Strategia marketingu książek: łączenie kampanii

Marketing książek pomaga zdobyć książki przed czytelnikami. W moim wywiadzie dla Adrienne Sparks z firmy Sparks Marketing podzieliła się niektórymi myślami strategicznymi, które dotyczą kampanii marketingowych książek.

Promowanie książki

P: Marketing książek - to duży temat, ale jaki jest najważniejszy wgląd, jaki można dać autorom w kwestii promocji książek?

A.S.: Po pierwsze, powiedziałbym, że autor jest atutem nr 1 w kampanii swoich książek. Prawdą jest, że książka jest nowa na rynku, backlista lub wznowienie. Autorzy powinni mieć cierpliwość i pamiętać, że autentyczne zaangażowanie w kontakt z publicznością jest istotną częścią każdej skutecznej strategii marketingowej.

Wydawcy mają wiele książek, na których można się skupić.

Dla tych, którzy są publikowani przez tradycyjnych wydawców po początkowym okresie od sześciu do ośmiu tygodni na promocyjnej liście frontowej, autorzy na ogół muszą wykorzystywać własne zasoby i energię, aby promować swoje książki.

Gdy książka stanie się „backlistą”, wydawca i sprzedawcy mogą ją promować strategicznie w czasie wakacji lub podczas letniego sezonu czytania plaży, w zależności od tematu książki. Wydanie nowej książki autora jest kolejną okazją do wzajemnego promowania tytułów z backlisty. Ale nie każda książka też zwraca na to uwagę.

Tworzenie świadomości konsumenckiej zarówno na liście tytułów, jak i na liście w trybie offline i online, ma kluczowe znaczenie dla rozwoju marki autora, zwiększenia liczby odbiorców i sprzedaży książek. Dlatego też autor powinien zrobić wszystko, co w jego mocy, aby książka była łatwiejsza do odkrycia dla konsumentów, czy to w księgarni, społeczności, w mediach społecznościowych czy na wirtualnej półce.

Korzystanie z Internetu

P: W dzisiejszych czasach wiele marketingu książek dzieje się online. Jak autor może najskuteczniej wykorzystać sieć, media społecznościowe itp. W marketingu książek?

A.S.: To miecz obosieczny. Największym narzędziem marketingowym dostępnym dla autora jest Internet. Jednak dostępność Internetu dla wszystkich i wszystkich może sprawić, że trudno będzie usłyszeć przede wszystkim hałas.

Autor powinien pamiętać, że ich strona internetowa jest podstawą ich silnej platformy internetowej. Jest to ich zestaw prasowy, ich wizytówka, ich archiwum i platforma, na której budują swoją markę i angażują swoich czytelników. Od tego momentu budowanie obecności w sieci, gdzie wszystkie autorskie serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads, a nawet LinkedIn, są połączone.

Na przykład autorzy mogą (i powinni):

• Kontynuuj wprowadzanie nowych treści i pozostań w kontakcie z czytelnikami, korzystając ze wszystkich swoich platform internetowych.
• Blog na temat ich pracy lub rzeczy związanych z ich pisaniem.
• Zaproponuj pisanie postów dla blogów innych osób.
• Masz stronę internetową, która umożliwia czytelnikom zapisywanie się na wiadomości i aktualizacje.

P: Czy możesz podać przykład, w jaki sposób wykorzystałeś sieć do kampanii marketingowej autora?

A.S.: Dobrym przykładem jest moja kampania promocyjna współpracująca z Keithem Thomsonem New York Times najlepiej sprzedający się autor Kiedyś szpieg. Keith chciał, żebym pomógł mu promować cyfrową edycję jego pierwszej książki, Piraci z Pensacoli.

Małe tło: Keith napisał tę współczesną powieść piracką, zanim stał się znany jako autor thrillerów, a przed wybuchem możliwości marketingu online. Wydanie w twardej oprawie Piraci z Pensacoli został opublikowany w 2005 r. i uzyskał doskonałe recenzje i plamy od znanych autorów. Zasadniczo wykorzystaliśmy strategie marketingowe w celu promowania tego tytułu jako nowej wersji, aby zwrócić na niego uwagę wielu jego późniejszych fanów, a także potencjalnych nowych czytelników.

Pracowałem razem z nim, aby wykorzystać możliwości, jakie stwarzają zmiany technologiczne na rynku od czasu pierwszej publikacji książki:

• Udostępniliśmy darmowy podgląd książki o Scribd i opracowaliśmy nową treść tekstową i wideo, którą możemy udostępniać blogerom i fanom Keitha za pomocą mediów społecznościowych i jego strony autora.
• Przeprowadziłem konkurs, aby wybrać nowy obraz okładki, w celu połączenia e-booka z nowymi czytelnikami i stworzenia nowych możliwości relacjonowania mediów.
• Udoskonaliliśmy profil Keitha, a obecność w Goodreads powiązała go z jego platformą internetową i oferowanymi upominkami.
• Keith pisał posty dla blogów i zarządzałem promocjami, w których blogerzy oferowali czytelnikom cyfrowe kopie książki.

• Stworzyłem kampanię reklamową na Facebooku i oferowałem książki fanom kultury morskiej i pirackiej oraz historii Florydy.

Efektem tych inicjatyw marketingowych była poprawa wykrywalności e-booka dla nowych czytelników, a elementy kampanii zwiększyły również jego widoczność wśród fanów thrillerów Keitha.

Marketing offline

P: Jaki powinien być marketing książek w trybie offline?

A.S.: Autorzy powinni również zwiększyć swój profil w społecznościach, w których mieszkają:

• Mogą poprosić o przesłuchanie przez lokalną gazetę, lokalną stację radiową lub lokalne gazety i stacje radiowe w miejscach, w których ma miejsce książka.
• Jeśli książka jest drukowana i dostępna w lokalnej księgarni, może zaoferować czytanie lub podpisywanie kopii.
• Mogą upewnić się, że lokalne biblioteki mają swoją książkę w swoich kolekcjach, a jeśli nie, podaruj kopię.
• Mogą badać inne lokalizacje, aby odczytywać lub podpisywać książki, takie jak kawiarnie, kościoły, uczelnie lub inne organizacje.
• Mogą zaoferować udział w grupach czytelniczych lub warsztatach pisania.
• Powinni aktywnie uczestniczyć w czytaniu i pisaniu społeczności i grup absolwentów, wchodzić w interakcje z innymi autorami i rozmawiać na konferencjach czytania i targach książki.

na pierwszej liście strategii marketingowych Adrienne Sparks i jak promować starszą książkę. Oraz artykuły na temat marketingu książek i reklamy.

Adrienne Sparks jest konsultantem ds. Marketingu, która stworzyła kampanie marketingowe dla autorów po raz pierwszy, a także bestsellerów New York Timesa, takich jak Pat Conroy, Jonathan Lethem i Dan Brown. Skontaktuj się z nią za pośrednictwem jej strony internetowej sparksmarketing.net.