Ups and Downs of Crowdsourcing w reklamie

Jeśli pracujesz w branży reklamowej lub marketingowej, już teraz napotkasz termin „crowdsourcing”. Termin po raz pierwszy wymyślony przez Jeffa Howe z Wired Magazine, crowdsourcing jest ' czynność podjęcia pracy tradycyjnie wykonywanej przez wyznaczonego agenta (zwykle pracownika) i zlecanie jej nieokreślonej, na ogół dużej grupie osób w formie otwartego zaproszenia. '

Crowdsourcing w akcji

Więc w porządku w teorii. Ale jak to działa w branży reklamowej? Dobrym tego przykładem jest obecny model agencji Victors & Spoils. W rzeczywistości jest to pierwsza agencja reklamowa zbudowana na zasadach crowdsourcingu.

Typowy projekt dla klienta obejmuje to, czego można oczekiwać od agencji reklamowej, w tym:

• Dyrektor konta lub AE
• Dyrektor strategii
• Dyrektor kreatywny
• Dział produkcji

To wszystko mieści się również w biurowcu. To nie jest wirtualny krajobraz. Dużą różnicą jest jednak dział kreatywny. To jest crowdsourcing, co oznacza, że ​​każdy projekt, który wchodzi do agencji reklamowej, jest zlecany „tłumowi”.

Umieszczenie tłumu w Crowdsourcing

Jaki jest tłum? Cóż, to wydaje się być niekończącym się zapasem niezależnych talentów, które mieszkają na świecie, gotowe do pracy przy każdej pracy, która się pojawia. Zawierają:

• Dyrektorzy artystyczni
• Copywriterzy
• Producenci
• Projektanci
• Pisarze
• Strategiści

Victors & Spoils prowadzą bazę danych liczącą setki (a może nawet tysiące) kreacji i będą mieli dostęp do tej bazy danych, gdy będą potrzebować pracy. W tłumie pojawi się kreatywny brief, pomysły wpadną, a wskazówki zostaną wybrane z pomysłów, które otrzymuje agencja.

Zalety

Jest wiele.

The Overhead Is Lower: Płacisz tylko za kreatywnych ludzi, kiedy ich potrzebujesz, a nawet wtedy płacisz tylko za wybranie ich pomysłów. Plus, nie ma żadnych korzyści do zapłaty, godzin urlopu i tak dalej.

Pula talentów jest ogromna: Agencja reklamowa zbudowana na crowdsourcingu może wybierać spośród tysięcy dostępnych kreacji.

Pozwala agencji rozwijać się i kurczyć w miarę potrzeb: W tych trudnych czasach agencje zwalniają kreatywny personel i współpracują z ekipą szkieletów. Gdy czasy się poprawiają, zatrudnianych jest więcej kreacji. Ale dzięki crowdsourcingowi dział kreatywny rośnie i kurczy się, aby dostosować się do każdego zadania.

Praca, teoretycznie, jest świeższa: Możesz mieć różne zespoły pracujące nad tym samym klientem przez wiele lat, zamiast stukać kilkakrotnie w wybrane i wysuszyć kreatywne.

Masz dostęp do międzynarodowego talentu: Bariery zniknęły, możesz połączyć pisarza w Indiach z projektantem w Japonii, wszystko w chmurze.

Współpraca: Świetna współpraca w wielu dyscyplinach, językach i przedziałach wiekowych.

Ciemniejsza strona

Niestety, dla każdej akcji istnieje równa i przeciwna reakcja. W tym przypadku to, co jest dobre dla jednej agencji, niekoniecznie jest dla nich dobre. I jest jeszcze gorzej dla puli talentów. Główne problemy obejmują:

Talent jest wypłacany tylko za wybrane pomysły: Oznacza to, że dziesiątki, może setki osób pracuje za darmo w nadziei, że ich pomysł zostanie wybrany. To ogromnie osłabia talent twórczy.

Inne tradycyjne agencje Trudno je konkurować: W przeciwieństwie do Odkupienia Shawshank, w którym więźniowie mogliby zbudować kolej za ułamek ceny zwykłego biznesu, crowdsourcing jest trudny do pokonania. Czy to źle? Nie. Ale wypacza rynek na korzyść modeli biznesowych tylko dla freelancerów, co może być bardzo złą wiadomością dla twórczych karier.

Poniżej średniej płacy: Średnio spadają poniżej średniej, dla szczęśliwców, którzy rzeczywiście wybrali swoje pomysły.

Większe prawdopodobieństwo niepowodzenia: Kreatywne działy najlepszych światowych agencji zatrudniają najlepsze umysły. Pozostała pula talentów nie składa się z talentów najwyższego szczebla, ponieważ 99% z nich jest zatrudnionych. Crowdsourcing poświęca kosztowny zespół A dla znacznie tańszego zespołu B.

Podział relacji roboczych: W miarę jak kreacje zmieniają się w każdej pracy, trudno jest zbudować solidne relacje z niezawodnym personelem.

Brak odpowiedzialności: Bez umów i niskich (lub zerowych) wynagrodzeń zespół kreatywny zawsze będzie szukał większej, lepszej oferty. Kiedy to zrobią, agencja opuściła torbę.

Czy to przyszłość reklamy?

Może. W tej chwili jest za wcześnie, by powiedzieć. Istnieje wiele wad i wiele wad. Ale gdy spadki spadną na barki talentu twórczego, a przemysł rozwija się na kreatywności, prawdopodobnie crowdsourcing pozostanie prawdopodobnie bardzo małą częścią branży reklamowej.