj są niejasne w realizacji. Wyszukaj witryny takie jak Getty Images lub iStockPhoto, aby uzyskać coś w rodzaju „szczęśliwej rodziny” lub „zabawy ze zwierzętami”. Zostaniesz powitany wieloma zdjęciami, które wyglądają podobnie, z różnym stopniem jakości.
• Fotografie mogą być kupowane przez każdego:Dużym problemem jest tożsamość marki. Jeśli produkujesz coś przy użyciu fotografii giełdowej, czy jest to ulotka czy billboard, używasz obrazów dostępnych dla każdego innego do kupowania i używania. Wiele mniejszych firm widziało, że ich reklamy wyglądają jak reklamy innych firm, ponieważ zawierają te same obrazy. To nie jest dobre, żeby się wyróżniać. Czasami można negocjować wyłączne prawa, ale te prawa mają wysoką cenę i kończą się w pewnym momencie.

• Fotografia Stock Często Jest Cliche: Przejrzyj dowolną stronę ze zdjęciami akcji, a będziesz bombardowany zmęczonymi starymi wizerunkami biznesmenów balansujących na linie, rodzinami śmiejącymi się przed telewizorami i ludźmi wskazującymi na coś w oddali. Jeśli masz świetny pomysł na kampanię, prawie na pewno nie znajdziesz jej w bibliotece zdjęć. A jeśli tak, pamiętaj, że każdy może z niego korzystać.

Zalety

Obrazy akcji mają swoje zastosowanie, które zazwyczaj sprowadzają się do szybkości, budżetu i mediów. Oto niektóre z największych zalet fotografii i ilustracji:

• Zdjęcia są świetne na kompilacje i makiety:To jest największy powód kreacji, takich jak akcje. Kiedy masz pomysł na prezentację klienta, nie ma czasu ani pieniędzy na zrobienie zdjęcia. Byłoby stratą czasu, jeśli weźmiesz pod uwagę, ile pomysłów jest prezentowanych. Możesz szybko uzyskać pomysł, łącząc różne obrazy akcji, aby stworzyć unikalny obraz. Oczywiście jest szorstki i ma niską rozdzielczość dla każdego zastosowania, ale wystarczy, aby pokazać, jak może wyglądać ostateczny obraz. Biblioteki fotografii giełdowych zazwyczaj pozwalają na zapisanie kompresji o niskiej rozdzielczości za darmo.

• Fotografia Stock Jest Tańsze i Szybsze niż sesja zdjęciowa:W większości przypadków skoordynowanie oryginalnej sesji zdjęciowej zajmuje kilka tygodni (a nawet miesięcy). A to też wymaga pieniędzy. Dzięki fotografii stockowej wszystko jest gotowe i gotowe. Wszystko, co musisz zrobić, to obliczyć cenę i uzyskać zgodę klienta.
• Fotografia fotografii jest dostępna do natychmiastowego pobrania:Kiedy czas jest najważniejszy, zapasy są dostępne natychmiast.
• W przypadku broszur, stron internetowych, artykułów redakcyjnych i mniejszych prac, Stock Is Fine:Jeśli masz ograniczony budżet, akcje mogą być dobrym rozwiązaniem dla taktyk promocyjnych, które nie przyciągają uwagi mediów. Ponadto, nie zawsze potrzebujesz drogiej niestandardowej strzelanki, aby podkreślić swoje zdanie. Weź ten artykuł. Obraz pochodzi z Getty, ogromnej biblioteki zasobów i jest świetnym sposobem na wprowadzenie do tematu. Drogie zdjęcia byłyby zbyt kosztowne i zbyt długie.

Dwa główne typy

Obecnie dostępnych jest wiele rodzajów obrazów giełdowych, ale dwa główne są zarządzane prawnie i nie podlegają opłatom licencyjnym. Oba mają mocne i słabe strony, a koszty znacznie się różnią.

• Prawa zarządzane (RM) Fotografia jest droższa:Z zapasami RM masz wiele opłat do uwzględnienia. Ostateczna cena obrazu akcji zależy od wielu czynników, w tym użycia, nośników, czasu trwania kampanii, wydruku, lokalizacji, rozmiaru, rodzaju branży i wyłączności. Z tego powodu obrazy RM mogą kosztować wiele razy więcej niż darmowe zdjęcia. Ale strzały RM często mają wyższą jakość.
• Royalty-Free (RF) Fotografia jest mniej kosztowna:Warto zauważyć, że bezpłatne nie oznacza żadnych kosztów. Oznacza to po prostu, że obraz jest wolny od opłat licencyjnych i można go kupić za jednorazową, stałą opłatę. Możesz użyć obrazu RF wiele razy i nie ma limitu czasu. Istnieją jednak ograniczenia liczby powtórzeń obrazu, a ujęcia wolne od opłat nie są tak dobrze wykonywane jak strzały RM.