Wspólne formy reklamy online i cyfrowej

Dwadzieścia lat temu reklama cyfrowa była tylko zbiorem banerów umieszczonych na stronach internetowych. Były denerwujące, kliknąłeś jeden na każde 100 i stali się ofiarami „banalnej ślepoty”. Obecnie reklama cyfrowa jest ogromna, a wiele różnych rodzajów reklam online jest produkowanych na podstawie grupy docelowej, treści witryny i wezwania do działania. Ale zanim zanurzymy się w kosztach i różnych formach, przyjrzyjmy się podstawowej definicji reklamy cyfrowej (znanej również jako reklama internetowa).

Podstawowa definicja

Jeśli widzisz w Internecie, to jest on klasyfikowany jako reklama cyfrowa. W rzeczywistości na tej stronie znajdują się reklamy i większość innych odwiedzanych witryn, ponieważ są one głównym źródłem przychodów dla firm internetowych.

Od banerów reklamowych (w tym banerów multimedialnych) do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), sieci społecznościowych, e-mail marketingu, ogłoszeń internetowych, przejęć witryn, a nawet spamu, reklama internetowa jest jednym z najszybciej rozwijających się sposobów dotarcia do odbiorców.

Dzięki sieci dostępnej teraz na smartfonach reklama cyfrowa rozprzestrzeniła się na platformę mobilną. Firmy wydają miliony dolarów, próbując znaleźć sposób na reklamę na telefonach, nie stwarzając przy tym nieprzyjemnych lub destrukcyjnych doświadczeń. Do tej pory najbardziej popularnym sposobem było zastosowanie natywnych metod reklamowych (tutaj).

Koszty związane z reklamą cyfrową

Istnieją setki różnych modeli reklamowych online, ale większość z nich należy do jednej z trzech następujących kategorii. Bez wątpienia każda reklama, którą widziałeś dzisiaj online, została opłacona jedną z następujących metod:

• CPA (koszt za działanie): W tym modelu całe ryzyko spada na wydawcę reklamy. Reklamodawca płaci wydawcy tylko wtedy, gdy ktoś kliknie I zakończy transakcję.
• PPC (Pay Per Click): Najczęściej spotykana forma reklamy online, ponieważ zachowuje obie strony. Reklamodawca płaci, gdy ktoś kliknie reklamę, ale nie musi dokończyć zakupu, aby wydawca mógł otrzymać płatność. W tym modelu kluczowe słowa kluczowe są bardzo ważne.
• CPM (Cost Per Mille): Powszechnie znany jako CPT (Cost Per Thousand), reklamodawca płaci za ekspozycję opartą na odwiedzających stronę i oczach reklam. Jeśli witryna ma dwa miliony odwiedzających dziennie, a reklama jest widoczna na 50% tych stron, to CPM w wysokości 2 USD będzie równy 2000 USD.

Rodzaje reklamy cyfrowej

Wymienienie ich wszystkich zajęłoby wieczność, ale oto niektóre z głównych sposobów, w jakie reklamodawcy docierają do konsumentów dzięki zakupowi online:

• Banery reklamowe (w tym drapacze chmur, pełne banery, kwadraty i przyciski).
• Adsense (są to reklamy wyświetlane konsumentom za pośrednictwem Google, wyświetlające reklamy odpowiednie do informacji na dowolnej stronie).
• Reklama e-mailowa (i SPAM)
• Reklama rodzima (rośnie i dominuje w przestrzeni reklamowej online).
• Reklamy na Facebooku
• Reklamy YouTube
• Sponsorowane tweety
• Przejęcia stron internetowych
• Reklamy multimedialne
• Reklamy pop-up (i pop-under)
• Reklamy przed wideo
• Blogowanie

Wskazówki dotyczące sukcesu w reklamie cyfrowej

Reklama cyfrowa nie jest już żartem. Reklamy banerowe były kiedyś wyśmiewane, a wiadomości e-mail były uważane za bezsensowne i denerwujące. Ale teraz, gdy wszyscy są zaabsorbowani smartfonem lub urządzeniem cyfrowym, reklama musi zostać wykonana tutaj. A to oznacza, że ​​trzeba to zrobić dobrze, ponieważ jest nasycone. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoja kampania reklamowa uzyska dobry ROI.

1. Udostępniaj swoje kampanie: Cokolwiek robisz, pomyśl o wpływie, jaki będzie to miało na ludzi, którzy go zobaczą. Czy pokochają go tak bardzo, że klikną przycisk „Udostępnij” i rozpowszechnią informacje dla Ciebie? Czy chcą, żeby ich przyjaciele i krewni to zobaczyli? Czy to „pójdzie wirusowo”? Dobra kampania cyfrowa wymaga współdzielenia, aby zapewnić imponujący zwrot z inwestycji. Bez udostępniania zbyt ciężko pracujesz, aby uzyskać kliknięcia i konwersje.
2. Nie myśl w cyfrowym pudełku: Kampania cyfrowa jest dokładnie tym; kampania, która żyje w cyfrowym świecie. ALE, to nie musi być wszystko cyfrowe. Możesz generować filmy lub akrobacje filmowe, a następnie umieszczać je online. Możesz prowadzić kampanie wykorzystujące outdoor, partyzantkę i telefon. Dopóki kampania jest powiązana z cyfrową, można ją tworzyć na wiele sposobów.

1. Analytics ma kluczowe znaczenie: Musisz uważnie monitorować swoje kampanie cyfrowe i być gotowym do działania w oparciu o te informacje i skorygować kurs w jednym momencie. Jeśli niektóre części grupy docelowej po prostu nie odpowiadają, skieruj pieniądze z kampanii na obszary, które mają się dobrze. Jeśli zauważysz negatywne reakcje i zmniejszają się kliknięcia, upewnij się, że masz gotowy plan.

Problemy ze spamem

Bez wątpienia znasz termin i jeszcze lepiej znasz rzeczywisty produkt. Spam wywodzi się z klasycznego szkicu Monty Pythona, w którym wszystko w menu małej kawiarni składa się ze Spamu. To bombardowanie Spamem stało się synonimem sposobu, w jaki niechciane wiadomości e-mail bombardują skrzynki odbiorcze konsumentów.

Gdy e-mail marketing był stosunkowo nowy, spam był powszechny. Jednak przepisy antyspamowe ograniczyły wiele z tego ruchu, a grzywny i inne kary zostały przekazane osobom winnym. Nie powstrzymało to jednak całkowicie, ponieważ spamerzy stali się bardziej wyrafinowani, a także znaleźli sposoby na minięcie filtrów antyspamowych. To jest niechciana poczta cyfrowego świata.

Inną formą spamu jest phishing, który obejmuje błędne 419 oszustwa. Jednak wykracza to poza sferę reklamy i na coś, co jest zarówno wysoce nielegalne, jak i potencjalnie niszczące życie.

Daj klientom łatwą ścieżkę do wypisania się

Jeśli chodzi o SPAM, zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby ułatwić klientom szybkie wypisanie się z listy e-mail. Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, nie chcesz tworzyć negatywnych doświadczeń. Ułatwienie rezygnacji pozostawi klientowi pozytywne wrażenie. Mogą nadal kupować od ciebie, nawet jeśli nie otrzymają e-maili. Z drugiej strony, jeśli umieścisz przycisk anulowania subskrypcji w typie 6pt na środku kilku legalnych kopii i sprawisz, że przejdą przez obręcze, aby opuścić listę, stracisz tego klienta na dobre.