Łatwe sposoby reklamowania marki mediów

Reklama medialna powinna być częścią ogólnej kampanii promocyjnej skierowanej do pożądanej grupy odbiorców i przekonującej ich do podjęcia działań przynoszących korzyści Twojej firmie. Oto proste sposoby reklamowania swojej marki medialnej, w zależności od tego, czego chcesz od swoich klientów.

Tematyczna reklama

Miejscowa reklama medialna jest najprostsza do wyprodukowania i ma określony cel. Chcesz dać publiczności wezwanie do działania, aby dostroić się do dzisiejszej wiadomości lub na przykład odebrać jutrzejszy artykuł.

Podświetl swoje treści. Gazeta może wstawić reklamę ćwierć strony, która mówi: „Wypełnij 14-stronicowy podgląd piłki nożnej w piątkowej edycji Sugar Valley Herald-Leader.

Stacja telewizyjna promowałaby swój serwis informacyjny, mówiąc: „Dziś wieczorem! Bitwy o pluskwy, o których pracownicy hotelu nie chcą, żebyście wiedzieli: dziś wieczorem na Channel 2 News o 6:00”.

Używaj tematycznych reklam, gdy masz wyłączną zawartość, która zmusi ludzi do czytania, słuchania lub oglądania, lub gdy potrzebujesz szybkiego zwiększenia liczby odbiorców. Reklamy tematyczne mają krótki okres przydatności do spożycia. Po rozdaniu podglądu piłki nożnej lub przesłaniu historii o pluskiewach, praca reklamy jest zakończona. Ale jeśli nawiążesz serię tematycznych reklam razem przez kilka dni lub tygodni, możesz zamienić te małe skoki użycia w długoterminowe trendy.

Reklama graficzna

Reklama graficzna może być uważana za przeciwieństwo tematu. Ma długą żywotność, ponieważ nie jest nastawiona na wysyłanie ludzi do kiosku z gazetami lub wiadomości o określonej treści. Zamiast tego reklama graficzna buduje markę, podkreślając cechy, które chcesz, aby odbiorcy kojarzyli z Twoim produktem multimedialnym.

Stacja telewizyjna może chcieć być znana jako lider w przełomowych wiadomościach. Dałoby to ostry, agresywny spot z szybkimi zmianami zespołu informacyjnego w akcji podczas powodzi, kryzysu zakładników lub katastrofy lotniczej.

Zawodnik może szukać innego obrazu, jednego ze współczującego sąsiada, który troszczy się o twoje problemy. Reklama graficzna pokazywałaby członkom zespołu informacyjnego w społeczności, pchając dziecko na huśtawce na placu zabaw, wręczając bukiet kwiatów starszej pani lub zbierając śmieci z krawężnika.

Ta forma reklamy medialnej nie przełoży się na natychmiastowy wzrost ratingów Nielsena dla żadnej ze stacji. Ale ponieważ stacje telewizyjne często walczą z przekonaniem, że wszystkie są do siebie podobne, reklamy graficzne mogą odróżnić Twój produkt od konkurencji. To także dobry sposób na dotarcie do grupy demograficznej odbiorców, ponieważ niektóre obrazy będą lepiej radzić sobie z młodymi mężczyznami niż ze starszymi kobietami.

Porównanie reklam

Reklama porównawcza odkłada na bok obrazy twardych faktów. To kolejny sposób na wyróżnienie się spośród konkurencyjnych firm.

„Kanał 4 jest jedyną stacją z radarem na żywo. Nie kanał 5. Nie kanał 17. Nikt oprócz kanału 4 nie ma tego sprzętu ratunkowego”, to forma reklamy porównawczej.

Jeśli twoi odbiorcy nie zauważają powodów, dla których Twój produkt multimedialny jest wyjątkowy, rozwiązaniem mogą być reklamy porównawcze. Należy jednak uważać, aby nie wydawać się podenerwowanym. Jeśli twoja stacja chce być postrzegana jako przyjazna, sąsiadująca stacja, reklama porównawcza może w ogóle nie działać.

Możesz zmiękczyć cios, nie nazywając bezpośrednio swoich konkurentów. „Żadna inna stacja, ale kanał 4 nie ma radaru na żywo”, jest bardziej grzeczna, ale osłabienie reklamy czyni ją mniej skuteczną.

Opinie klientów

Reklama referencyjna klienta pozwala użytkownikowi rozmawiać, zachwalając zalety swojej firmy medialnej. Reklamy te są często uważane za bardziej wiarygodne niż inne formy reklamy, ponieważ „prawdziwi ludzie” są postrzegani jako bardziej godni zaufania niż spiker, który tworzy boisko.

Rodzicowi można było powiedzieć: „Zwykłem zaczynać dzień od gazety lokalnej lub przerzucać rano wiadomości. Ale teraz idę do mojej strony rodzinnej, żeby wiedzieć, jak ubrać moje dzieci do szkoły i w którą stronę jechać pracuj, aby uniknąć ruchu. Ta strona daje mi wszystko, co muszę wiedzieć, szybko. ”

Podczas gdy rodzic jest postrzegany jako bardziej wiarygodny niż spiker lub pracownik strony internetowej, prawda jest taka, że ​​wiele z tych referencji jest napisanych w skryptach. „Rodzic” może być nawet płatnym aktorem, którego ustawienie w domu jest w rzeczywistości zestawem studyjnym.

Oddanie reklamy referencyjnej, niezależnie od tego, czy używasz prawdziwych klientów, czy aktorów, ma kluczowe znaczenie dla wspierania Twojej marki. Jeśli próbujesz odwołać się do młodszych odbiorców, upewnij się, że nie umieścisz w reklamie osoby w wieku 60 lat.

Skrypt jest również ważny. Jeśli napiszesz coś, co dana osoba powie, upewnij się, że brzmi to konwersacyjnie. Alternatywą jest umożliwienie osobie wyrażenia własnego zdania na temat tego, co lubi w Twojej firmie.

Skocz na modę

Reklama typu „jump-on-the-bandwagon” jest powszechna w reklamie. Stara się przekazać, że „każdy kupuje produkt, więc czy nie powinienem?”

Raczkująca stacja radiowa Top-40 może próbować przekonać słuchaczy, że „wszyscy zmieniają pozycję z dala od długoletniego konkurenta o rankingu # 1. To może przekonać ludzi, którzy chcą być częścią trendu i nie chcą pozostać w tyle.

Ponieważ ten typ wysokości jest wszędzie, działa najlepiej, gdy jest używany z inną formą reklamy. W przeciwnym razie wydawać się będzie pustym, gdy powiesz, że jesteś „najszybciej rozwijającą się stacją radiową” w mieście, a niewiele więcej możesz zrobić, aby wykonać kopię zapasową roszczenia.

To wciąż skuteczne podejście do reklamy w mediach, ponieważ klientów nie widać. Nikt zwykle nie ma pojęcia, czy popularna jest gazeta, stacja radiowa lub strona internetowa, w przeciwieństwie do liczenia samochodów przed restauracją, aby ustalić, czy chcesz tam zjeść. Twoim zadaniem jest zachwalać rozmiar swoich odbiorców.

Dowód wydajności

Dowód reklamy wydajności lub p.o.p. jest wyjątkowy, ponieważ jest wydany po wielkim wydarzeniu. Chcesz pokazać, jak Twoja firma medialna poradziła sobie z wielką historią, taką jak noc wyborcza lub huragan.

„Kiedy huragan Hilda uderzył w wybrzeże, działało Action News. Mieliśmy raporty na żywo, informacje o sytuacji kryzysowej i trzymaliśmy cię w bezpiecznym miejscu, aż niebezpieczeństwo się skończyło.

Chcesz przypomnieć ludziom, co zrobiłeś lepiej niż ktokolwiek inny. Nawet ludzie, którzy przegapili zasięg huraganu, zostaną narażeni na to, co osiągnąłeś, i pozostanie ci wiadomość, że następnym razem, gdy wystąpi nagły wypadek, będą musieli wybrać Cię do informacji.

Ale bądź ostrożny, przechwalając się za dużo. To może być odwrót, zwłaszcza w kryzysie związanym z utratą życia. Nie chcesz powiedzieć: „Gdy zginęło 10 osób, byliśmy pierwszymi, którzy ci powiedzieli!” i niech twoja publiczność oskarży cię o zły smak.

Najlepsza strategia reklamy medialnej nie opiera się wyłącznie na jednej z tych form promocji mediów. Tworząc mieszankę reklam, możesz kierować reklamy na potrzeby konkretnej sytuacji, aby uzyskać jak najwięcej wyników od odbiorców.