Jak reklama uratowała życie

Kiedy myślisz o reklamie, zazwyczaj myślisz o grupie wysoko wykwalifikowanych menedżerów w krzykliwych biurach, w połączeniu z biodrami odchylonymi do tyłu na krzesłach. Chodzi o zarabianie pieniędzy i szalejący konsumpcjonizm. Wszystko zależy od telewizji i filmów. Ale jest też druga strona reklamy, o której rzadko się mówi.

Jak reklama może być używana do ratowania życia

Z biegiem lat (a właściwie dziesięcioleci) pojawiły się tysiące reklam, które nie promowały zakupu towarów i usług. Zamiast tego pchnęli informacje; informacje dla dobra publicznego, które mogą zapobiec obrażeniom i śmierci.

Niektóre z tych reklam z pewnością dobrze pamiętacie. Jedna z najbardziej wpływowych kampanii, jeśli ostatnie 10 lat to Truth (www.thetruth.com). Dzięki serii potężnych wydarzeń i wyczynów reklamowych kampania na rzecz prawdy ujawniła szokujące i zaskakujące fakty dotyczące palenia. Od tego, co trafia na papierosa, do liczby ludzi, którzy umierają każdego roku na skutek palenia, w tym biernego palenia, Prawda mocno uderzyła w dom. I powstrzymało wielu ludzi przed paleniem lub paleniem się do tego, co prawdopodobnie byłoby bolesną śmiercią.

Reklama świadomości AIDS

W latach osiemdziesiątych prawdopodobnie największą kampanią ratującą życie na ekranach na całym świecie była świadomość AIDS. W tamtych czasach niewiele wiadomo było o chorobie i był to wyrok śmierci. Potężne reklamy niektórych z najlepszych kreatywnych sklepów reklamowych na świecie przytłaczały straszliwe prawdy na temat AIDS i sposobu ich przekazywania. Później, kiedy strach przekręcił prawdę, stworzono więcej reklam, aby ludzie wiedzieli, że AIDS nie można przekazywać poza seksem i dożylnie.

Ale to tylko wierzchołek bardzo dużej góry lodowej. Pomyśl o tym, jak często mówiono ci coś, co później uratowało życie; albo twój, albo ktoś, kogo znasz:

• Bez kreatywnej reklamy niektórych nowotworów, aw szczególności raka piersi i jąder, wiele osób nie złapałoby rozprzestrzeniania się choroby na czas.
• Bez kreatywnego i potężnego ostrzeżenia reklamowego przed niebezpieczeństwami związanymi z używaniem metanu lub innymi twardymi narkotykami, wiele osób poszedłoby drogą, z której nie można było wrócić.
• Bez ciężkich reklam na temat bezpieczeństwa na drodze, w tym zapinania pasów bezpieczeństwa, jazdy z tyłu, kasków i jazdy pod wpływem alkoholu, w ciągu ostatnich czterdziestu lat na drogach padłyby tysiące ofiar.

Wpływ reklamy charytatywnej

Łatwo jest oczerniać reklamy, ponieważ większość z nich odbywa się z powodów kapitalistycznych. Reklamy, marketing i PR są narzędziami dużych korporacji, które wykorzystują tę moc, by napędzać zyski i wzbogacać zamożnych ludzi. Ale w każdej historii zawsze są dwie strony i chociaż strona charytatywna reklamy jest skromna w porównaniu z drugą stroną, to nadal ważne jest, aby pamiętać, że reklama zrobiła wiele dobrego przez lata.

Warto również zauważyć, że kiedy klient przychodzi do agencji, która chce zrobić coś, co ratuje życie, wszyscy pracujący na tym koncie są bardzo podekscytowani. Cóż, być może podekscytowany to złe słowo. Są zmuszeni do zrobienia czegoś, co będzie miało ogromny wpływ i uderzy w dom. Od działu kreatywnego po obsługę produkcji i konta, praca nad projektem, który daje coś społeczności, jest ogromnym bodźcem dla wszystkich pracujących nad nim. W bardzo realnym sensie reklama, która ratuje życie, może również uratować psychikę ludzi, którzy zmęczyli się pracą na kontach samochodowych, alkoholowych i fast foodów.

Reklama może uratować życie. To ratuje życie. I odgrywa ważną rolę w służbie społeczności. Jeśli pracujesz w reklamie, a ktoś mówi ci, że jest to dzieło diabła, po prostu przypomnij im o tym, jak wiele dobrego zrobił.