Zostanie copywriterem nie zawsze jest nagradzane

Jeśli zastanawiasz się nad zmianą kariery lub dopiero zaczynasz, a twoje serce jest nastawione na bycie copywriterem, musisz być przygotowany na to, co nadchodzi. Pomimo tytułu twórczego praca copywritera nie zawsze jest tak efektowna czy kreatywna. Nie zniechęcajcie się, ale zastanówcie się nad poniższym, zanim się zanurzycie.

Zdobywanie stopy w drzwiach

Jest to jedna z największych przeszkód w każdej karierze - jak zostać zauważonym i wylądować w tej pracy. Chociaż możesz pracować w wielu różnych branżach, będziesz musiał zdobyć doświadczenie, wykształcenie (dyplom z języka angielskiego, reklamę lub dziennikarstwo) i wspaniałe portfolio, zanim zakwalifikujesz się do pracy w pełnym wymiarze godzin.

Wielu copywriterów zaczyna od freelancingu - robi wiele, mniejszych koncertów dla różnych klientów. Po rozwinięciu solidnej podstawy doświadczenia może to doprowadzić do czegoś bardziej trwałego.

Jeśli chodzi o perspektywę pracy, US Bureau of Labor Statistics pokazuje zmianę zatrudnienia w branży pisania (w tym dla copywriterów) na zaledwie 8%. Oznacza to, że wzrost zatrudnienia będzie około średniej dla pisarzy między 2016 a 2026 rokiem.Oczekuje się, że będzie to bardzo konkurencyjny rynek - nie będziesz jedynym konkurującym o najwyższe miejsce w agencji. BLS oczekuje, że konkurencja wzrośnie, ponieważ coraz więcej osób zainteresuje się pracą jako (pisarze) pisarze.

Copywriterzy robią dużo badań

W tradycyjnym zespole copywriter / dyrektor artystyczny ciężar spoczywa na pisarzu, który bada produkt lub usługę. Aby utrzymać tę pozycję, musisz być bardzo zorientowany na szczegóły. Jest ku temu dobry powód - jeśli chodzi o pisanie o produkcie lub firmie, copywriter musi wiedzieć wszystko, co możliwe - aż do najdrobniejszych szczegółów.

Praca dyrektora artystycznego polega na tym, aby wiedzieć wystarczająco dużo, aby pomóc w konceptualizacji i upewnić się, że układy, spoty wideo i inne elementy wizualne są idealne. W związku z tym spędzasz wiele późnych nocy i wczesnych poranków czytając i badając, podczas gdy projektanci i dyrektorzy artystyczni są zaangażowani w zabawny, twórczy proces.

Inne obowiązki

Większość copywriterów marzy o pisaniu świetnych reklam lub haseł. Ale to nie wszystko, co trzeba zrobić. Istnieją inne zadania, które mogą być Ci przydzielone, a które mogą nie wydawać się tak efektowne, jak pisanie przemówień, komunikaty prasowe, listy sprzedaży i materiały marketingowe.

Wiele z twoich zadań wiąże się ze sprzedażą pomysłów, więc pomaga, jeśli masz świetne umiejętności komunikacyjne (a nawet sprzedażowe). Możesz być zmuszony do pracy w pojedynkę iz zespołem - więc będziesz chciał upewnić się, że możesz dobrze współpracować z innymi i że możesz zrealizować pracę na własną rękę bez żadnego bezpośredniego nadzoru.

Praca nie przychodzi z korzyściami

W każdej pracy są dodatkowe korzyści, a jednym z największych w reklamie i marketingu jest podróż - często do bardzo interesujących lub egzotycznych miejsc. Problemem jest; klient, dyrektor artystyczny, projektant i zespół ds. usług związanych z kontem oczywiście będą musieli iść dalej - nie będziesz.

Może to być trudne do przełknięcia, jeśli wpadniesz na wielki pomysł i napisałeś skrypt. Niestety, jest to kosztowne dla wszystkich, a pieniądze mogą trafiać na inne rzeczy, takie jak usługi rzemieślnicze lub ulepszenia lotów.

Twoim zadaniem będzie pozostanie w agencji, pisanie czegoś lub generowanie kolejnego wielkiego pomysłu. W pewnym sensie copywriterzy są jak Kopciuszek - nigdy nie idą na bal lub wygrzewają się w Belize z dyrektorem artystycznym.

Wynagrodzenie

Mówiąc o korzyściach, to prawdopodobnie dobry pomysł, aby porozmawiać o tym, czego można się spodziewać jako copywriter.

Według BLS przeciętny copywriter (należący do kategorii „pisarze i autorzy” z agencją) zarobił od 2017 r. 61 820 USD rocznie. Najniższe 10% w branży zarobiło tylko 30 520 USD rocznie. To naprawdę niewiele, jeśli weźmie się pod uwagę koszty utrzymania, zwłaszcza w głównych obszarach metropolitalnych, takich jak Nowy Jork, Chicago, Los Angeles i Boston.

Twoja opinia może nie zostać doceniona

Po stworzeniu niesamowitego pomysłu na kampanię oraz napisanych skryptów i nagłówków, które spowodują, że produkt będzie sprzedawany na Amazon, nie zdziw się, jeśli klient całkowicie przepisuje starannie opracowaną kopię. Klient nie może wymyślić kopii od zera, ale ma prawo edytować ją z zemstą, więc nie przywiązuj się do słów lub kreatywnych pomysłów wizualnych. Dyrektor artystyczny, producent i reżyser mogą również zmienić twoje pomysły wizualne.

Przygotuj się na edycję

Jest powód, dla którego wyrażenie „każdy jest copywriterem” jest tak popularne w świecie agencji. Od młodszego klienta do młodszego menedżera konta, twoje słowa są bardzo łatwe do zmiany. To tylko przypadek usunięcia tych, nad którymi spędziłeś wiele godzin i zastąpienia ich „lepszymi słowami”, które ludzie wymyślili podczas rozmowy w chłodni wodnej.

Musisz być przygotowany, że twoje słowa mogą się zmienić. Twoim zadaniem jest zaakceptować to i nie kłócić się o to, albo ryzykujesz, że zostaniesz oznaczony jako trudny lub diva.

Nie jesteś architektem swojej pracy

Jeśli dopiero zaczynasz, trudno nie być podekscytowanym wymyślaniem zabójczego pomysłu, który przeszedł rundy cięć klientów. Być może nadszedł czas, aby uzyskać reklamę i sprzedać niektóre produkty - i być może wygrać nagrodę branżową lub dwie.

Ale rzeczywistość jest taka, że ​​jako pisarz (który dotknął najpierw projektu) prawie nigdy nie będziecie mieli okazji zobaczyć swojego pomysłu aż do jego zakończenia. O ile oczywiście nie piszesz kopii, która trafia bezpośrednio na blog lub konto e-mail. W przeciwnym razie jest wiele kroków - i ludzi - między tym, co robisz a tym, co widzi konsument.

To jest życie copywriter: dużo ciężkiej pracy, bardzo mało chwały. Jeśli to nie przemawia do Ciebie - i masz jakiekolwiek umiejętności artystyczne - zamiast tego zastanów się nad zostaniem dyrektorem artystycznym. Nadal możesz wymyślać niesamowite pomysły, ale będą tam dostępne satysfakcjonujące korzyści (takie jak Belize).