Reklama a kobiety i ich obiektywizacja w mediach

Od czasu wprowadzenia reklamy wiele wieków temu, kobiety zostały uprzedmiotowione, aw niektórych przypadkach znieważone lub zdegradowane. Pomimo wysiłków wielu ludzi, oczywiste jest, że społeczeństwo wciąż widzi te same schematy uprzedmiotowienia i bezmyślnego wykorzystywania zseksualizowanych kobiet w kampaniach reklamowych.

Pod wieloma względami problem nasilił się. Wraz z mnożeniem oprogramowania do retuszu zdjęć, ciała kobiet nie są tylko bez zarzutu, są anatomicznie niemożliwe. Jest to szkodliwe na wielu poziomach.

Reklama fałszywych ideałów

Reklama, marketing i branża mody stworzyły nowy typ kobiety, który nie istnieje w prawdziwym świecie. Wygląd „Lalki Barbie” ma pewne rozpoznawalne cechy:

• Nie ma zmarszczek, skaz ani blizn.
• Ma długie, gładkie i zgrabne nogi.
• Jej talia jest dość mała.
• Jej obfite piersi i pośladki przeciwstawiają się grawitacji.
• Jej promienne włosy wyglądają jak CGI.
• Jej oczy są olśniewające i jasne.
• Jej zęby błyszczą biało i idealnie prosto.

Wykorzystywanie poznanych pragnień

W młodym wieku mężczyźni są zaprogramowani na pragnienie kobiety z Barbie Doll. Jest to kobieta opisywana w reklamach perfum i bielizny. Ona jest centrum uwagi w „Playboyu”. Mówi się, że kobiety od wczesnego wieku muszą wyglądać jak ta kobieta. Powinny mieć długie nogi, idealną skórę, piękne włosy i niemożliwe ciało.

Problem polega na tym, że ta kobieta nie istnieje. Jest produktem godzin w fotelu do makijażu i dniami retuszu zdjęć, nawet jeśli jest supermodelką. Każda kobieta ma niedoskonałości, ponieważ każda kobieta jest człowiekiem.

Podstawowym celem reklamy jest stworzenie potrzeby, aby firma mogła dostarczyć produkt lub usługę, aby zaspokoić tę potrzebę. Na przykład mężczyźni mogą pić niektóre marki piwa, ponieważ kojarzą je z uprzedmiotowionymi kobietami z reklam.

Z drugiej strony kobiety mogą kupować pewne ubrania, produkty spożywcze i produkty do makijażu, próbując przypominać dziewczynę pijącą piwo w telewizji.

Wyniki w świecie rzeczywistym

Mężczyźni uczą się (programować), aby postrzegać kobiety jako przedmioty. Mogło to częściowo wynikać ze sposobu, w jaki mężczyźni postrzegają kobiety jako przedmioty w pracy.

Zakres tego zjawiska stał się przedmiotem publicznej uwagi pod koniec 2017 r. Wraz z narodzinami ruchów #MeToo i Time's Up, które miały na celu ujawnienie kultury molestowania seksualnego i nadużyć w Hollywood, a co za tym idzie, w kulturze.

Wczesne feministki

Kiedy „Nasze ciała, my sami” zostało opublikowane w 1970 r., Zachęciło kobiety do kochania i honorowania ich ciał. Betty Friedan, która zmarła w 2006 r., I Gloria Steinem - żywe i aktywne w wieku 84 lat od stycznia 2019 r. - były założycielkami ruchu feministycznego.

Obaj przewidzieli i pracowali nad egalitarnym i oświeconym światem w XXI wieku. To się jeszcze nie wydarzyło. Jeśli jednak dzisiejsi przywódcy feministyczni odniosą sukces w osiąganiu swoich celów, reklama nie zobiektywizuje kobiet, które posuwają się naprzód.

Zmiany w reklamie

Kilka marek, w tym Dove i Aerie, odeszło od obrazów doskonałości przeszłości. Twierdzą, że są „wolni od Photoshopa” i świętują prawdziwe, różnorodne kobiety.

Marki piwa odchodzą od półnagich modeli. Ruch piwa rzemieślniczego rośnie, a oni nie potrzebują Lekkoduch króliki, które pomogą im sprzedawać zapasy - choć niestety większość mężczyzn nadal będzie przyciągać seksowne obrazy.

Jeśli pracujesz w agencji, możesz spróbować odciągnąć klientów od zdjęć Photoshopa Barbie Doll. Odejdź od chudych modeli w rozmiarze 2 i promuj używanie normalnych kobiet jako modeli dla sprzedawanych produktów.