Czy stacje telewizyjne powinny blokować fałszywe reklamy polityczne?

„Kłamstwa!” Tak wielu polityków powiedziałoby po obejrzeniu reklamy kampanii przeciwnika w telewizji. Ci politycy często domagają się, aby zakaz używania stacji telewizyjnych zawierał fałszywe informacje.

Wyborcy często zastanawiają się, dlaczego stacje telewizyjne nie badają kwestii politycznych, aby zweryfikować ich prawdziwość, zanim pozwolą na pokazanie ich w telewizji. W ten sposób rzekome kłamstwa nigdy nie trafiły w fale radiowe. Istnieje kilka powodów, dla których stacje telewizyjne tego nie robią.

Rząd zapobiega stacjom z cenzury reklam politycznych

Federalna Komisja Łączności (FCC) jest agencją rządową, która reguluje nadawców i ustala zasady działania stacji telewizyjnych i radiowych. Jeśli zapoznasz się z ustawą o komunikacji z 1934 r., Znajdziesz długą listę wymagań dotyczących sposobu, w jaki stacje muszą akceptować reklamy polityczne.

To skomplikowany dokument rządowy, ale nadawcy interpretują to, co oznacza, że ​​nie zajmują się cenzurowaniem wypowiedzi kandydata politycznego. Oczywiście, reporter może edytować 30-minutowe przemówienie kandydata na 60-sekundową historię, a nadawcy mogą generalnie ignorować kandydatów na prezydenta.

Ale jeśli chodzi o sprawy polityczne, stacje telewizyjne są zrozumiałe, nieufnie podejmując działania, które wydają się cenzurą. Mogą utracić licencję rządową.

Kto określa, co powoduje reklamę polityczną?

Gdyby stacje telewizyjne mogły cenzurować reklamy polityczne, nadal trudno byłoby określić, co sprawia, że ​​reklama polityczna jest fałszywa. Bez pewnych wskazówek każdy kandydat polityczny twierdziłby, że każda reklama przeciwnika była pełna fałszu, podczas gdy ich własne reklamy były znakami prawdy.

Na przykład, jeśli w Kongresie pojawił się projekt ustawy, który zawierał zarówno pewne obniżki podatków, jak i pewne podwyżki podatków, amerykański senator może mieć problem z tym, czy go poprzeć, czy go sprzeciwić. Gdyby głosował tak, gdy nadejdzie czas ponownego wyboru, rywal powiedziałby, że senator chce podwyżek podatków. Jeśli głosuje nie, rywal mógłby powiedzieć, że senator sprzeciwił się cięciom podatkowym.

Obie odpowiedzi są częściowo prawdziwe, częściowo fałszywe. Gdy zostanie to umieszczone w reklamie kampanii, trudno będzie stacji telewizyjnej zdecydować, co robić. Jedna stacja może zadecydować, ponieważ reklama jest w pewnym sensie prawdziwa, aby pozwolić jej trafić w powietrze. Inna stacja mogłaby przyjąć przeciwny pogląd.

To postawiłoby obie stacje w środku kontrowersji kampanii. Kampania każdego kandydata miałaby stację, o której powiedział, że zrobiła właściwą rzecz, i taką, którą powiedziałaby, że zrobiła złą rzecz. Obie stacje mogą spodziewać się wybuchu za swoją decyzję, która staje się scenariuszem bez zwycięstwa. Stacje telewizyjne z ulgą mówią, że FCC nie pozwoli im cenzurować reklam kampanii.

Reklamy sprawdzające fakt mogą być niepraktyczne

Reklamy kampanii nie są dokumentami bardziej niż reklamy telewizyjne do prania. Oba używają wspólnych perswazyjnych technik reklamowych mających na celu przekonanie Cię do działania - poprzez głosowanie lub pranie ubrań.

Nie ma większego zapotrzebowania, by stacje telewizyjne przeprowadziły test, aby sprawdzić, czy mydło do prania rzeczywiście robi ubrania najjaśniejsze, niż tylko nieco jasne. Stacja może wydawać większość swoich zasobów na sprawdzanie reklam politycznych, gdy jest jeszcze inna praca.

Powiedzmy, że kampania przesłała reklamę do emisji. Potwierdzenie reklamacji może zająć stację w typowym DMA, tygodnie. Stacja prawdopodobnie musiałaby korzystać z członków swojego działu wiadomości lub wynająć outsidera do wykonania pracy.

Kampania nie ma tygodni na czekanie. W ostatnich tygodniach przed dniem wyborów nie jest niczym niezwykłym, że kampania tworzy reklamę i dostarcza ją do stacji telewizyjnej w celu natychmiastowej emisji. Kampania nie jest dobra, jeśli reklama nie zostanie zatwierdzona po wyborach. Wiele reklam nie jest ani całkowicie prawdziwych, ani całkowicie fałszywych, więc byłoby dużo interpretacji. Adwokaci stacji mogą nawet się zaangażować. Gdy w wielu kampaniach jest wielu kandydatów, reklamy będą gromadzić się w oczekiwaniu na zatwierdzenie.

Jak wskazuje National Public Radio, chociaż stacje uważają, że muszą akceptować reklamy kampanii kandydata niezależnie od treści, to samo nie dotyczy reklam innych firm i superPAC, które nie są bezpośrednio powiązane z kampanią.

Niektóre stacje telewizyjne w Iowa odmówiły nadania reklamy od grupy politycznej zajmującej się dobrostanem zwierząt, która krytykowała kongresmana. Stacje uważały, że reklama zawiera obrazy, które były zbyt graficzne, by mogły się nadawać.

Dla wyborców postawa „uważaj kupującego” odnosi się do reklam politycznych, podobnie jak w przypadku jakiegoś niesamowitego nowego produktu, który wydaje się zbyt piękny, aby był prawdziwy. Im więcej wyborców się kształci, tym bardziej będą sceptyczni, gdy zobaczą reklamy kampanii zaprojektowane tak, by wpłynąć na ich głos.