Cyfrowa terminologia reklamowa, którą musisz znać

Reklama cyfrowa jest tutaj, aby pozostać. To nie jest moda; stał się wiodącym sposobem na przekazanie wiadomości przed masami. Czytasz to na laptopie, smartfonie, tablecie lub komputerze stacjonarnym. To plac zabaw, a jak mówi stare powiedzenie, łowisz ryby. Jeśli chcesz odnieść sukces, potrzebujesz praktycznej znajomości terminologii związanej z terytorium. Oto dobry słownik, aby zacząć.

Wrażenia

Pomyśl o tym jak o typowym zakupie mediów telewizyjnych lub radiowych. Masz gwarancję, że reklama będzie odtwarzana określoną liczbę razy, ale nie masz gwarancji, że określona liczba osób ją zobaczy lub wejdzie w interakcję. 2 miliony wyświetleń brzmi świetnie, dopóki nie odkryjesz, że 99% z nich pozostało niezauważone.

Dosięgnąć

To znacznie lepsze określenie skuteczności twojego cyfrowego zakupu. W przeciwieństwie do wyświetleń, zasięg informuje o tym, ile różnych osób odwiedza witrynę i widzi Twoją reklamę, a także określa procent tych osób, na które kierowane są reklamy. Wiele osób nazywa to „unikalnymi gośćmi miesięcznie”. Zatem 50 wyświetleń widzianych przez tę samą osobę miałoby zasięg zaledwie 1.

Kierowanie kontekstowe

Doświadczasz tego codziennie. Korzystając z informacji o użytkowniku, zwyczajów przeglądania i wzorców zakupów, reklamy są podawane ludziom w ukierunkowany sposób. Jeśli na przykład szukasz miejsca na lot, zaczniesz oglądać reklamy bagażu i strojów plażowych w ciągu najbliższych kilku tygodni. Kierowanie kontekstowe to nowoczesny odpowiednik ciągnięcia list do bezpośrednich kampanii pocztowych. Tylko to jest dokładniejsze i natychmiastowe.

Reklama rodzima

Popularna metoda reklamy, rodzima reklama próbuje naśladować treść witryny, na której jest widoczna. Będzie musiała w jakiś sposób ogłosić, że jest płatna. Te alerty są zazwyczaj małe i ukryte w małym drukiem. Na przykład możesz utworzyć taki, który wygląda i czyta się jak artykuł na temat zdrowia mężczyzn, wędkarstwa lub zakupów spożywczych. Wszystkie treści prowadzą do produktu lub usługi. Tradycyjna, cyfrowa forma reklamy rodzimej jest znana jako reklama.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są istotną częścią reklamy internetowej. Reklamodawcy wybierają określone słowa lub wyrażenia, które powodują wyświetlanie reklam klientowi, gdy ktoś szuka tych słów. Nie muszą też być bezpośrednio powiązane. Na przykład, choć często zdarza się, że kupujesz zwrot „Prezenty na Dzień Matki”, aby sprzedawać kwiaty, możesz także kupić słowa i zwroty, takie jak „moja żona jest na mnie zła” lub „pudełko czekoladek”.

Reklamy pełnoekranowe

Są to reklamy, które pojawiają się przed, w trakcie i po treści, do której chcesz uzyskać dostęp. Stały się plagą reklamy cyfrowej, a ludzie będą teraz chętnie płacić miesięczną subskrypcję YouTube Red, aby uniknąć konieczności wyświetlania reklamy pełnoekranowej. Są cyfrowym odpowiednikiem przerw reklamowych w telewizji. Jednak powodują, że strona ładuje się wolniej, przerywają naturalny przepływ czytelnika, a ich wyświetlanie często trwa dłużej niż rzeczywista treść, której szukał użytkownik.

Zachowaj ostrożność podczas korzystania z reklam pełnoekranowych; to błąd cyfrowy, który może wyrządzić wiele szkód Twojej marce.

CPC / CPM / CPA / CPL

Codziennie spotykasz te akronimy, jeśli kupujesz media online. CP na każdym z nich oznacza „Cost Per…” i określi, co płacisz za kampanię online, którą zamierzasz uruchomić.

CPC to koszt za kliknięcie. W ten sposób zapłacisz za każde kliknięcie reklamy. Z drugiej strony CPM to koszt wyświetlania reklam i jest to kwota, którą zapłacisz za wyświetlenie 1000 wyświetleń reklamy odbiorcom.

CPL to Koszt na Ołów i to ile płacisz za każde kliknięcie, które zamienia się w kwalifikowanego lidera. Twoje najdroższe z nich będą najprawdopodobniej według CPA lub Cost Per Acquisition. Jest to najbardziej zbliżone do Twojego zwrotu z inwestycji lub zwrotu z inwestycji. CPA określa się, dzieląc liczbę nowych klientów na koszt kampanii cyfrowej. Jeśli wydasz 10 000 USD na zakup cyfrowy i otrzymasz 100 nowych klientów, to CPA wynosi 100 USD.

Są to jedne z najważniejszych terminów w reklamie cyfrowej, ale są setki innych, które powinieneś dobrze wiedzieć, jeśli zamierzasz odnieść sukces w cyfrowej przestrzeni. Poznaj je, a zyskasz przewagę nad kampaniami produktów lub usług.