Jak politycy używają mediów do wygrywania wyborów

Politycy często szybko obwiniają media, gdy wiadomości nie stawiają ich w korzystnym świetle. Ale politycy również wykorzystują media do wygrywania wyborów, uzyskując (często darmową) ekspozycję, której potrzebują, aby dotrzeć do wyborców. Reporterzy nie mają innego wyboru, jak objąć osoby wybrane do kierowania rządem lub będące liderami partii politycznej. W latach wyborów ludzie, którzy pracują w mediach, powinni przygotować się na manipulacje, z jakimi prawdopodobnie będą musieli się zmierzyć, gdy polityczne dążenie do urzędu zacznie wpływać na dążenie mediów do poszukiwania prawdy.

Zorganizowane wiece polityczne

Rajdy mają pokazać spontaniczne emocje wyborców dla kandydata. Nie ma w tym nic złego. Ale te domowe znaki, które widzisz, machając w powietrzu, często przyciągają sami pracownicy kampanii, a nie ludzie w domu. Czasami tłumy składają się nawet z pracowników kampanii i wolontariuszy, dzięki czemu kamery telewizyjne nie przechwytują pustego pokoju. Będą ubrani, by wyglądać na matki i ojców, robotników fabrycznych i nauczycieli, ale to może być tylko złudzenie.

Zwróć uwagę na tło kandydata. Czasami osoby te są starannie dobierane, aby pojawiały się na zdjęciach iw relacjach z wiadomości. Jeśli kandydat źle sobie radzi z młodymi wyborcami, spodziewaj się, że w tle zobaczą się studenci i osoby po dwudziestce. Rasa i płeć są również brane pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, kto może usiąść lub stanąć za kandydatem podczas przemówienia w kampanii.

Prezydent Trump nie tylko prowadził agresywną kampanię medialną w okresie poprzedzającym wybory w 2016 r. Z kilkoma przerwami na kampanię wyborczą, ale także utrzymywał harmonogram tras koncertowych przez całą swoją pierwszą kadencję, w tym zwiększone widowiska wspierające kandydatów GOP w 2018 r. W wyborach średnioterminowych, w różnym stopniu sukcesu. Niemniej jednak media obejmowały te wydarzenia i często transmitowały je na żywo do telewizorów i ekranów internetowych w całym kraju.

Wiadomości bez konferencji prasowych

Niezaprzeczalnym sposobem, w jaki kandydat może uzyskać relację medialną, jest zaproszenie dziennikarzy na konferencję prasową w celu uzyskania „ważnego ogłoszenia”. To ogłoszenie może być tym samym zmęczonym 10-punktowym planem ekonomicznym, który kandydat ogłosił dwa razy w tygodniu przez ostatnie sześć miesięcy. Może to być „duże poparcie” ze strony nauczyciela ze Szkoły Niedzielnej lub „żądanie prawdy” o tym, dlaczego przeciwnik odmawia debaty.

Nie dowiesz się, dopóki nie dotrzesz na miejsce, ponieważ kampania nie chce przyznać, że jej wielka wiadomość to naprawdę nic wielkiego z obawy, że nie zostaniesz pokazany. Warto wziąć udział w tych konferencjach prasowych, aby uzyskać dostęp do kandydata.

Ale uważaj na zasady, które mają cię trzymać na smyczy. Można powiedzieć, że kandydat chętnie opowie o tym, dlaczego opowiada się za dobrymi szkołami, ale każdy inny temat, taki jak jego niedawny skandal seksualny, jest ograniczony. Inną popularną sztuczką jest stwierdzenie, że kandydat jest naprawdę zajęty i nie może w ogóle zadawać żadnych pytań, więc może być na czas na następne wydarzenie. Ludzie, którzy organizują konferencje prasowe, nie zaspokajają twoich życzeń na najwyższym poziomie.

Wyjątkowe wywiady indywidualne

Nic nie kusi reporterów, jak szansa na ekskluzywny wywiad. Kampania czasami zwalnia te oferty tuż przed dniem wyborów, aby zagwarantować zasięg wiadomości. Eksperci kampanii wiedzą, że ekskluzywny wywiad będzie promowany w dużym stopniu i otrzyma więcej miejsca w gazecie lub więcej czasu w telewizyjnej wiadomości niż typowa codzienna historia kampanii. To bezpłatna reklama.

Nie przyjmuj żadnych warunków przyznawania takich cennych ekspozycji. Żadne pytania nie powinny być poza stołem. Jeśli powiedziano ci, że masz tylko pięć minut z kandydatem, wynegocjuj więcej czasu, mówiąc, że musisz także nakręcić zdjęcia lub dodatkowe wideo, aby Twoja historia była najlepsza. Jeśli nie jesteś w małym mieście, które obejmuje kandydata na prezydenta, powinieneś być w stanie wygrać tę bitwę.

Spodziewaj się, że kampania kupi kandydata w poszukiwaniu innych „ekskluzywnych” możliwości. Być może miałeś wyłączność na 18:00 Wiadomości telewizyjne, ale stacja radiowa może dostać kandydata na poranny program następnego dnia. Obecnie wydaje się, że Fox News uzyskał wyłączność w zakresie przeprowadzania wywiadów z Donaldem Trumpem, a także innymi urzędnikami Białego Domu, kosztem tego, co prezydent (niepoprawnie) oznaczył „fałszywymi wiadomościami” emitowanymi gdzie indziej.

Reklamy telewizyjne i reklamy prasowe

Każdy kandydat z wystarczającą ilością pieniędzy wyda część z nich w telewizji i drukuje. Podobnie jak wszystkie inne reklamy, celem jest sprzedaż produktu, niekoniecznie w celu opowiedzenia całej prawdy o kandydacie lub jego kampanii.

To nic dziwnego, ale może nie wiesz o zasadach, które dają politycznej kampanii przewagę nad mediami. Dzięki ustawom dotyczącym kampanii dotyczących mediów przestrzeń reklamowa musi być sprzedawana po najniższej dostępnej cenie. Co więcej, media mają bardzo małą kontrolę nad tym, co mówi się w polityce, nawet jeśli jest to mylące lub wręcz fałszywe.

Ustawa o komunikacji z 1934 r. Nakreśliła, w jaki sposób reklamy polityczne mają być obsługiwane przez stacje radiowe. Obecnie obowiązuje wiele z tych samych zasad. Klipy z artykułów prasowych lub wiadomości telewizyjnych mogą być nawet używane bez zezwolenia, w ramach wytycznych „dozwolonego użytku” - nawet jeśli klip jest przekręcony, aby sugerować dokładne przeciwieństwo tego, co zostało pierwotnie powiedziane.

Przyjazny, nieszkodliwy przekaz medialny

Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego polityk, który nie ma czasu, aby być gościem w takim show Spotkać prasę jest nagle dostępny do pojawienia się The Tonight Show ? Nie dlatego, że jego harmonogram nagle się otworzył.

Jimmy Fallon potargał włosy kandydata Trumpa podczas jego wieczornej transmisji. Prezydent Obama zajął nawet miejsce obok Stephena Colberta. Kandydaci i politycy pojawili się także w miejscach takich jak Saturday Night Live. Tego typu ustawienia pozwalają politykowi być w telewizji bez (zawsze) zadawania nieznośnych pytań o jego politykę.

Dla mało znanego kandydata to doświadczenie jest medialną kopalnią złota. Potrafi mówić o swojej rodzinie i nadziei na lepszy świat dla nas wszystkich. Gospodarz talk-show prawdopodobnie będzie zadawał pytania o softball, aby kandydat wyglądał na zrelaksowanego i ludzkiego.

Audycja radiowa z rozmową telefoniczną zapewnia dodatkową możliwość. Dobry menedżer kampanii zrobi wszystko, co w jej mocy, aby upewnić się, że będzie mogła wykonywać połączenia telefoniczne w powietrzu. Gospodarz, który zadzwoni po telefonie od ludzi zachwyconych tym, że może porozmawiać z kandydatem, powinien podejrzewać, że jego program został przejęty przez kampanię. Kampanie wiedzą, że znalezienie odpowiedniego talk show politycznego radia może pomóc wygrać wybory.

Rodzinne zdjęcia spreadów

W szczytowej fazie kampanii nie jest przypadkiem, że magazyn ma opowiadanie, które zabiera cię do domu kandydata. Możesz zobaczyć jego żonę pieczącą ciasteczka na cele charytatywne w ich nowo przebudowanej kuchni i zdobyć jej tajne przepisy.

Ten spread może zrobić więcej dla kampanii niż oświadczenie kandydata na temat walki z przestępczością. Czytelnicy poczują się tak, jakby znali całą rodzinę, a ta znajomość przynosi wsparcie w urnie wyborczej.

Jest to delikatna równowaga między opowiadaniem, które może zwiększyć sprzedaż, a wiedzą, że jesteś używany. Zdecyduj, czy warto wybrać kompromis i czy szukać tego samego typu historii innych kandydatów, aby wykazać uczciwość. Chcąc uniknąć etycznych pytań związanych z manipulacją zdjęciami, nie pozwólmy, aby kampania miała ostatnie słowo, w którym obrazy są publikowane.

Media społecznościowe

To typowe dla kandydata krytykowanie tradycyjnych mediów za to, że nie pozwala „całej historii” wydostać się do wyborców. Kandydat będzie jęczeć, że cała jego 45-minutowa konferencja prasowa nie została wyemitowana w całości w 30-minutowym dzienniku, co byłoby niemożliwe. To zadanie reportera do edycji, aby najważniejsze informacje zostały zaprezentowane publiczności.

Obecnie kandydat może pominąć media transmisyjne i drukowane, aby dotrzeć do potencjalnych wyborców za pośrednictwem mediów społecznościowych. Strona na Facebooku może pokazać, że ma 20 000 fanów, oferuje całą konferencję prasową, a co najważniejsze, pozwala mu na całkowicie niefiltrowany sposób mówienia. Prezydent Obama miał udaną strategię internetową, która pomogła mu wygrać kampanię prezydencką w 2008 roku.

Mądry kandydat powinien zdawać sobie sprawę z tego, że media społecznościowe są narzędziem, ale musi jeszcze zastąpić wartość zdobycia twarzy na pierwszej stronie gazety lub w godz. dziennik. Podczas gdy kandydaci mogą ogłaszać swoją „kampanię oddolną”, korzystając z mediów społecznościowych, aby nawiązać bezpośredni kontakt z wyborcami, wiedzą, że potrzebują cię rozpaczliwie, aby wygrać.

Kandydat, a następnie prezydent Trump często korzystał z Twittera w polityce telegraficznej, aby popierać kandydatów i krytykować prasę głównego nurtu wśród milionów milionów zwolenników. Ponadto media głównego nurtu często podchodzą do niektórych z jego bardziej kontrowersyjnych tweetów, przenosząc media społecznościowe na strony głównych mediów.

Media jako worek treningowy

Politycy, którzy są zadowoleni z konkretnej wiadomości, czasami chwalą reportera za uczciwość i obiektywizm. Kiedy historia nie jest już tak pozytywna, z kampanii wylewają się zwykle twierdzenia o stronniczości mediów.

Dobry reporter powinien przedstawiać fakty bez strachu lub przychylności, a nie szukać pochwał lub uciec od krytyki. Ale kiedy kandydat potyka się lub wydaje się nieprzygotowany, jak niektórzy twierdzą, że była republikańska wiceprezydent prezydencka Sarah Palin pojawiła się w 2008 r., Kampania będzie próbowała przenieść uwagę z kandydata na media.

Kandydaci są ludźmi - zmęczeni, zestresowani i zaniepokojeni porażką. Czasami te normalne ułomności pojawiają się w wywiadzie. Punktem wyjścia dla mediów jest decyzja, czy pokazać kandydatów, którzy nie są w najlepszej formie.

W przypadku Palina pojawiły się głosy o politycznym i płciowym uprzedzeniu. Ale Bill Clinton jest mężczyzną i demokratą, a jego kampania walczyła także z mediami podczas kampanii prezydenckiej w 1992 r., Kiedy to pojawiły się zarzuty o kobiecości. Podczas gdy media zostały zaatakowane, impeachment Clintona po skandalu Moniki Lewinsky pokazał, że był to uzasadniony problem. Manipulacja mediami nigdy się nie skończy tak długo, jak długo będą ludzie poszukujący wybranego urzędu. Poprzez edukację na temat tego, jak możesz zostać wykorzystany, podejmujesz mądrzejsze decyzje, gdy jesteś na szlaku kampanii.

Donald Trump często krytykował media i dziennikarstwo, zwłaszcza tych, którzy krytycznie przyglądali się jego polityce lub próbowali odkryć prawdę za swoimi praktykami biznesowymi lub zagranicznymi interesami. Posunął się nawet do oznaczenia mediów „wrogiem ludu”, co stanowi bezpośrednie wyzwanie dla Pierwszej Poprawki do prawa do wolności słowa i wolności prasy gwarantowanej dziennikarzom i mediom.