3 kluczowe sposoby promowania wiadomości telewizyjnych

Dziennikarze telewizyjni pracują 24 godziny na dobę, aby stworzyć doskonały serwis informacyjny. Kotwicy wiadomości, reporterzy i producenci wiadomości mają znane role w łączeniu produktu.

Bez skutecznej promocji nawet najlepsze wiadomości telewizyjne nie docierają w pełni do potencjalnych odbiorców wiadomości, które dzisiaj mogą otrzymywać wiadomości i informacje na wiele sposobów. Tematyczna promocja to powszechny sposób, w jaki stacje telewizyjne próbują zbudować swoją publiczność. Jednak po prostu informowanie widzów o tym, jakie historie zobaczą w nadchodzącej audycji, nie jest jedynym sposobem, w jaki stacja powinna promować swoje programy informacyjne.

Jak ożywić swój zasięg

Tematyczna promocja mówi ludziom, co zobaczą w przyszłości. Dokuczanie z tyłu przypomina widzom to, co już im pokazałeś. Możesz się zastanawiać, dlaczego to jest ważne, zwłaszcza, że ​​ludzie nie mogą cofnąć się w czasie, aby obejrzeć historię, która już jest emitowana. Pozostaje to ważnym sposobem na budowanie marki medialnej.

Jeśli kotwica wiadomości mówi: „Oto aktualizacja ekskluzywnej historii, o której opowiadaliśmy ci wczoraj w nocy …”, mówi ci trzy kluczowe elementy: jej stacja miała wyjątkową historię, emitowana wczoraj wieczorem i (być może) przegapiłeś to, żeby to zobaczyć. Przesłanie jest takie, że powinieneś obserwować, bo wiedziałbyś o tym pierwszy.

Ten typ pisma jest zwykle dostarczany niedbale, ale to nie znaczy, że nie jest to szczególnie ważne. Ponieważ wielu widzów uważa, że ​​wszystkie wiadomości telewizyjne są takie same, z wyjątkiem ludzi, którzy je dostarczają, jest to sposób na odróżnienie zasięgu od konkurencji. Mówi także, że śledzisz historię z nowymi informacjami.

Promocja krzyżowa między programami i platformami

Innym kluczowym elementem jest promocja krzyżowa. Wiele lat temu oznaczało to mówienie ludziom, kiedy będą mogli zobaczyć następny komunikat stacji. Najlepiej byłoby, gdyby zawierał aktualny element, taki jak: „Nasz następny dziennik jest dziś wieczorem o godzinie 11, kiedy zobaczysz, dlaczego lokalna drużyna cheerleaderek w szkole średniej potrzebuje twojej pomocy w nadziei na zdobycie tytułu państwowego”.

To pozostaje ważne. Mówisz ludziom, którzy już oglądają twoje wiadomości, dlaczego powinni oglądać, gdy nadejdzie następny program.

Uwzględnia to tylko odbiorców telewizyjnych. Dzisiaj musisz promować na swoich platformach internetowych i społecznościowych. Prawdopodobnie już teraz używasz Facebooka do budowania swojej marki medialnej. To samo dotyczy Twittera. Musisz konsekwentnie korzystać z tych narzędzi, aby kierować ludzi do wiadomości.

Przeciwna ścieżka jest również prawdziwa. Możesz wysyłać widzów do mediów społecznościowych i swojej witryny w celu uzyskania dodatkowych informacji lub aktualizacji między transmisjami na antenie. Najlepiej byłoby utworzyć krąg, w którym ludzie będą przechodzić przez różne produkty, które oferujesz, aby uzyskać informacje.

Reklama sprawdzająca wydajność przypomina ludziom o Twoim zasięgu

Dowód wykonania, lub p.o.p., to ostatni sposób na umocnienie swojej marki wiadomości wśród widzów. Mówi ludziom, co dla nich zrobiłeś.

Oto jak typowy p.o.p. jest napisane: „W zeszłym tygodniu Action News był jedynym zespołem informacyjnym dopuszczonym w rezydencji gubernatora do ekskluzywnego wywiadu z najwyższym liderem stanu. Pokazaliśmy także, dlaczego niektóre lokalne rodziny mówią, że ich woda z kranu pachnie. -letnia dziewczynka, która już wie, jak przeliterować słowa lepiej niż wielu dorosłych.Aby uzyskać historie, których nikt inny nie ma, upewnij się, że oglądasz Action News o 5, 6 i 11. ”

Ponieważ nawet ciężcy lokalni widzowie wciąż oglądają tylko garść wiadomości w ciągu tygodnia, nie wiedzą o wszystkich wspaniałych historiach, które wyprodukowałeś. Widzowie, którzy mogą oglądać inną stację, zobaczą te reklamy i ponownie zastanowią się, które stacje preferują dla wiadomości.

Ważne jest, aby Twój p.o.p. scenariusz nie brzmi chwiejnie, arogancko ani złośliwie. Nie chciałbyś powiedzieć czegoś takiego: „O 3 rano w poniedziałek leniwy zespół informacyjny Channel 12 spał. Ale my, specjaliści od wiadomości z kanału 6, ciężko pracowaliśmy na miejscu pożaru, który zabił troje ludzi!" Opowiadanie ludziom, że jako pierwsi radośnie zgłaszają wieści o śmierci, również nie jest dobre dla twojego wizerunku.

Bardziej niż kiedykolwiek dostarczenie udanej wiadomości telewizyjnej wymaga czegoś więcej niż dobrej treści i zaangażowania w służenie społeczności. Musisz także być dobry w sprzedaży swojego produktu w każdym miejscu, w którym możesz, aby sterować jak największą liczbą odbiorców.