Jak uruchomić książkę na rynku

Uruchomienie książki odnosi się do wysłania nowej książki na rynek księgarski i konsumencki. Podobnie jak w przypadku wystrzeliwania statku rakietowego z przyciągania ziemskiego, uruchomienie książki, które z powodzeniem wysyła wolumen do rąk nabywców, wymaga wiele przemyślanego rozważenia celu książki (jej potencjalnych czytelników). Wymaga to ogromnej ilości zasobów, wysiłku i energii, aby zapewnić wymagany start, aby zapewnić, że wyląduje tam, gdzie powinien.

Data publikacji

Ogólnie wydawcy podają każdej książce datę publikacji. Choć brzmi to bardzo specyficznie, jest to często ogólna data, o której wydawca wie, że książka będzie szeroko dostępna. (Data pubu nie powinna być mylona z wcześniejszą „datą wysyłki”, która zazwyczaj jest dniem, w którym książka opuszcza magazyn i nadal ma wiele możliwości, zanim znajdzie się na wirtualnych lub stacjonarnych półkach sklepowych). Znaczna część działań związanych z wprowadzeniem na rynek - reklama i marketingowa hoopla sygnalizująca przybycie książki to czas na datę publikacji, aby zapewnić maksymalną dynamikę sprzedaży.

Uruchamianie książek dla uznanych autorów

Dla uznanych autorów, takich jak a New York Times bestseller (myślę, że John Grisham lub Doris Kearns Goodwin), wprowadzenie najnowszej książki oznacza, że ​​wydawca musi pozwolić swoim dużym, istniejącym fanom czytelników wiedzieć, że nowa książka trafiła na półki księgarni.

Tradycyjnie, wydanie książki od autora z najlepiej sprzedającym się rekordem pociąga za sobą „duży nacisk na media” i pewien poziom umieszczenia reklam w sklepach internetowych, aby jego obecność stała się znana czytelnikom.

Od strony marketingowej wydawca może wykupić całą stronę w New York Times dziennik lub New York Times Book Review (obie są uważane za miejsca premierowe, by stanąć przed zapalonymi czytelnikami).

Publicysta książki postara się zapewnić, by autor był zarezerwowany w kluczowym porannym programie telewizyjnym, takim jak CBS Tego ranka, ABC Dzień dobry Ameryko lub NBC Dzisiaj Pokaż, a książka najprawdopodobniej pojawi się na pierwszej stronie sklepu Barnes & Noble i będzie widoczna w promocji online na Amazon.com.

Uruchomienie „mniejszych” książek z niepotwierdzonymi czytelnikami

Ponieważ nie ma jeszcze ugruntowanej publiczności, tytuł (nowy) na liście z nowego lub niepotwierdzonego autora potrzebuje strategicznie opracowanego planu, aby uświadomić potencjalnym czytelnikom, o czym jest książka - i podać im powody, dla których powinni ją kupić.

Aby to zrobić najlepiej, dobrze jest mieć dobrze przemyślany i dobrze zaplanowany plan marketingowy i reklamowy (a to zakłada, że ​​książka została już utworzona z efektywnym tytułem, podtytułem i marynarką).

Pracownicy reklamowi i marketingowi, którzy poświęcają swoją pracę, aby wprowadzić ją do sklepów i zwrócić uwagę mediów na czas publikacji. Oto, co powinieneś wiedzieć o wysiłkach podejmowanych w celu poprawnego uruchomienia książki (a jeśli publikujesz samodzielnie, podążaj tą samą ścieżką do uruchomienia - jest wiele informacji marketingowych i reklamowych na tej stronie pomóc Ci). Ponieważ każdego roku publikowanych jest tak wiele nowych książek, nowa książka konkuruje ze wszystkimi innymi, które są wprowadzane w życie dla kluczowych elementów, aby uzyskać je przed konsumentem:

• Miejsce na półkę w księgarni (murowane lub wirtualne),
• Możliwości promocyjne i medialne
• Dolary marketingowe - w tym spółdzielcze fundusze reklamowe - które przyczyniają się do ich sprzedaży.

Jedną z zalet nowej książki jest to, że tradycyjne media - jak producenci telewizyjni i redaktorzy czasopism - chcą przedstawić coś nowego i wartego opublikowania. Jednym z elementów do przemyślenia dla reklamy jest to, czy możesz podłączyć swoją książkę do istniejącego wydarzenia, aby dać mediom świeży punkt widzenia na temat odwiecznego tematu.

Pamiętaj, że chociaż wydawcy książek wydają czasem duże pieniądze na niektóre tytuły, zdecydowana większość tytułów jest wydawana z niewielkimi budżetami marketingowymi i reklamowymi. Ale jeśli twój wydawca (lub ty) ma jakieś środki budżetowe do wydania, weź pod uwagę promocję „dodatków”, takich jak przyjęcie książkowe lub wycieczka po książce, aby zwiększyć dynamikę rakiety za nowo uruchomioną książką.