Zbuduj swoje oceny wiadomości telewizyjnych z promocją tematyczną

Tematyczna promocja wiadomości jest jedną z 6 kluczowych form reklamy w mediach. Jednak jeśli chodzi o wykorzystanie aktualnej promocji, aby zachęcić publiczność do oglądania wiadomości telewizyjnych, jest to narzędzie, które często marnuje się. Dzięki skutecznej promocji tematycznej możesz zobaczyć wyniki swoich wiadomości w ocenach Nielsena.

Podstawy promocji tematycznej

Tematyczna promocja wiadomości jest prosta. Podkreślasz historie, które uważasz za najbardziej przyciągające uwagę, aby wysłać widzów do wiadomości tego wieczoru. Zbyt często promocja tematyczna jest napisana jako refleksja.

Jest to jeden z przykładów źle napisanej aktualnej promocji: „Dziś w Action News 4 rada miasta spotyka się w celu omówienia kwestii. Będziemy mieli pełny raport. Wyjaśnimy również zmiany w prawie federalnym, które wpłyną na sposób, w jaki podatnicy powinien złożyć podatki dochodowe, Sonny Snow ma pogodę, a Jock Champion to sport.

Jest kilka powodów, dla których jest to zła promocja tematyczna. Po pierwsze, promocja nie określa, co jest w niej dla widza do oglądania. Czy zaoszczędzi pieniądze, będzie mądrzejsza, lepiej wygląda? Wszystko, co promował, to kilka opowiadań i stwierdzenie, że pogoda będzie miała pogodę i sportowiec będzie uprawiał sport.

Oto jeden ze sposobów, aby to ulepszyć: „Dziś o godzinie 11 w Action News 4 rada miasta chce zmienić sposób zbierania śmieci. Czy twoje śmieci się spiętrzą, jeśli tylko raz w tygodniu otrzymasz usługę? Wskazówki dotyczące rozliczania podatku dochodowego. Prawo różni się teraz od tego, w jaki sposób powinieneś się składać. Plus, czy weekend będzie niewykorzystany? Sonny Snow pokaże Ci. 11. ”

Ten drugi przykład podkreśla korzyści dla widza, a jednocześnie nie ma znaczenia bezsensowne frazy, takie jak „będziemy mieli pełny raport”. Ponieważ promocja tematyczna trwa od 10 do 30 w powietrzu, każde słowo musi się liczyć. Drugi przykład wymaga od autora promo zna szczegóły historii.

Ten dodatkowy wysiłek sprawi, że tematyczna promocja przejdzie przez bałagan reklamowej przerwy, by złapać widzów i wysłać ich do wiadomości. Zwróć także uwagę na odniesienie do „ty” w drugim przykładzie w porównaniu z „my” w pierwszym. Pisanie „ty” jest bardziej bezpośrednie.

Dlaczego promocja tematyczna jest ważna

Tematyczna promocja to nie Szekspir. Taka jest rola promocji obrazu. Dostarcza jednak krótkich serii reklam tylko na jedną noc, które mogą wpłynąć na ocenę, szczególnie w przypadku stacji, które nie są liderami rynku.

To dlatego, że wiodąca na rynku stacja ma już wbudowany rdzeń widzów, którzy dostroją się niezależnie od treści. Ale ta podstawowa przeglądarka może zostać przekonana do przejścia na stację o ratingu # 2 lub # 3, jeśli jest ku temu ważny powód.

Powodem nie będzie nagła zmiana lojalności wobec innego zespołu informacyjnego. Będzie tak po prostu dlatego, że został zwabiony chęcią obejrzenia interesującej go historii.

To prawda, że ​​ta wspaniała historia wyemituje dziś wieczorem o 11, a potem będzie historią. Ale masz tego jednego widza, który spróbuje twoich wiadomości dziś wieczorem, a jutro wieczorem stworzysz kolejną wielką promocję tematyczną, aby zachęcić kogoś innego. Zrób to wystarczająco dużo razy i rozpocząłeś trend, który pojawi się w rankingach.

Co drażnić

Rutynowe spotkanie rady miejskiej, które obejmuje każda stacja telewizyjna, może być twoją historią przewodnią, ale nie powinno to automatycznie zyskać miejsca w aktualnej promocji tego wieczoru. Jeśli jest na każdej stacji, widz nie ma wystarczającego powodu, aby oglądać zasięg stacji. Jeśli jest to rutynowe spotkanie, historia nie jest na tyle szczególna, aby ją zobaczyć.

Szukaj historii z największą korzyścią dla widza. To może być historia o nowym sposobie leczenia raka lub lepszy sposób na wjazd do centrum jutro rano. Historie, które pomagają ludziom, są dostosowane do aktualnej promocji. Następnie poszukaj atrakcyjnego filmu. Niektórzy producenci nazywają to „słodyczami do oczu”. Szalejący pożar, międzystanowy pileup lub wydry dziecięce to po prostu dobre wizualizacje, które widzowie będą pamiętać po zakończeniu promocji.

Rozważ także demografię publiczności tego wieczoru. Jeśli Twoja aktualna promocja jest prowadzona podczas meczu piłkarskiego lub podczas Tony Awards, powinno to znaleźć odzwierciedlenie w wybranych historiach i sposobie pisania scenariusza. Widzowie płci męskiej i żeńskiej reagują inaczej na to, co mówisz i co pokazujesz.

Na koniec pamiętaj, aby podać czas i miejsce - dużo. „Tonight” lub „Tonight at 11” to za mało. Postaraj się powiedzieć „dziś wieczorem o 11 w Action News 4” dwa do trzech razy na swoim promo. Brzmi to jak przesada, ale rywalizujesz ze wszystkim innym w salonie widza, aby dokonać sprzedaży.

Tematyczna promocja nie jest nauczana na studiach dziennikarskich. Profesor powiedziałby, że to wcale nie dziennikarstwo, ale reklama. Chociaż to prawda, każdy producent wiadomości i inni autorzy wiadomości mogą z łatwością zwiększyć swoje oceny i swoją karierę, doskonaląc proste kroki w sprzedaży wiadomości telewizyjnych.