Czy musimy ponownie zdefiniować tytuł Copywriter?

Kreatywne zespoły w agencjach reklamowych wiedzą dokładnie, co copywriter wnosi do stołu. W rzeczywistości każdy, kto zna się na marketingu, reklamie i projektowaniu, wie, że copywriter jest kreatywnym, strategicznym myślicielem, który ma tyle pomysłów wizualnych, co rozwiązań opartych na kopiowaniu.

Ale zapytaj większość osób spoza obszaru kreatywnego, w tym tych z kierownictwa i klientów agencji, i wydają się nieco rzuceni przez tytuł i definicję. Niektórzy uważają, że copywriter to praca w zawodzie prawnika, należąca do kogoś, kto pisze drobny druk na dole strony.

„Och, jesteś copywriterem? Więc piszesz materiały z prawami autorskimi na dole reklam? Wow … to brzmi nudno”.

Nie może być dalej od prawdy.

Przyjrzyjmy się wpisowi Wikipedii dla copywriter:

„Copywriter zazwyczaj pracuje jako część zespołu kreatywnego. Agencje reklamowe współpracują z copywriterami z dyrektorami artystycznymi. Copywriter ponosi ostateczną odpowiedzialność za treść werbalną lub tekstową, która często obejmuje otrzymywanie informacji o kopii od klienta. opowiadanie historii, tworzenie jej w taki sposób, aby rezonowała z widzem / czytelnikiem, najlepiej tworząc reakcję emocjonalną ¹ .

Dyrektor artystyczny ponosi ostateczną odpowiedzialność za komunikację wizualną i, szczególnie w przypadku prac drukarskich, może nadzorować produkcję. Chociaż w wielu przypadkach każda z osób może wymyślić ogólną ideę reklamy lub reklamy (zazwyczaj określaną jako koncepcja lub „wielki pomysł”), a proces współpracy często poprawia pracę ”.

W skrócie, copywriterzy i dyrektorzy artystyczni są równie odpowiedzialni za wymyślenie „wielkiego pomysłu”. Ten, który staje się podstawą kampanii prowadzonej w prasie, cyfrowej, telewizyjnej, partyzanckiej i public relations. A jednak, choć tytuł dyrektora artystycznego wydaje się ciężki i ważny, tytuł autora copywriterów ledwo pasuje do powierzchni roli. Pierwszy czuje się jak osoba, która steruje tworzeniem filmu lub produkcji na Broadwayu; ten drugi, jakiś mól książkowy, który sprawdza pisownię i gramatykę.

Copywriter to znacznie więcej niż kowal

Copywriter (jedno słowo) to przede wszystkim kreatywny strateg. Podobnie jak dyrektor artystyczny. Na początku projektu nie można rozdzielić ról obu. Żadna z nich nie koncentruje się na egzekucji, zdjęciach lub słowach, ale raczej na ogólnym kierunku kampanii. Jaki jest wielki pomysł? Jaka jest strategia? Jak przebić się przez bałagan? Copywriter i dyrektor artystyczny są na tej samej zasadzie. Oboje koncentrują się na wielkich pomysłach, a to oznacza, że ​​dyrektorzy artystyczni mogą myśleć słowami, a copywriterzy mogą myśleć wizualnie.

Tak po prostu jest.

Po wykonaniu tej czynności w grę wchodzą specyfikacje pracy. Słowa, nagłówki, kopia ciała, które wszyscy rzucają twórcy. Układ, projekt, wykonanie zdjęć i ogólny wygląd i styl utworu, który jest na barkach dyrektora artystycznego.

Warto zauważyć, że wiele świetnych wykonań wizualnych w reklamach pochodzi od copywriterów, a dyrektorzy artystyczni napisali równie wiele wspaniałych nagłówków. Taka jest natura firmy, a umieszczenie każdej dziedziny wiedzy specjalistycznej w określonym wiadrze z pewnymi zadaniami stanowi poważną wadę dla wszystkich, w tym dla agencji, która zatrudniała zespół.

Rozmycie linii między copywriterem a dyrektorem artystycznym

Warto zauważyć, że w tych dniach ciężkich wykonań wizualnych w niektórych mediach i czystych egzekucjach opartych na kopiowaniu w innych (media społecznościowe są na czele) linie między copywriterem a dyrektorem artystycznym stają się coraz bardziej zamazane. Niektóre projekty trafiają do agencji reklamowych i marketingowych, które wymagają niewielkiego, jeśli w ogóle, słownictwa. Ale potrzebują silnych pomysłów, a copywriter jest często katalizatorem tych pomysłów niż dyrektor artystyczny lub projektant. Zwykle dlatego, że pisarz jest bardziej zaznajomiony z większością materiałów, ponieważ w pewnym momencie będą musieli o tym pisać, czy to na stronie internetowej, czy w broszurze.

A strategie często pochodzą ze współpracy pisarzy, planistów i zarządzania kontami. Przy innych okazjach dyrektor artystyczny będzie tak samo odpowiedzialny jak copywriter za stworzenie kampanii opartej na kopiowaniu.

Jeśli nie Copywriter, jaki powinien być tytuł?

Ponieważ termin „dyrektor artystyczny” jest o wiele bardziej opisowy i prestiżowy niż „copywriter”, czy nadszedł czas na ponowne zdefiniowanie roli? Tak lub nie? A jeśli tak, co byś zaproponował? Czy jest tak, że powinniśmy po prostu zrezygnować z pojęć „dyrektor artystyczny” i „copywriter”, a zamiast tego odwołać się do ról jako czegoś w rodzaju „kreacji reklamowej” lub „twórczego myśliciela”? Oto lista proponowanych tytułów, które były sugerowane przez lata. Poniżej możesz zostawić własne sugestie lub komentarze.

• Kopiuj dyrektora
• Kopiuj szefa
• Twórczy pisarz
• Idea Guru
• Kreatywny myśliciel
• Pomysł Starter
• Reklama kreatywna
• Kopiuj kreację
• Myśląca maszyna
• Twórczy powstaniec
• Kreatywny strateg
• Conceptor