Nawigacja w polu minowym reklamy marihuany

Marihuana. Konopie indyjskie. Chwast. Narkotyk. Nazwij to, co chcesz, ale nie można zaprzeczyć, że narkotyk ma mocne oparcie prawne w Stanach Zjednoczonych.

Chociaż używanie i posiadanie marihuany jest niezgodne z prawem federalnym, 30 stanów i Dystrykt Kolumbii przyjęły legalizację marihuany w jakiejś formie. Dla zdecydowanej większości stanów oznacza to użycie medycznej marihuany (chociaż ograniczenia i warunki tego medycznego użycia różnią się w zależności od stanu).

Osiem stanów zasadniczo całkowicie zalegalizowało marihuanę, co oznacza, że ​​zarówno sprzedaż medyczna, jak i rekreacyjna są nie tylko dozwolone, ale także kwitną. Niedawno w Kalifornii rozpoczęto 2018 r. Marihuaną do użytku rekreacyjnego, a do lipca 2018 r. Massachusetts dołączy do klubu, który obejmuje również Alaskę, Kolorado, Maine, Nevadę, Oregon i Waszyngton.

Chociaż wciąż toczą się wściekłe debaty na temat legalności tego i czy niektóre stany wrócą do marihuany wyłącznie medycznej, czy też całkowity zakaz, nie ma wątpliwości, że chociaż jest to legalne w stanie, firmy są gotowe zarobić miliony dolarów z tego. Ale to nasuwa pytanie… jak reklamować coś, co jest sprzeczne z prawem federalnym?

Jakie są wybory dla reklamodawców marihuany?

Jak można sobie wyobrazić, opcje dostępne obecnie dla reklamodawców marihuany są niewielkie. Zdecydowanie najłatwiejszym sposobem reklamowania i najtańszym jest Google. Ale Google surowo zabrania reklamowania „rekreacyjnych” narkotyków z zakazaną listą zawierającą:

Kokaina, krystaliczna metamorfoza, heroina, marihuana, substytuty kokainy, mefedron i „dopalacze”. Co ciekawe, na liście brakuje grzybów psilocybinowych, a także najbardziej rozpowszechnionego legalnego narkotyku z całego… alkoholu. Zakazany jest również tytoń, który obejmuje bibuły, fajki, cygara, tytoń do żucia i wszystkie inne powiązane produkty.

Reklama głównego nurtu jest również trudna. Chociaż billboardy, cztero-arkuszowe i inne nośniki reklamy zewnętrznej reklamowały produkty i firmy marihuany w przeszłości, jest to rzadkie zjawisko. Nawet jeśli mieszkasz w stanie, w którym prawie wszystkie formy marihuany są legalne, jak na przykład w Kolorado, nie zobaczysz wielu reklam na zewnątrz produktów.

Główny powód tego jest prosty - bardzo niewiele firm chce „szturchnąć niedźwiedzia”, czyli rząd federalny. Jedną rzeczą jest „robić własne rzeczy” w swoim własnym stanie i przechowywać produkty z marihuany dla własnych obywateli. Kolejnym jest kupowanie dużych kawałków mediów outdoorowych, z dumą reklamujących legalne dopalacze i najnowsze odmiany edibles i high-potency. W większości firmy marihuany utrzymują wszystko na niskim poziomie.

Nie znaczy to, że kierują się jasnością z jakiejkolwiek reklamy lub marketingu. Podczas gdy niektóre z bardziej tradycyjnych, tradycyjnych wyborów medialnych nie są brane pod uwagę, istnieją inne możliwości otwarte dla firm sprzedających legalną marihuanę. Być może najlepsze są media społecznościowe.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i Imgur są realnymi opcjami dla legalnej ambulatorium chwastów lub twórców wydawanych przez nich produktów.

Na przykład Dixie Brands to firma, która została założona w 2009 roku i posiada profesjonalną i edukacyjną obecność na kanałach społecznościowych, w tym imponującą stronę na Facebooku, kanał Twittera, który ma prawie 27 000 obserwujących, oraz stronę Instagram.

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, te strony społecznościowe są niezwykle opłacalne i pozwalają marce dotrzeć bezpośrednio do docelowego konsumenta. Nie jest to podejście masowe, ale strategia mikro-marketingowa i słusznie. Pomimo powszechnej akceptacji w wielu miejscach, jest wiele osób, które po prostu nie chcą oglądać reklam konopi.

Dzięki selektywności, kierowaniu geograficznemu i być może lokalnej kampanii fly-posting lub ulotek, firmy produkujące marihuanę mogą uzyskać szczegółową kampanię.

Które szczególne zasady i przepisy obecnie regulują reklamę marihuany?

Jak można sobie wyobrazić, zasady i przepisy dotyczące reklamy leku zakazanego federalnie podlegają ciągłym zmianom ze względu na legalność produktu w różnych stanach. Co więcej, zasady wprowadzone przez poszczególne państwa również się zmienią i zmienią z czasem. Nawet w stanach, w których marihuana jest w 100 procentach legalna, niezależnie od wymogu uzyskania noty lekarskiej, może mieć bardzo surowe przepisy dotyczące reklamy marihuany.

To nie jest całkowicie nieoczekiwane. Reklama tytoniu uległa znaczącym zmianom w ciągu dziesięcioleci. Kiedyś „zdrowy” produkt reklamowany przez lekarzy, aktorów, a nawet programy telewizyjne dla dzieci („Flintstonowie faktycznie reklamowali papierosy”) uznawany był za zabójcę, az czasem ograniczenia rosły tak mocno, że tytoń prawie nie mógł się obrócić. Te reklamy, które widziałeś w Mad Men (tosty) i Seinfelda (w tym Kramer jako 30-stopowy palący kowboj) należą do przeszłości.

Leafly, strona internetowa poświęcona byciu cennym źródłem informacji na temat produktów z konopi indyjskich, ma kompletny przegląd praw, zasad i przepisów dla każdego państwa.

Oto przykład przepisów dotyczących reklamy marihuany w stanie, który jest anty-marihuana w Gruzji:

Gruzja nie zezwala na prowadzenie przychodni ani reklamowanie ich prawa dotyczącego konopi medycznych.

Całkiem wyraźne cięcie. Porównaj to ze stanem, który pozwala na rekreacyjną marihuanę, a zobaczysz zupełnie inną historię. Na przykład jest to tylko mała próbka z listy reguł Kolorado:

R 1102 - Ogólne wymagania reklamowe: Brak zwodniczych, fałszywych lub wprowadzających w błąd oświadczeń Zakład detalicznej marihuany nie angażuje się w reklamę, która jest zwodnicza, fałszywa lub wprowadzająca w błąd. Zakład detalicznej marihuany nie może wprowadzać w błąd jakichkolwiek fałszywych lub wprowadzających w błąd twierdzeń lub oświadczeń dotyczących jakiegokolwiek produktu, jakiegokolwiek znaku lub jakiegokolwiek dokumentu dostarczonego konsumentowi.

R 1104 - Reklama: telewizja A. Zdefiniowana telewizja. Stosowane w tej regule określenie „telewizja” oznacza system przesyłania obrazów i dźwięku wizualnego, który jest odtwarzany na ekranach, i obejmuje nadawanie, programowanie kablowe, na żądanie, satelitarne lub internetowe. Telewizja obejmuje dowolne programowanie wideo pobrane lub przesyłane strumieniowo przez Internet. B. Reklama telewizyjna. Zakład detaliczny marihuany nie będzie wykorzystywał reklam telewizyjnych, chyba że zakład detaliczny marihuany będzie dysponował wiarygodnymi dowodami, że nie można oczekiwać, że nie więcej niż 30 procent odbiorców programu, na którym reklama jest emitowana, ma mniej niż 21 lat.

R 1105 - Reklama: Radio A. Zdefiniowane radio. Stosowane w tej regule określenie „radio” oznacza system do przesyłania dźwięku bez obrazów wizualnych i obejmuje programowanie nadawcze, kablowe, na żądanie, satelitarne lub internetowe. Radio obejmuje wszelkie programy audio pobrane lub przesyłane strumieniowo przez Internet. B. Reklama radiowa. Zakład detalicznej marihuany nie będzie angażował się w reklamę radiową, chyba że zakład detaliczny marihuany będzie posiadał wiarygodne dowody na to, że nie można oczekiwać, że nie więcej niż 30 procent odbiorców programu, na którym reklama jest emitowana, ma mniej niż 21 lat.

R 1106 - Reklama: Media drukowane A. Retail Marijuana Establishment nie będzie angażować się w reklamę w drukowanej publikacji, chyba że Retail Marijuana Establishment ma wiarygodne dowody na to, że nie więcej niż 30 procent czytelników publikacji jest w wieku poniżej 21 lat.

Stanowi to mniej niż połowę przepisów dotyczących reklamy i marketingu produktu z konopi. Lista zawiera również zasady oznakowania, Internetu, a nawet sponsorowania wydarzeń. Prawne pole minowe.

Jak o kształceniu konsumenta? Czy to się liczy jako reklama?

Zdecydowanie, ale zdecydowanie lepiej jest wyjść z kampanią edukacyjną niż coś, co tylko promuje produkty i ich efekty.

Z legalną marihuaną przychodzi cały świat pytań i obaw. Podczas gdy tradycyjny palacz konopi może mieć wiele lat doświadczenia z lekiem i jego skutkami, ludzie nowi w branży spożywczej i innych produktach z marihuany będą chcieli odpowiedzi na niektóre palące pytania.

• Ile powinienem wziąć?
• Ile to kosztuje?
• A co, jeśli wezmę za dużo?
• Czy mogę mieszać z piwem lub winem?
• Czy zostanę aresztowany, jeśli nie będę miał zastosowania medycznego?
• Co z jazdą?

Prawne firmy zajmujące się konopiami indyjskimi chętnie odpowiedzą na te pytania, a jeśli zrobią to w odpowiedni sposób, mogą być bardzo skuteczne. Z postów społecznościowych, filmów edukacyjnych YouTube, a nawet darmowych infografiki do pobrania, firma marihuana może jednocześnie edukować, informować i reklamować. To doskonały sposób na pokazanie, że branża jest zaangażowana w bezpieczne korzystanie ze wszystkich swoich klientów.

Porównaj to z reklamami alkoholu. Zwykle składają się z ludzi w barze, którzy są bardzo wesołe, kręcą się lub na plaży otoczonej półnagimi modelkami bikini. W przeciwieństwie do legalnych firm zajmujących się marihuaną są znacznie bardziej dorosłe.