Jak poprawić tożsamość marki swojego magazynu

Podobnie jak szczenięta w oknie sklepu zoologicznego, czasopisma muszą walczyć o uwagę, aby być tym, który zostanie zabrany do domu. Czasopisma stoją w obliczu wyjątkowej presji, aby pozostać na bieżąco w erze natychmiastowej informacji, ponieważ większość publikacji wychodzi tylko raz w tygodniu lub co miesiąc. Budując spójną tożsamość marki magazynu, oddzielisz ją od konkurencji i zachęcisz czytelników do zauważenia najnowszego wydania. Zacznij korzystać z tych 5 sposobów, aby poprawić tożsamość marki swojego magazynu już dziś.

Twórz atrakcyjne okładki czasopism

Pomyśl o okładkach trzech znanych czasopism: Czas, Kosmopolityczny i Zdrowie mężczyzn. Prawdopodobnie wiesz, jak wyglądają, aż do kroju ich logo. To jeden z przykładów skutecznego brandingu, ponieważ te magazyny będą jednymi z najłatwiejszych do zobaczenia na zatłoczonym stojaku. Ale okładki to coś więcej niż błyszczące zdjęcia i pogrubione czcionki. Muszą przekazać punkt widzenia czasopisma.

Wydanie z kwietnia 2010 roku Motor Trend po raz pierwszy od 1982 r. pojawił się Buick na okładce. Podczas gdy magazyn regularnie przeglądał Buicka, jego okładki pokazywały zwykle samochody takie jak Corvette, Mustangi i Porsche, które podkreślają entuzjastę magazynu.

Umieszczając Buicka na okładce, magazyn był w stanie wesprzeć wizualnie jego nagłówek „Zapomnij o ostatnich 30 latach - Buick powraca!” i zrób coś nieoczekiwanego.

Wybierz układ okładki, który może przyciągnąć wzrok czytelników z odległości sześciu stóp. Gdy już masz swój projekt, bądź konsekwentny, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć Twój magazyn. Ale nie bój się od czasu do czasu wyłamać z formy, jeśli masz dobry powód redakcyjny.

Skoncentruj swoją treść na grupie docelowej

Podczas gdy dobra okładka sprawia, że ​​czytelnicy podnoszą twój magazyn, to, co jest w środku, musi sprzedawać Twoją markę. Oczekujesz różnych treści Przegląd architektoniczny w porównaniu do Better Homes & Gardens, mimo że obie mają przestrzeń mieszkalną. Te czasopisma znają swoich odbiorców docelowych i jest miejsce na ich pomyślne współistnienie.

Gdy treść nie jest skupiona, wyniki mogą być katastrofalne. W 2001 roku Rosie O'Donnell pomogła wystartować Rosie, przemianowana i odnowiona wersja 125-latka McCall's. Ale niecałe dwa lata później magazyn spuścił się w spór o kreatywną kontrolę. Chociaż O'Donnell był dyrektorem redakcyjnym, The New York Times poinformowała, że ​​zderzyła się z właścicielem czasopisma nad kontrolą, w tym z jej chęcią zaprezentowania niekonwencjonalnych treści, takich jak skazany gwałciciel Mike Tyson w magazynie dla kobiet.

Twój magazyn potrzebuje niszy. Jeśli odbiega zbyt daleko od celu, czytelnicy są często zdezorientowani, podobnie jak reklamodawcy, i nie można zbudować fundacji. Znalezienie miejsca jest tak proste, jak porównywanie treści z konkurencją i tworzenie listy tematów, punktów widzenia i osobowości, które chcesz dla swojego magazynu. Następnie, w obliczu pytania dotyczącego treści, możesz sprawdzić swoją listę, aby sprawdzić, czy spełnia ona ustawione standardy.

Wybierz projekt graficzny, który odzwierciedla cel Twojego magazynu

Przyciągający wzrok projekt graficzny może powiedzieć czytelnikowi, o czym jest Twój magazyn w sposób, w jaki słowa nie mogą. Komunikuje nieformalność vs. tradycję, hipnotyzm a konserwatyzm i ekskluzywność a masowość. Bądź na bieżąco ze zmianami w projekcie czasopisma, aby mieć pewność, że Twój wygląd nie zestarzeje się.

Tak było w przypadku Harvard Business Review, który zmienił swój wygląd, zachowując swoje zasady. Dzięki przeprojektowaniu magazyn stał się łatwiejszy w nawigacji, bardziej atrakcyjny dla potencjalnych nowych czytelników i zachował swoje akademickie podejście. Ostrożnie potraktuj przeprojektowanie grafiki. Pierwsze instynkty czytelników mają zostać wyłączone, jeśli trudno im znaleźć ulubioną treść. Nowy wygląd wymaga krótkiego wyjaśnienia „Od redakcji”, dlaczego to sprawia, że ​​Twój magazyn jest lepszy.

Odpowiedz na zmieniającą się publiczność

Nawet kultowy magazyn wymaga zmiany, aby odzwierciedlić zmieniające się czasy. Aktualizacja Newsweek zawiera więcej niż tylko grafikę. W szczerym wyjaśnieniu dla czytelników Newsweek Powiedział, że odchodzi od pogoni za wiadomościami, które można łatwo znaleźć w innych mediach, aby ponownie skupić się na głównych mocnych stronach Waszyngtonu i polityki.

Nie jest łatwo powiedzieć, że zignorujesz coś, co może być interesujące ze względu na potrzeby marki. Często wybór przychodzi, gdy spojrzałeś na modę, zdecydowałeś się na trendy i zdałeś sobie sprawę, że musisz odpowiedzieć. W Newsweek, oznaczało to zaostrzenie uwagi, ale w innych przypadkach odpowiedzią jest poszerzenie marki.

Czasopisma zorientowane na nastolatki zdecydowanie ucierpiały, gdy coraz więcej nastolatków wybiera Internet i telefony komórkowe, aby pozostać w kontakcie ze swoim światem. Straty: Nastolatka (opublikowane od 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) i Jane (1997-2007).

W przypadku magazynu dla nastolatków szerszy zasięg może obejmować artykuły na temat nowych aplikacji na telefon komórkowy, jak unikać nękania przez Internet, tweetów zabójców i korzystania z Facebooka lub MySpace. Ta zawartość nie istniałaby 10 lat temu. Sprawdź, jak twój magazyn pasuje do dzisiejszego świata. Możesz mieć dobrze napisane artykuły z ładnymi zdjęciami, ale jeśli twoja grupa docelowa przesunęła się w nowym kierunku, musisz się z nimi poruszać.

Brand Beyond the Pages

Buduj swoją markę w sposób wykraczający poza strony Twojego magazynu. Wiele publikacji tworzy markowe wydarzenie lub powoduje zwiększenie ekspozycji podczas korzystania z Internetu, aby przyciągnąć ludzi do drukowanego produktu.

Fortuna generuje bezpłatną reklamę dzięki corocznym firmom „Fortune 500”. To samo dotyczy funkcji „Sexiest Man Alive” Ludzie. Możesz znaleźć Dobre gospodarowanie Seal of Approval na tysiącach towarów konsumpcyjnych, co sprawia, że ​​jest to niewielki odcisk marki na mózgach milionów kupujących. Spójrz na swój magazyn, aby sprawdzić, czy istnieje podobna możliwość stworzenia buzza. Znajdź kreatywne sposoby reklamowania swojej marki, aby wyprzedzić konkurencję.

Skorzystaj ze strony internetowej swojego magazynu i wysiłków mediów społecznościowych, aby zbudować swoją markę online. Prowadź ludzi z magazynu do treści internetowych i odwrotnie. W ten sposób wchodzisz w interakcję z czytelnikami w czasie między wydaniami drukowanymi w magazynie. Pamiętaj, że ludzie wciąż muszą mieć powód, aby kupić swój magazyn. Przejście na nowe formy mediów nie oznacza śmierci czasopism. Ale wymaga poświęcenia marki, aby upewnić się, że nie zgubisz się w bałaganie.