Model agencji reklamowej w domu

Istnieje wiele różnych typów agencji reklamowych, w tym Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), cyfrowe, finansowe i zdrowotne. Jest też agencja wewnętrzna, która może być mieszanką kilku z nich lub czymś zupełnie innym.

Niektóre agencje zaczynają swoją działalność jako dział wewnętrzny, a dzięki wysiłkom, świetnej pracy i nagrodom stają się agencją samą w sobie. Słynnym tego przykładem jest The Integer Group w Kolorado, która rozpoczęła działalność jako wewnętrzna agencja Coors, ale szybko ukończyła studia, aby pracować dla innych klientów, w tym Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles i Polaris.

Wewnętrzna agencja reklamowa jest zwykle własnością i jest obsługiwana przez jednego i jedynego klienta: firmę zajmującą się reklamą. Zamiast zlecać tej firmie reklamę agencji (lub w dzisiejszych czasach kilku agencjom z różnymi dyscyplinami), jej kampanie reklamowe są często obsługiwane przez własną agencję wewnętrzną. Niektóre reklamy mogą być nadal kierowane do agencji zewnętrznych, ale zazwyczaj na podstawie projektu. Albo wewnętrzne agencje będą obsługiwać jeden obszar komunikacji, podczas gdy agencje zewnętrzne będą obsługiwać inne.

Jak działa agencja wewnętrzna

Istnieje niewielka różnica strukturalna między agencją wewnętrzną a tradycyjną agencją, która ma wielu klientów. Agencje wewnętrzne mają swoich własnych dyrektorów kreatywnych, dyrektorów artystycznych, copywriterów, ekspertów ds. Produkcji, nabywców mediów, dyrektorów ds. Kont i każdej innej roli, jakiej można oczekiwać w agencji.

Istnieją jednak duże różnice, jeśli chodzi o rzeczywistą produkcję, procesy zatwierdzania, godziny i obciążenia. Na przykład:

• Wewnętrzne agencje pracują tylko dla jednego klienta; ich pracodawca. Wszystko, co robią, od stron internetowych i partyzantki po telewizję i direct mail, to wszystko dla tej jednej marki.
• Wewnętrzne agencje nie muszą zajmować się nowym biznesem. Otrzymują całą pracę, której potrzebują od firmy, która jest ich właścicielem.
• Pracownicy agencji wewnętrznych mają znacznie lepsze godziny niż pracownicy agencji. Nie ma grindu, bardzo mało późnych nocy i weekendów, a atmosfera jest mniej krzątanina, a więcej od dziewiątej do piątej.
• Wewnętrzne agencje mają mniej procedur zatwierdzania, aby przejść. Nie ma pośrednika, jak w przypadku agencji. Kampanie są opracowywane równolegle z ludźmi, którzy ostatecznie zatwierdzą projekt, więc zmniejsza to czas stracony i nieporozumienia.

• Pracownicy agencji wewnętrznych są często wynagradzani więcej niż ich agenci. Praca w domu jest postrzegana jako mniej prestiżowa niż praca w agencji, a wielu ludzi nie lubi pomysłu pracy tylko na jednym produkcie, dzień po dniu. Tak więc kompensacja jest wyższa.
• Pracownicy wewnętrznych agencji zazwyczaj otrzymują znacznie lepsze pakiety świadczeń, ponieważ są wspierani przez większe korporacje o znacznie większej sile nabywczej. To, w połączeniu z godzinami i wynagrodzeniem, jest często określane jako „złote kajdanki”. Po przejściu na stronę klienta ciężko jest wrócić do bardziej wymagającego świata agencji, który ma więcej godzin i mniej pieniędzy.

Agencje wewnętrzne rosną

Korporacje na całym świecie dostrzegają wiele zalet agencji wewnętrznej. Agencje reklamowe pobierają dużo pieniędzy za projekty, a także pobierają nadgodziny. Nie znają produktu ani usługi, jak również personelu wewnętrznego, i są podzieleni między wielu różnych klientów. Chipotle słynnie zrzucił agencje w 2010 r., A praca ich wewnętrznego zespołu od tamtej pory zdobyła wiele nagród.

Z wewnętrzną agencją klient otrzymuje 100% poświęcenie, brak opłat za nadgodziny lub pośpiech, ekspertów merytorycznych i pracowników, którzy bezpośrednio odnoszą korzyści z działalności firmy. Jest tańszy, szybszy, a obecnie łatwiej jest pozyskać bardzo utalentowanych ludzi po stronie klienta. Firmy takie jak Apple i Google przyciągają wielkie nazwiska z reklam. Stygmatyzacja, która kiedyś była związana z „wyprzedawaniem” i promowaniem tylko jednej marki, już prawie zniknęła. Przecież po co pracować dla agencji, która zatrudnia i strzela w oparciu o klientów, których wygrywa lub przegrywa, gdy można mieć stabilność i wsparcie finansowe firmy, która chce, abyś odniósł sukces?

Stygmatyzacja agencji In-House

Jeśli chodzi o tradycyjne agencje reklamowe i agencje wewnętrzne, zdecydowanie istnieje podejście „my kontra oni”. Można łatwo zrównać to z różnicą między głównymi i małymi ligami w baseballu. Ci, którzy pracują w agencjach, uważają, że agencje wewnętrzne nie są czyste. Będą przytaczać następujące powody niechęci i krytyki modelu wewnętrznego:

• Pracujesz tylko na jednym kliencie, który płaci twoje wynagrodzenie. Dlatego nie jest to wyzwanie.
• Nie musisz się rozstawać ani ciężko pracować, aby uzyskać swoje konta.
• Pracujesz regularnie 9-5 godzin. To nie jest reklama.
• Nie robisz dobrej roboty. Jest to w większości mierne.
• Możesz przyciągać tylko talenty niskiej jakości. Prawdziwi profesjonaliści pracują w tradycyjnych sklepach.

Pewnego razu niektóre z tych stwierdzeń były prawdziwe na całym świecie. Ale czasy zdecydowanie się zmieniły, a agencja wewnętrzna, jak wspomniano powyżej, rośnie. W rzeczywistości niektóre z największych nazwisk w reklamie przeszły od strony agencyjnej do strony klienta, wybierając pracę dla firm takich jak Apple, Google, Target i Microsoft. Dlaczego zmiana? Oto niektóre z wielu pozytywów:

• Jest świetna równowaga między pracą a życiem prywatnym. Kto chce pracować 18 godzin dziennie?
• Pracujesz nad promocją własnych produktów i usług.
• Sukces Twojej kampanii oznacza bezpośrednio sukces Twojej firmy.
• Nie musisz utrzymywać pitchingu. Masz pracę i możesz się na niej skupić.
• MOŻESZ robić nagradzaną pracę, bez stresu i bólu serca.
• Masz znacznie szybszy proces zatwierdzania.
• Masz znacznie większy wpływ na produkowane kampanie.
• Zwolnienia z powodu utraty konta nie są czymś, o co należy się martwić.

Jeśli więc pracujesz w domu i wyśmiewacie się z pracowników agencji reklamowej, zapoznaj się z tą listą. A kiedy wyjmują chip z ramion, zobaczą, że naprawdę dobrze jest pracować w domu, jeśli można znaleźć dobre, kreatywne dopasowanie.

Słynne wewnętrzne agencje reklamowe

Istnieje wiele wewnętrznych agencji reklamowych w Ameryce i na całym świecie. Wiele osób nazywa się po prostu „działem kreatywnym” w tej korporacji, ale niektóre mają własne marki, imię i tożsamość. Oto niektóre z największych:

• Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments)
• Fabryka treści (Coca-Cola)
• Yellow Tag Productions (​Najlepsza oferta)
• Yellow Fan Studios (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

To, co kiedyś uważano za rudowłosego pasierba świata agencji, jest teraz bardzo uzasadnione. Idź do domu, a wciąż możesz wygrywać nagrody i podróżować po świecie. Ale nadal będziesz miał wystarczająco dużo czasu, aby zobaczyć swoją rodzinę i żyć stosunkowo normalnie.