Sieci nadawcze Definiują biznes telewizyjny i radiowy

Sieć nadawcza to zbiór stacji radiowych lub telewizyjnych, które programują z tego samego zunifikowanego źródła. Lokalne stacje podpisują umowy, aby stać się podmiotami powiązanymi z siecią, co daje stacji popularne programowanie i pozwala sieci poszerzyć zasięg w całym kraju.

W telewizji główne amerykańskie sieci nadawcze to ABC, CBS, Fox, NBC, The CW i PBS. Sieć wysyła programy, które działają na wszystkich jego stacjach - jak Teoria wielkiego podrywu, który emitowany jest w sieci CBS w kraju w czasie rzeczywistym.

Jak działa relacja sieć / stacja

Gdy stacje telewizyjne zaczęły działać, potrzebowały programowania. Sieci miały trochę, ale potrzebowały sposobu, aby dostać się do widzów, tak jak to było robione od dziesięcioleci przez radio.

W tamtych czasach sieci płatne były stacjom, aby nadawały swoje programy. To pomogło wcześnie pokazać, takie jak Kocham Lucy, zostań hitami narodowymi. Komedia emitowana w CBS. Ponieważ CBS opłacało stacje, aby stać się partnerami, Lucy był widziany w całym kraju, dlatego CBS mógł sprzedawać telewizory, które docierały do ​​milionów ludzi.

Było to również dobre dla lokalnych stacji CBS, które miały hit. Jedynym minusem jest to, że sieć zazwyczaj przechowuje większość zapasów komercyjnych dla siebie, co pozostaje aktualne w dzisiejszej telewizji sieciowej. Lokalna stacja może mieć Super Bowl, ale ma tylko kilka slotów na sprzedaż lokalnych reklam podczas wielkiej gry. Może mieć wiele oczu, ale nie ma dużo pieniędzy na tak popularną transmisję.

Obecnie sieć telewizyjna powstrzymuje praktykę płatnych stacji nadawania swoich programów. W rzeczywistości odwrotność staje się powszechna. Sieć chce, aby lokalna stacja płaciła za prawo do bycia partnerem. Sieć oczekuje, że lokalny właściciel stacji zda sobie sprawę, że stacja jest znacznie cenniejsza jako filia NBC niż próba samodzielnego działania stacji.

Ale nie zawsze tak jest. W 2002 r. Właściciel długoletniego oddziału CBS, WJXT w Jacksonville na Florydzie, zdecydował, że rezygnacja z CBS ma sens i stać się niezależnym. Ze względu na siłę stacji w ocenach Nielsen i jej zdeterminowanych właścicieli, stacja rozwijała się, oferując więcej lokalnych wiadomości zamiast programów CBS.

Nie każda stacja lokalna jest „partnerem” sieci, którą reprezentuje. Niektóre sieci same posiadają i obsługują sieć. Są to stacje O&O lub „O & Os”. W największych DMA w kraju, takich jak Nowy Jork czy Los Angeles, stacje ABC, CBS, Fox i NBC są własnością sieci, a nie firmy zewnętrznej.

Federalna Komisja Łączności (FCC) nie zezwoli sieci na posiadanie każdej stacji w każdym mieście w całym kraju ze względu na obawy, że sprawi ona zbyt dużą kontrolę nad mediami w rękach zbyt małej liczby osób. Ale sytuacja taka jak ta, która wydarzyła się w Jacksonville na Florydzie, nie wydarzy się w największych miastach w kraju, ponieważ nie ma żadnej umowy o partnerstwie sieciowym, która mogłaby zostać wykonana lub zerwana.

Jak Fox stał się główną siłą sieciową

Historycznie USA miały tak zwane sieci „duże trzy”; wszystko zaczęło się zmieniać, gdy sieć Fox trafiła na falę radiową w 1986 roku.

Fox był pierwotnie zbiorem stacji O&O na kilku dużych rynkach i wielu małych stacjach, które były niezależne. Fox produkował tylko kilka godzin programowania każdego wieczoru i nie próbował sieciowego porannego programu ani wieczornych wiadomości.

Dzięki The Simpsons i inne programy przełomowe, Fox stał się marką dla siebie, ale nadal był uważany za słabego rywala ABC, CBS i NBC.

Wszystko to zmieniło się w połowie lat 90. - Fox był w stanie zmusić niektóre większe stacje rynkowe do zmiany przynależności do „wielkiej trójki” i zamiast tego zostać partnerami Fox. Od Detroit do Atlanty do Dallas, Fox miał teraz silniejsze stacje z dużą liczbą lokalnych wiadomości. Fox miał również prawo do nadawania niektórych meczów piłkarskich NFL, co pozwoliło mu zaliczyć się do dużych lig sportowych.

Dziś Fox może nadal być bez wiadomości w godzinach porannych lub wieczornych, a jego program primetime wciąż kończy się godzinę wcześniej niż inne sieci. Ale osiągnął parytet ze swoimi rywalami i dzięki takim trafieniom Amerykański idol; może regularnie wygrywać oceny Nielsen.

Jakie sieci nie są

W telewizji kablowej niektóre kanały używają w nazwie słowa „sieć”, mimo że są one pojedynczym kanałem i nie spełniają definicji sieci. Food Network i Game Show Network to dwa przykłady. Nie mają lokalnych stacji nadających sygnał.

Oficjalna nazwa CNN to Cable News Network. Chociaż jest to kanał kablowy, ma umowy z wieloma lokalnymi stacjami w całym kraju, aby udostępniać artykuły i filmy, co czyni go podobnym do sieci. Stacje te podpisują umowy z CNN w celu dzielenia się zasobami, mimo że stacje te są również podmiotami powiązanymi z jedną z sieci nadawczych.

Stacje robią to, aby podwoić swoje zasoby informacyjne. Stacja, która jest stowarzyszona zarówno z CBS, jak i CNN, może korzystać z dowolnego źródła, jakie uzna za stosowne. CNN może mieć lepszy film przedstawiający tornado w dół niż CBS, więc stacja może wybrać wideo CNN. Widzowie w domu mogą nie zdawać sobie sprawy, że ich stacja lokalna ma związek z CNN. Wiedzą tylko, że stacja miała najlepszy film o tornadzie.