Top 5 sposobów reklamowania dzieci

FTC (Federal Trade Commission) ma wiele przepisów dotyczących reklamy i marketingu. Jak możesz sobie wyobrazić, jeśli chodzi o nieletnich, prawa te są surowo egzekwowane. W rzeczywistości każde naruszenie może skutkować karami cywilnymi w wysokości do 16 000 USD za każde zdarzenie.

Co więcej, treść i styl reklamy są dokładniej analizowane. Na przykład rodzaj przesady i reklamy „na wierzchu”, które można dobrze pokazać dorosłym, nie są postrzegane w taki sam sposób, jeśli chodzi o dzieci. W zależności od wieku dziecka może on nie być w stanie odróżnić fantazji reklamy od rzeczywistości produktu.

Jeśli reklama pokazuje rower z dźwiękami nazywanymi na motocyklu, ten rower powinien sprawić, by te dźwięki były prawdziwe. W przeciwnym razie dziecko zostanie okłamane przez reklamę.

Ale nawet jeśli reklamodawcy przestrzegają zasad określonych w liście, nie powstrzymuje ich to przed znalezieniem twórczych i legalnych sposobów na ich wyginanie od czasu do czasu.

1. Potwierdzenia gwiazd

W mediach społecznościowych jest mnóstwo celebrytów i chętnie wypuszczają płatne tweety i posty na Instagramie, które zobaczą dzieci. Napisanie posta może potrwać kilka sekund (aw wielu przypadkach jest po prostu podane dosłownie celebrytom), ale mogą oni zarobić do 75 000 USD za post na Instagramie i 30 000 USD za tweet. Choć jest to oszałamiająca suma pieniędzy, jest to orzeszek w porównaniu z kosztem spotu telewizyjnego i prawdopodobnie będzie miał znacznie większy wpływ. Co więcej, posty nie muszą być nawet oznaczane jako reklamy, co oznacza, że ​​wiele łatwowiernych dzieci i nastolatków uważa, że ​​uwielbiane przez nich gwiazdy są rzeczywiście w tym produkcie.

2. Apel o bajki i wyobrażenia z dzieckiem

Dzieci i nastolatki uwielbiają animacje. Przypomnij sobie swoje młodsze dni, a będziesz pamiętać, że większość twoich ulubionych programów rozwijających się była animowana. W dzisiejszych czasach tworzenie animacji cyfrowej jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, a to oznacza, że ​​reklamodawcy i marki są w stanie wciągać zabawne, przyjazne i fajne animowane postacie do swoich reklam. Od zbóż i zabawek, po cukierki i odzież, jeśli dzieci są celem reklam, kreskówki i obrazy przyjazne dzieciom będą z przodu i na środku.

3. Treść markowa lub sponsorowana

Kontynuując wspomnianą wcześniej animację, niektórzy reklamodawcy idą jeszcze dalej i produkują serie lub „webisody” z postaciami związanymi z marką. Ta seria webisodes Lucky Charms podąża za wyczynami Lucky the Leprechaun. Cała seria ma na celu uczynienie Lucky hitem wśród dzieci, które następnie zauważają postać na pudełku płatków w sklepie i proszą o nią. I nie zapominajmy o serii stworzonej specjalnie do sprzedaży zabawek, takich jak Transformers, He-Man i wiele innych.

4. Lokowanie produktu

Bliski związek z treściami markowymi ma na celu reklamowanie dzieci na znacznie bardziej podświadomym poziomie. Być może największym tego przykładem jest „E.T. - Extra-Terrestrial”, który pokazał, że słodki kosmita został zwabiony do domu szlakiem utworów Reese’a. W „Honey, I Shrunk the Kids” pojawiły się pudełka Cheeriosa, ogromne logo McDonald's w „Richie Rich” i puszki Pepsi w „Home Alone”. Lokowanie produktu to inwestycja warta wiele milionów dolarów dla marek, a jeśli film się powiedzie, może mieć ogromny wpływ na sprzedaż.

Podczas gdy dorośli wiedzą, co się dzieje, dzieci nie są tak spostrzegawcze.Po filmie nie zdadzą sobie sprawy, dlaczego chcą określonego produktu; oni po prostu robią.

5. Pokazywanie innych dzieci kochających produkt

Dzieci chcą, co ich przyjaciele co. Chcą także tego, co cieszą inne dzieci. Nic więc dziwnego, że tak wiele reklam skierowanych do dzieci to dzieci w podobnym wieku kochające ten produkt, tak jakby był to najwspanialsza rzecz, jaką kiedykolwiek wymyślono. Od niesamowicie smacznych fast foodów, po zabawki i gry, które mają około 10 minut gry. Jest to oczywiście tylko parada dla kursu w reklamie. Kiedy jednak dorośli widzą ludzi po prostu zachwyconych produktem, przyjmujemy go z ziarnem soli. Dzieci, nie są tak sceptyczne; zwłaszcza dzieci poniżej dziesięciu lat.

Widzą, jak ich rówieśnicy się śmieją, szaleją za zabawką i chcą tego. Czynnik gnilny włącza się i na pewno ta zabawka jest rozpakowywana w dniu urodzin.

Większość naukowców i ekspertów zgadza się, że dzieci nie powinny być kierowane na reklamy i że powinny obowiązywać surowsze przepisy. Dorośli podejmują decyzje o zakupie, dzieci nie są uzbrojone w wystarczające doświadczenie życiowe, aby wiedzieć, że są manipulowane. Jednak na razie reklamy będą nadal kierowane do dzieci, ponieważ są warte miliardy sprzedaży.