Dowiedz się, czym jest CPM i jak jest on używany w budżetowaniu online

Jeśli chcesz kupić przestrzeń reklamową online, szybko wpadniesz na termin CPM. Jest to termin używany przez branżę do mówienia o kosztach „wyświetleń reklamy” i jest zdecydowanie najbardziej powszechną jednostką miary stosowaną w reklamie cyfrowej. To także najczęstszy sposób kupowania i sprzedawania cyfrowej przestrzeni reklamowej.

Definicja CPM

CPM oznacza Cost Per Mille i jest kolejnym sposobem na określenie Cost Per Thousand. W tym przypadku 1000 wyświetleń na stronie internetowej. Nie należy go mylić z innymi podobnymi, ale różnymi terminami, takimi jak CPC (koszt za kliknięcie) i CPA (koszt za działanie / nabycie).

Wrażenie

Czasami znane jako widok lub widok reklamy jedno wyświetlenie reklamy jest równoważne z wywołaniem serwera reklam w odpowiedzi na żądanie strony z przeglądarki użytkownika. To wszystko i to wszystko. Niektórzy ludzie błędnie uważają, że wyświetlenia reklam są reklamami wyświetlanymi użytkownikowi (niezależnie od tego, czy go zauważają), na stronie internetowej lub innym medium online. To jest niezgodne z faktami.

Niestety oznacza to również, że statystyki wyświetleń reklamy są często nieprawidłowe lub wręcz fałszywe. Wyświetlane reklamy są nieprawidłowe do 15 procent czasu. Następnie są ruchome reklamy z ruchu botów (bot to zautomatyzowane oprogramowanie, które może być wykorzystane do zwiększenia liczby odwiedzin lub osób spamujących), co oznacza, że ​​żaden fizyczny użytkownik nigdy nie miał okazji zobaczyć reklamy. Do 60 procent ruchu reklamowego pochodzi z tych botów. W końcu dochodzi do oszustw związanych z wyświetlaniem reklam. W tym przypadku pozbawieni skrupułów użytkownicy ukrywają reklamy za innymi reklamami, co skłania sieci reklamowe do reklam o wyższym CPM w witrynie.

Zwiększa to również liczbę wyświetleń reklam, co jeszcze bardziej kosztuje reklamodawców. Możesz o tym opowiedzieć w doskonałym artykule Reida Tatorisa.

Jak CPM rozkłada koszt reklamy w Twojej witrynie

Powiedzmy, że masz stronę internetową i chcesz jej używać do wyświetlania reklam i zarabiania pieniędzy miesiąc po miesiącu. Cóż, będziesz musiał usiąść i dowiedzieć się, jaki miesięczny dochód będzie Ci odpowiadał. Jeśli Twoja witryna jest nowa i ma stosunkowo mały ruch, nie zarobisz dużo pieniędzy, więc CPM będzie bardzo niski. Jeśli Twoja witryna ma duży ruch, CPM będzie wyższy.

Istnieją dwa różne rodzaje stawek CPM - stałe i zmienne. Stałe stawki są łatwiejsze w obsłudze, ponieważ użytkownik ma określoną wartość, którą należy wystawić na podstawie wygenerowanych wyświetleń reklamy. Zmienne CPM są nieco trudniejsze w obsłudze, a stawki te będą się różnić w zależności od tematu witryny, kraju, w którym się znajdujesz, reklamodawcy i tak dalej.

Zróbmy trochę szybkiej matematyki. Masz stronę internetową i jest średnio 40 000 odwiedzających miesięcznie, łącznie 120 000 odsłon miesięcznie. Jaka jest dla Ciebie strona internetowa?

Cóż, przy CPM 5 USD (czyli nieco powyżej średniej z 2017 r.), Obliczyłbyś to w ten sposób:

120,000 / 1,000 = 120

120 x CPM 5 USD = 600 USD

Możesz to zrobić przez 12 i przeglądasz witrynę o wartości 7200 USD przychodów z reklam rocznie. Biorąc pod uwagę wiele milionów odsłon stron internetowych obsługiwanych co miesiąc, możesz zobaczyć, jak opłacalny może być marketing CPM w niektórych witrynach. Rzeczywiście, najbardziej udani współpracownicy YouTube zarabiają miliony dolarów rocznie tylko na części przychodów z reklam, które YouTube zbiera na swoich stronach.

Jak i gdzie uzyskać ruch reklamowy CPM

Jeśli przeczytałeś wszystkie powyższe i chcesz wygenerować przychód z CPM za pośrednictwem swojej witryny, następnym logicznym pytaniem jest „od czego zacząć?”

Nie będziesz mógł po prostu podejść do firm i poprosić ich o rozpoczęcie umieszczania reklam w witrynie. Istnieją strony internetowe i firmy zbudowane wokół obsługi ruchu do witryn takich jak Twoja, i są bardzo łatwe do rozpoczęcia.

Niektóre z najlepszych na początek:

• UberCPM
• AdBuff
• Media.Net
• Criteo
• Technorati

Utwórz konta z kilkoma z nich i eksperymentuj. Po znalezieniu programu, który uzupełnia Twoją witrynę i przynosi dobre przychody, trzymaj się tego.