Neil French: Historia legendy o copywritingu

Jeśli chodzi o legendy reklamowe, w szczególności copywriterów, Neil French jest na szczycie bardzo krótkiej listy (w tym także Davida Abbotta, Tony'ego Brignulla, Dana Weidena, Mike'a Lescarbeau, Luke'a Sullivana, Lionela Hunta i, cóż, każdego, kto był obecny w D&AD Copy Book).

Francuski znany jest z długich reklam, które zadziwiły takie marki jak Chivas Regal i XO Beer, a ostatnio ibid photo. Jest on powszechnie określany jako człowiek, który przyniósł twórczą rewolucję do Azji, kiedy związał The Ball Partnership w Singapurze. Teraz dowiedz się, jak „reklamowy bóg” miał swój start i stał się tak czczony.

Neil French - The Early Years

Francuzi zajęli się reklamą w zupełnie inny sposób niż większość twórców w dzisiejszych czasach. Po wypróbowaniu kilku różnych karier, w tym walk byków, poproszono go o pracę w agencji reklamowej przyjaciela, w dziale księgowości.

Jego naturalny urok, szybki dowcip i bystry umysł sprawiły, że nie pozostał długo na koncie, a po kilku latach założył z byłym kolegą swój kreatywny sklep - Blacker Hyde. Reszta, jak mówią, jest historią; świetna historia, o której można przeczytać w „Sorry For The Lobsters”, opublikowanej niedawno autobiografii Neila Frencha.

Neil French, copywriter-copywriter, słynie z pisania długich reklam, które często nie mają prawie żadnych efektów wizualnych. Nie jest niczym niezwykłym, aby zobaczyć Neila Frencha, który jest całkowicie pozbawiony obrazów, a mimo to wciąga czytelnika w pochmurny nagłówek i zręcznie spreparowaną kopię. Jego praca w ibidphoto.com była niezwykła, ponieważ była przeznaczona dla domu fotograficznego i składała się wyłącznie ze słów; nagłówek - „Nie przejmuj się czytaniem, brak obrazu” - był nie tylko wyzwaniem, ale i oskarżeniem o stan nowoczesnej reklamy.

Możesz zobaczyć reklamę tutaj na stronie Neila Frencha. To jedna z najlepszych reklam, jakie kiedykolwiek przeczytasz.

Neil French i Controversy

Niestety, z wieloma wspaniałymi artystami zawsze jest kilka kontrowersji wokół nich, a Neil French nie jest wyjątkiem. 6 października^th, 2005, Francuz podał adres do publiczności w Toronto i powiedział coś, co zawsze będzie co najmniej zapalające:

„Nie możesz być świetnym dyrektorem kreatywnym i mieć dziecka i spędzać wolny czas za każdym razem, gdy twoje dzieci są chore … Każdy, kto nie angażuje się w pełni w tę pracę, jest w tym gówniany”.

Nigdy nie wstydząc się mówić, jego bezczelna uczciwość zwykle dobrze mu służyła w jego karierze. Ale w tym przypadku nie można było tego pominąć, zwłaszcza po bardzo publicznej reakcji Nancy Vonk, współzałożycielki dyrektora kreatywnego Ogilvy Toronto. Zrezygnował z cenionej pozycji światowego dyrektora kreatywnego w WPP Group.

Później został wymieniony jako główny wpływ na karierę kobiecej twórczyni, Jureeporn Thaidumrong, która w 2006 r. Otrzymała tytuł „Kreatywnej Osoby Roku Azji”.

„Wbrew temu, co ludzie myślą i mówią od kilku lat, bardzo wspiera kobiety. Mogę to zagwarantować, ponieważ jestem jedną z kobiet, którym pomógł. to nie było dla niego ” powiedział Thaidumrong.

Pytany o to w 2009 r. Przez agencję.Asia dziennikarka, Francuzka otwarcie mówiła o całej sprawie.

„Nie zapominaj, że teraz niesławna okazja została sfermentowana przez kobietę, która wcześniej walczyła z uchem za to, że nie było jej na urlopie, kiedy odwiedzałam biuro. Było to, najwyraźniej, najskuteczniejsza zemsta… ale miała film cały wieczór był udostępniony, każdy z poczuciem humoru lub ironią zobaczyłby moc reakcji ”.

Francuski jest również powszechnie oskarżany o tworzenie reklam typu spec, które nigdy nie mogły zostać uruchomione, a następnie pokazywanie ich jako sprzedawanych i drukowanych prac. Słuchaj własnego punktu widzenia Francuzów na reklamy oszustwa tutaj.

Neil French i The World Press Awards

Pomimo rosnącej liczby ceremonii wręczania nagród, które obecnie przyjmowane są na całym świecie, Francuzi dostrzegli lukę w dziale uznawania i założyli The World Press Awards - show, który ogranicza się wyłącznie do reklam pojawiających się w mediach drukowanych i niczego więcej. Żadnych cyfrowych, internetowych, komórkowych, telewizyjnych, radiowych ani partyzanckich. Niektórzy twierdzą, że jest to pokaz nagród, który został zaprojektowany wyłącznie dla takich osób, jak naśladowcy Neila Frencha.

Neil French i Judas Priest

Większość ludzi uważa, że ​​jego stinta jest torreadorem, który jest najbardziej dziwacznym blipem w jego CV, ale jest jeszcze jeden, który nie jest tak dobrze znany. Przed zaangażowaniem się w pełnoetatową grę reklamową Neil French był menadżerem zespołu heavy metalowych ikon Judas Priest.