Nielsen TV Ratings

Profesjonaliści telewizyjni otrzymują regularne karty z raportami na temat ich wydajności dzięki The Nielsen Company, która śledzi odbiorców dla stacji klienckich. Zrozumienie ich raportów ma kluczowe znaczenie dla wiedzy o tym, jak zbudować odbiorców telewizyjnych i przyciągnąć reklamodawców do stacji lub sieci.

Zrozumienie, w jaki sposób Nielsen gromadzi dane odbiorców

Rodziny proszone są o śledzenie swoich nawyków oglądania przez określony czas. Niewielka kolekcja tych rodzin stanowi próbkę wielkości, którą Nielsen wykorzystuje do oszacowania wielkości odbiorców krajowych lub odbiorców w określonym regionie.

Uzyskaj raport Nielsena

Jeśli pracujesz w stacji telewizyjnej, poproś kierownika, aby zobaczył książkę z ocenami. Ponieważ informacje te są drogie i tak ważne dla sukcesu firmy, są zazwyczaj ściśle chronione. Jeśli nie możesz uzyskać aktualnej książki ocen, równie dobrze będzie działać nieaktualny raport.

W większości obszarów kraju szczegółowe oceny są publikowane około 30 dni po kolejnych miesiącach - luty, maj, lipiec i listopad. W innych obszarach i sieciach oceny są stale monitorowane i wydawane jako raporty „overnight”.

Poszukaj oceny programu

To szacunkowy odsetek odbiorców oglądających dany program. Jeśli „Channel 6 News at 6:00” ma 15-godzinną ocenę oglądalności w gospodarstwach domowych, oznacza to, że Nielsen szacuje, że ogląda go 15% odbiorców na rynku. Z drugiej strony 85% odbiorców może oglądać inną stację, gotować kolację lub oglądać filmy.

Domowa publiczność mierzy domy, a nie ludzi. Tak więc technicznie „Channel 6 News at 6:00” jest włączony w 15% domów - jedna osoba może oglądać w jednym domu, cztery w innym. Pomiar w gospodarstwie domowym nie uwzględnia tej różnicy.

Znajdź udział programu

Udział stanowi szacunkową wartość procentową liczby gospodarstw domowych korzystających z telewizji oglądających program. Jeśli „Kanał 6 Wiadomości o 6:00” ma udział w rynku wynoszący 30, oznacza to, że 30% domów oglądających telewizję o godzinie 6 ogląda tę wiadomość. Ten numer eliminuje te kolacje z gotowania, w filmach lub robi cokolwiek innego. W rezultacie udział zawsze będzie wyższy niż rating. To dlatego, że ciasto zostało zmniejszone, zabierając domy, a nie oglądając telewizji.

Śledzenie danych demograficznych programu

Tam zaczniesz widzieć liczby ludzi, a nie domów. Raport Nielsena jest podzielony na długą listę grup wiekowych. Porównywanie liczby kobiet w wieku 18-34 lat do mężczyzn w wieku 25-54 lat może być męczące, ale są to liczby, które mają największe znaczenie dla reklamodawców.

Ponieważ ciasto odbiorców jest teraz krojone według płci i grupy wiekowej, liczby będą coraz mniejsze. W rzeczywistości „Wiadomości o kanale 6 o 6:00” mogą uzyskać „-” (powszechnie nazywane znakami skrótu) w niektórych kategoriach, jak dzieci. Oznacza to zero lub liczbę, która jest zbyt mała, aby była ważna.

Spot trendy na rynku

Menedżerowie mediów używają raportów ratingowych, aby zdecydować, czy ich program ma problemy z widownią. Raport Nielsena pokazuje te trendy. Ale ponieważ pomiar publiczności nigdy nie jest nauką ścisłą, po drodze mogą pojawić się zauważalne odbicia.

Na przykład „Wiadomości o kanale 6 o 6:00” mogą słabo radzić sobie z konkurencją w majowych okresach ocen każdego roku. Liczby mogą się poprawić w każdym raporcie z listopada.

Powodem może być to, że wiadomości przyciągają młode rodziny. Ci ludzie cieszą się ładną pogodą w maju i tęsknią za wiadomościami. Wracają każdego listopada, kiedy jest zimno.

Zrób miejsce na błąd

Nielsen przez dziesięciolecia rozwijał swój system pomiaru widowni, ale podczas czytania liczb należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Nielsen zależy od ludzi, którzy dokładnie rejestrują swoje nawyki oglądania. W niektórych częściach kraju obejmuje to wypełnianie dzienników papierowych, które należy wysłać pocztą.

Ludzie mogą popełniać błędy i zapisywać niewłaściwy kanał lub zapomnieć o całkowitym wypełnieniu dziennika. Wielkości próbek są małe. Nielsen nie może monitorować każdego domu w mieście, a tym bardziej całego kraju, więc wybiera niewielką liczbę osób do reprezentowania narodu.

Jak sieci i reklamodawcy interpretują oceny

Gruby raport Nielsena jest pełen różnego rodzaju liczb, ale wciąż jest tylko migawką chwili. Wymaga to przyjrzenia się serii raportów, aby dokładnie zmierzyć nawyki oglądania. Ale nawet jedna książka ratingowa ma sekcję, która śledzi liczby w ciągu roku. To szybki sposób na wykrywanie wzorów.

Większość stacji wykroczyła poza opiekę nad tym, kto jest numerem jeden. Dzieje się tak, ponieważ najlepsza stacja informacyjna może zajmować trzecie miejsce w godzinach popołudniowych lub porannych. Rzadko zdarza się znaleźć stację o najwyższej pozycji w ciągu dnia.

Ponadto reklamodawcy bardziej interesują się demografią. Jeśli chcą dotrzeć do młodych dorosłych, nie obchodzi ich, że twoje wiadomości są numer jeden wśród osób w wieku 55 lat i starszych.

Oceny można interpretować w nieskończoność. Stacja może powiedzieć, że jej ratingi podwoiły się w związku z wiadomościami budzącymi. Może to oznaczać, że program zmienił się z 1 na 2. Wnioski o bycie „najszybciej rozwijającą się stacją informacyjną” w tym regionie mogą być prawdziwe, ale nadal mylące.

Pamiętaj o tym, gdy oceny są używane jako część. Każda stacja (lub sieć) może znaleźć coś, co może się pochwalić, jeśli będą wystarczająco mocno wyglądać.