Użyj analizy SWOT do zbudowania firmy medialnej

Analiza SWOT brzmi jak pewna teoria akademicka z podręcznika biznesowego w college'u, ale jest to ważny sposób na ocenę firmy medialnej w porównaniu z konkurencją. Korzystanie z analizy SWOT daje kartę raportu do wykorzystania w celu określenia sposobów ulepszenia produktu medialnego, marki i marketingu.

Co to jest analiza SWOT?

„SWOT” w analizie SWOT oznacza mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia. Powinieneś wymienić aspekty swojej firmy w każdej z tych kategorii, aby zobaczyć miejsca, które są podatne na twoją konkurencję i gdzie masz szanse na rozwój.

To nie jest ćwiczenie dla całego personelu. Weź kilku kluczowych ludzi do pokoju i przeprowadź dokładną, uczciwą analizę tego, jak Twoja firma medialna porównuje się do konkurencji. Mówiąc po prostu: „Jesteśmy najlepsi i nikt nie może nas pokonać” nie dostarczy Ci wglądu, którego potrzebujesz, aby dostosować się do zmieniającego się rynku.

Powinieneś fizycznie wymienić aspekty swojej firmy w czterech kategoriach analizy SWOT. Niektóre elementy można umieścić pod więcej niż jednym tytułem. Na przykład, jeśli twoja publiczność jest lojalna przez 40 lat, to siła. Ale może to być także słabość, ponieważ ci ludzie w końcu umrą, a twoja konkurencja może przyciągać młodsze demografie, które postawią ich w pozycji dominującej w nadchodzących latach.

Przykłady z mediów

Jeśli chodzi o sieciowe wiadomości telewizyjne, każda z trzech dużych sieci nadawczych ma różne mocne i słabe strony. Oto jeden z przykładów tego, jak można by to zrobić w analizie SWOT:

NBC Nightly News był numerem jeden w rankingach Nielsena. Jednakże, gdy kotwica wiadomości Brian Williams został zawieszony w transmisji, NBC musiał zdecydować, czy jest siłą, słabością czy obiema. Ostatecznie sieć przeniosła go do kanału telewizji kablowej MSNBC, prawdopodobnie wykorzystując analizę SWOT, aby stwierdzić, że jest on siłą dla sieci, ale odpowiedzialnością za jej flagową wiadomość.

Rival CBS poruszył również kwestię swoich transmisji. Jego newsmagazine 60 minut jest jednym z najczęściej oglądanych programów w kraju, a jednocześnie CBS Evening News pozostaje na trzecim miejscu w rankingach. CBS mógł przeprowadzić analizę SWOT przed wprowadzeniem 60 minut korespondent Scott Pelley na krześle kotwicy, ponieważ był mu znany 60 minut publiczność.

Korzystanie z Twoich wyników

Analiza SWOT zapewnia plan działania, jeśli poświęcisz czas na jego wykorzystanie. Dlatego kategorie szans i zagrożeń są tak ważne.

Twoja konkurencja prawdopodobnie robi coś lepszego niż ty lub przynajmniej ma szansę. Te zagrożenia muszą zostać zlikwidowane.

Jeśli pracujesz w radiu, a konkurencyjna stacja przygotowuje wielką paradę świąteczną, która pomoże jej zbudować markę, możesz temu przeciwdziałać dzięki wakacyjnemu przejazdowi konserwy, który trwa przez cały grudzień i jest pamiętany długo po jednodniowej paradzie. Lokalna stacja telewizyjna, która stoi w obliczu posiadania najpopularniejszej kotwicy wiadomości w mieście na konkurencyjnej stacji, może podjąć decyzję o zatrudnieniu go lub przynajmniej zatrudnieniu go w większym DMA, aby wyprowadzić go z miasta.

Dokonaj regularnej analizy SWOT w swoich sesjach planowania długoterminowego i odnieś się do tych raportów w nadchodzących latach, aby śledzić swoje postępy. Są szanse, że twoi konkurenci już używają tego narzędzia do pozycjonowania się przeciwko tobie.