10 porad dotyczących tworzenia SPEC ADS, które pokażą Twój talent do copywritingu

01 Po pierwsze, znajdź i przepisz

Przygotuj prostą stronę tekstową z Twoim nazwiskiem, produktem i słowem SPEC AD w prawym górnym rogu. Pamiętaj, aby dołączyć słowa „SPEC AD”, ponieważ Twoim celem jest pokazanie potencjalnemu klientowi lub pracodawcy twojego talentu, a nie oszukanie ich, by myśleć, że pracowałeś z tym konkretnym klientem.

Na przykład, jeśli używałeś oryginalnej reklamy drukowania Kraft Foods jako SPEC AD, pomijając słowa „SPEC AD”, potencjalny klient / pracodawca wierzy, że pracowałeś z Kraft Foods i jego agencją przy tworzeniu oryginału.

03 Przygotuj się do pisania

Po lewej stronie strony zaczniesz pisać reklamę własnymi słowami. Usługa SPEC AD nie będzie skuteczna, jeśli zmienisz tylko jeden wiersz reklamy. Musisz to odkryć na nowo.

Chcesz utworzyć własną wersję reklamy. Oznacza to, że zaczynacie od zera, aby dać znać, jak napisalibyście reklamę. Celem Twojej SPEC SPEC jest pokazanie własnej kreatywnej wizji, a także talentu do tworzenia kopii zapasowych.

04 Zacznij od potężnego nagłówka

Zacznij od nagłówka. Po prostu wpisz HEADLINE: i naciśnij ENTER.

Wpisz nagłówek reklamy.

Głównym celem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta. Wskazuje również czytelnikom, co próbujesz sprzedać - czy to produkt, obraz czy pomysł, który chcesz przekazać. Najlepsze nagłówki reklam często współpracują ze wzrokiem, ale nie zawsze tak jest. Potrzebujesz wizualizacji? Czy możesz sprawić, by nagłówek działał bez niego? Przemyśl to. W ten sposób przyciągasz uwagę, więc zrób to dobrze.

05 Użyj głowicy, gdy jest to konieczne

Możesz mieć SUBHEAD, który chcesz dołączyć. Wpisz SUBHEAD: i naciśnij ENTER.

Podtytuły nie zawsze są używane i nie zawsze są konieczne. Ale będziesz chciał użyć nagłówka, jeśli nagłówek jest kuszący, ale nieco niejasny. Podtytuł może szybko wyjaśnić, co chcesz, aby czytelnik wziął z nagłówka, i służy jako świetny trop do kopii ciała.

Podpowiedzi przydają się, gdy piszesz broszurę, ponieważ nagłówek zaprasza czytelników do broszury (na przykład: Rid Your Home of Unwanted Pests!), A następnie nagłówki wywołują każdą indywidualną sekcję (np. Informacje o firmie, doświadczenie, konsultacje itp.).

Nagłówki mają zwykle większy rozmiar czcionki niż nagłówki. Nagłówki uzyskują najwyższe rachunki, tak na głos. Zasadniczo nagłówek jest lepszy w reklamie drukowanej niż oferowanie podtytułu poniżej.

06 Przygotuj kopię reklamy starannie

Na kopii reklamy. Wpisz COPY: i naciśnij ENTER.

Teraz jesteś gotowy, aby dostać się do mięsa swojego SPEC AD. Potężny nagłówek przyciągnie uwagę czytelnika, a celem kopii jest zachowanie potencjalnego klienta do samego końca. To twoja szansa, aby zniewalić czytelnika i skłonić go do zadzwonienia, odwiedzenia strony internetowej, a nawet zejścia do sklepu.

Napisz swoją kopię i pamiętaj, aby oddzielić wiersze w taki sam sposób, w jaki chcesz je przeczytać w ostatecznej wersji. Innymi słowy, nie chcesz tworzyć akapitu o długości 10 zdań. Podziel zdania na mniejsze akapity, aby były łatwe do odczytania - tak jak w ostatecznej wersji drukowanej reklamy.

07 Gratulacje - stworzyłeś swój pierwszy AD SPEC

I to wszystko - oficjalnie utworzyłeś reklamę spec. Masz prostą białą kartkę papieru. W tym momencie może zastanawiasz się, czy chcesz stworzyć pełnokolorową reklamę drukowaną, aby wyglądała jak w magazynie, ale od copywriterów nie oczekuje się, że będą grafikami.

Twój talent polega na pisaniu, a kopia jest tym, co klient / pracownik będzie analizował podczas rozmowy z tobą, a nie z projektem. Jeśli twoja kopia nie jest mocna, nie ma znaczenia, ile pięknych kolorów i zdjęć umieścisz w projekcie. Skup się na swojej kopii.

Nawet doświadczeni copywriterzy mają podstawowe reklamy tekstowe w swoim portfolio. Wielu copywriterów aktualizuje swoje portfolio, aby uwzględnić najnowsze projekty. Projekty te mogą nie być w ostatecznej formie drukowanej, więc wszystko, co muszą pokazać, to tekst, który napisali. Więc nie wstydź się tekstu i daj się ponieść brakowi efektów wizualnych. Możesz jednak wystroić te reklamy tekstowe, aby wyróżniały się w Twoim portfolio. A jeśli możesz, skonsultuj się z dyrektorem artystycznym.

08 Ubierz swoją reklamę dla swojego portfela

Oryginał reklamy i jej wersję umieścisz obok siebie w swoim portfolio (lub witrynie) w celu porównania. Weź dekoracyjną kartkę papieru i umieść ją po jednej stronie strony portfolio. Możesz zrobić to samo po przeciwnej stronie strony. Oczywiście w tych czasach powinieneś mieć to na STRONIE INTERNETOWEJ, ale podstawowy układ i styl są identyczne.

09 Użyj oryginału wraz z wersją SPEC AD

Umieść oryginalną reklamę, którą chcesz przepisać, na jednej stronie i wersję SPEC AD na przeciwnej stronie. Rozpocznij około jednego cala od papieru dekoracyjnego, aby uzyskać ładną czystą krawędź.

10 Zrobiłeś to … Teraz rób więcej

Jesteś skończony! Teraz masz swoje pierwsze SPEC AD w swoim portfolio i gotowe do pracy.

Napisz więcej SPEC ADS, aby nadać swojemu portfolio więcej treści. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy, spróbuj zastosować wizualny przewodnik po tworzeniu doskonałego portfolio.