Jak napisać świetny tagline dla Twojej firmy

Aby napisać skuteczny slogan dla Twojej firmy, ważne jest, aby zrozumieć, co ma robić slogan - a konkretnie, co chcesz osiągnąć dla swojej firmy. W szerokim sensie slogan jest zapadającą w pamięć frazą, która reprezentuje to, co robi Twoja firma lub co oznacza. Tworzenie skutecznego sloganu to więcej sztuki niż nauki.

O ile ważne jest, aby mieć cel dla hasła firmy, ważne jest również, aby zrozumieć, czym nie jest hasło. To nie jest żart, puenta ani hasło. To nie jest próba rozśmieszenia ludzi; jest to coś, co powinno skłonić ludzi do myślenia o twojej firmie i tym, co twój produkt lub usługa reprezentuje, gdy słyszą lub widzą slogan.

Hasło może stać się hasłem z czasem, zwłaszcza jeśli produkt lub usługa staje się nazwą domową. Pomyśl o tym, jak te slogany stały się częścią popkultury:

• „Staramy się bardziej”, Avis: Gdyby Avis poszedł z czymś takim jak „obsługa nie ma sobie równych”, byłoby to zapomniane. To sprawiło, że Hertz usiadł i zauważył.
• „Po prostu zrób to”, Nike: Nie mówi się o sporcie, tenisówkach ani o niczym innym jak o przyziemności. Taka jest postawa, która kształtowała reklamę firmy przez dziesięciolecia. Stało się tak synonimem Nike, że sama nazwa nie musi się już z nim pojawiać.
• „Pomyśl inaczej”, Apple: Przez jakiś czas to było Apple. Zygzakował, gdy inni zagrywali. Zakwestionował status quo. Pod kierunkiem Steve'a Jobsa Apple odważył się przełamać granice i odtworzyć środowisko technologiczne.

• „Nie wychodź z domu bez niego”, American Express: Cóż za piękny zwięzły sposób mówienia ludziom, jak ważny jest Twój produkt, bez mówienia niczego chełpliwego lub nieszczerego. To sprawiło, że ludzie czuli się bezpiecznie podczas podróży, a to jest świetny atrybut każdego produktu lub usługi.

Proces pisania

Wszystko zaczyna się od wartości i prawd, które czynią twoją firmę lub firmę twojego klienta tym, czym ona jest. Jeśli podkreślisz uwagę, na jaką zasługuje, może to być transformacyjne i podstawa kampanii, która może zmienić sposób, w jaki ludzie patrzą na Twoją firmę. Wykonaj poniższe czynności, aby znaleźć właściwe słowa.

1. Zapisz słowa o swojej firmie. Napisz każde słowo, o którym myślisz. Nie ma dobrych ani złych odpowiedzi na to, więc miej to na uwadze. Utwórz listy. Nie bój się sięgnąć po tezaurus w pewnym momencie, ale uważaj, aby nie zagłębić się w wymyślne alternatywne terminy dla typowych słów. Kiedy patrzysz na najlepsze slogany, są one dostępne. Używają prostych słów połączonych w sposób, który sprawia, że ​​usiądziesz i zauważysz.
2. Wymień wszystkie swoje mocne i słabe strony. Może wydawać się sprzeczne z intuicją, ale druga część tego kierunku jest ważna. Linia Avis pochodzi bezpośrednio ze słabości. Nie był tak duży jak Hertz, ale zmienił to w wielką siłę. Tak więc podczas kompilowania listy należy uwzględnić wady. Chcesz listę zalet i wad, które możesz przejrzeć. Może wywołać wspaniałe pomysły.

1. Sprawdź korzyści. Twój produkt jest świetny. Twoja usługa jest najlepsza. Chcesz, żeby wszyscy o tym wiedzieli. Cóż, komik nie wychodzi na scenę, aby powiedzieć ludziom, że jest zabawny. Żarty lub zabawne historie to robią. To samo dotyczy Twojej firmy. Co możesz powiedzieć o korzyściach? Czy jest szybszy, szybszy, większy, tańszy, silniejszy lub bardziej niezawodny? Uzyskaj korzyści opisowe.
2. Złóż frazy. Masz teraz strony i strony słów. Listy mocnych i słabych stron, korzyści i nie tylko. Nadszedł czas, aby zacząć układać frazy z tych słów. W tym momencie bardzo łatwo jest pomyśleć o sprytnym zwrocie zdania, ale za wszelką cenę unikać sprytu. Twoim celem jest szybka komunikacja. Spryt jest świetny dla innych taktyk reklamowych, ale slogan musi być bezpośredni. Nie ma nic mądrego w „Po prostu zrób to”, ale ma moc. Więc nie wchodź w grę słów i idiomy. Po prostu powiedz coś pamiętnego, potężnego i zgodnego z prawdą.

1. Wytnij, wytnij i pokrój. Teraz masz przed sobą wiele opcji. Za dużo. Rozpocznij testowanie każdego z nich. Czy działa na wiele sposobów? Czy ma wymiary? Czy trzeba to wyjaśnić, czy działa samodzielnie? Kontynuuj cięcie, aż będziesz mieć dwie lub trzy opcje zabójcy.
2. Daj każdemu sloganowi test na noc. Możesz mieć kilka ulubionych, ale pozwól im usiąść i zaparzyć. Jeden będzie się wyróżniać nad innymi; być może jeden, którego nigdy nawet nie rozważałeś. Powinno również zacząć dawać Ci pomysły na temat tego, gdzie możesz podjąć kampanie reklamowe i marketingowe.