Wpływ reklamy na wizerunek ciała

Reklama jest często odzwierciedleniem popkultury i trendów społecznych; jednak może je również kształtować. W ciągu ostatnich 20-30 lat byliśmy świadkami silnej korelacji między reklamą a wizerunkiem ciała, a efekty mogą być druzgocące. Chociaż dotyczy głównie kobiet i dziewcząt, mężczyźni i chłopcy nie są odporni.

Oto kilka statystyk z artykułu Joela Millera o mediach i obrazie ciała, które może być szokujące, gdy czytasz:

• Średnio większość modeli waży o 23% mniej niż przeciętna kobieta. Dwadzieścia lat temu różnica ta wynosiła zaledwie 8%.
• Problemy z zaburzeniami odżywiania wzrosły o ponad 400% od 1970 roku.
• Tylko 5% amerykańskich kobiet pasuje do popularnego typu ciała w dzisiejszych reklamach.
• Sześćdziesiąt dziewięć procent dziewcząt zgodziło się, że modele znalezione w czasopismach miały duży wpływ na ich koncepcję, jak powinna wyglądać idealna forma ciała.

Dove, marka Unilever, podjęła wielkie próby realistycznego przedstawienia kobiet. Pomimo wysiłków zmierzających do przeciwdziałania narastającemu problemowi z obrazem ciała, boleśnie oczywiste jest, że większość kampanii reklamowych nadal przedstawia kobiety i mężczyzn jako doskonałych fizycznie, z półnagimi kobietami pokazującymi nie uncję grubych i półnagich mężczyzn o falującej budowie ciała -Mężczyzna. Jedynym czasem, w którym widzimy zwykłych ludzi, jest to, że są one używane jako porównanie do dopasowanych modeli lub gdy są używane do komediowego odwołania; to jest prawdziwy problem.

Średnia reklama perfum lub wody kolońskiej zazwyczaj zawiera model męski lub żeński lub celebrytę, ponieważ dane empiryczne dowiodły, że ogół społeczeństwa lepiej reaguje na obrazy aspiracji. Mianowicie „Mam na sobie te same perfumy co Pan lub Miss Gorgeous; dlatego jestem podobny do nich. ”Podobnie, szybkie samochody = seksowne kobiety i mężczyźni. Podstawowe przesłanie brzmi: „Jeśli kupisz ten samochód, możesz być lub przyciągać takich ludzi”. To samo dotyczy alkoholu, biżuterii, zegarków, komputerów, telefonów, a nawet jedzenia. Długoletni Carl's Jr.

kampania wykorzystywała głównie busty modelki w skąpej odzieży jedzącej hamburgery, które w prawdziwym życiu rzadko lub nigdy nie jadły.

Następnie pojawia się problem manipulacji obrazem. Fizycznie doskonałe okazy występujące w reklamie nie istnieją. Nawet te genetycznie błogosławione osoby są traktowane na rundach zabiegów Photoshop. Każda skaza i zmarszczka są usuwane, pośladki są zaciśnięte, talie są przycięte, a nogi i ramiona są wydłużone. Przez większość czasu akceptujemy to jako prawdziwy obraz, dopóki manipulacja zdjęciami nie posuwa się tak daleko, że staje się oczywiste, że nastąpiła retusz.

Może to być postrzegane jako nieszkodliwe lub po prostu aspekt współczesnego społeczeństwa, które musimy zaakceptować. Jednak staje się coraz bardziej niebezpieczne. Krytyk reklamy Jean Kilbourne mówił w 2015 r. O toksycznych skutkach współczesnych kampanii reklamowych i związku z zaburzeniami odżywiania.

„Kobiety i dziewczęta porównują się do tych obrazów każdego dnia” powiedział Kilbourne. „A brak ich spełnienia jest nieunikniony, ponieważ opiera się na nieskazitelności, która nie istnieje”.

Wraz z popularnością mediów społecznościowych i możliwością otwartego i swobodnego dzielenia się opiniami, jest to bardziej niebezpieczne niż kiedykolwiek. Cyberprzemoc to ogromny problem, który może prowadzić do depresji i samobójstw. Podczas gdy reklama nie może przyjmować pełnej odpowiedzialności, nie można ignorować roli, jaką odgrywa w tworzeniu obrazów doskonałości fizycznej.

Dowody wskazują na powiązania między reklamą a negatywnym wizerunkiem ciała i poczuciem własnej wartości u obu płci. Więc co można zrobić? Niestety nie wiele bez społeczeństwa domagającego się zmian.

Podczas gdy kampanie na rzecz prawdziwego piękna będą nadal próbować przełamać formę, reklamodawcy nie zmienią się, dopóki publiczność nie zagłosuje na nie swoimi portfelami. W końcu agencje reklamowe i firmy, które reprezentują, zyskują na tym. Dopóki opinia publiczna nie zareaguje pozytywnie na obrazy prawdziwych ludzi, niewiele się zmieni. Możemy jednak wywierać presję na marki, aby reprezentowały nas w bardziej realistyczny sposób, zwłaszcza poprzez wywoływanie ich w mediach społecznościowych. Oczywiście powinniśmy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby edukować dzieci i młodzież, że reklama nie jest odzwierciedleniem tego, czym powinniśmy być, ale wygodną fantazją, która ma coś sprzedawać.