Jak powtarzanie zabija Twoje wiadomości

To naturalne, że chcesz zbudować swoją markę medialną, mówiąc, że twoja stacja telewizyjna ma najwięcej wiadomości w mieście. Być może twoja stacja ma wiadomości lokalne przez kilka godzin każdego ranka, a następnie wiadomości w południe, a następnie kilka godzin wieczorem, a następnie późne wiadomości.

Dodanie wiadomości oznacza zwiększenie rozmiaru „dziury informacyjnej”. Oznacza to, ile czasu powietrza trzeba wypełnić każdego dnia. Oznacza to, że powtarzasz historie od rana do południa, do 5 i 6, a następnie ponownie do późnych wiadomości.

Dlaczego powtarzanie historii jest problemem

Producent wiadomości telewizyjnych może pozostać bez większego wyboru, jak tylko powtórzyć wiadomości wcześniej, zwłaszcza jeśli jest to wolny dzień informacyjny. Ale ta decyzja może uszkodzić markę wiadomości.

To dlatego, że lojalni widzowie dostroją się, by powiedzieć sobie „Widziałem to już”. Lub: „Stacja musiała pozwolić, aby połowa działu wiadomości miała wolny dzień, ponieważ na pewno nie mają dziś żadnych nowych wiadomości”. Nawet „Zobaczmy, co mają inne stacje”, a następnie kliknięcie pilota w rywalizującą stację.

Więc ta marka wiadomości mająca najwięcej wiadomości? Może się odwróciło. Twoi lojalni widzowie mogą nadal oglądać twoją stację, ale może tylko przez pół godziny. Wyszkoliłeś ich, by myśleli, że jest to tyle oryginalnych wiadomości, które możesz dostarczyć każdego dnia. Albo odesłałeś ich z telewizji, albo do konkurencji, jeśli nadal chcą wiedzieć więcej o tym, co dzieje się w ich społeczności.

Jak ustalić, czy spowodowałeś obrażenia

To potencjalne uszkodzenie jest tylko teorią, dopóki nie poprzesz badań rynkowych. Grupy fokusowe mogą pokazać, jak wiele widzów zauważyło powtórzenie historii i czy w rezultacie zmieniły swoje nawyki oglądania.

W dwugodzinnym porannym dzienniku jest możliwe, że nie jest to żaden problem. W tym czasie widzowie mogą oglądać tylko przez 15 do 20 minut. Jeśli powtarzasz historie co pół godziny, większość ludzi i tak zobaczy je tylko raz.

Ale masz typowy blok wiadomości z wczesnych godzin wieczornych, który trwa od 5-6: 30: 00, prawdopodobnie chcesz, aby widzowie trzymali się przez 90 minut. Powtarzanie tej samej historii co pół godziny w tej części dnia może być dosłownym zwrotem dla ludzi, zwłaszcza jeśli historia jest prezentowana w identyczny sposób za każdym razem.

Jak sprawić, by te same wiadomości stały się świeże

Zaradny kucharz domowy może wziąć resztę indyka z okazji Święta Dziękczynienia i wrzucić go do świeżej nowej zapiekanki. Pomyśl o tym podczas tworzenia wiadomości.

Historia, którą robisz na pożarze domu o 17:00 może zawierać nowe informacje o 18:00 które możesz promować. Pod koniec opowieści o godzinie piątej kotwica z wiadomościami telewizyjnymi może powiedzieć: „Podchodząc o 6, usłyszysz od świadka, który zauważył ogień, zwanego 9-1-1, a następnie uratował psa z płomieni. „ Następnie w wieku 6 lat możesz zrobić krótkie podsumowanie faktów dotyczących pożaru, ale skup się na świadku, który jest świeżą informacją.

Takie podejście wymaga koordynacji wielu ludzi. Reporter telewizyjny, który opowiada o pożarze, musi wiedzieć, że celowo zostawić naocznego świadka o 17:00 wersja opowiadania, aby producent mógł mieć coś nowego na 6. Reporterzy muszą być przeszkoleni, jak to zrobić, ponieważ instynktownie chcą umieścić wszystko w oryginalnej wersji.

Działa to tylko z niektórymi historiami i niektórymi faktami. 17:00 Wersja nie może być pozbawiona podstawowych informacji tylko po to, by służyć 6. To oszukuje twoją piątą. publiczność. Więc nie chciałbyś powiedzieć o 17:00 wiadomości, „Bądź na bieżąco, aby dowiedzieć się, czy ktoś zginął w ogniu, zbliżając się o 6.” Jeśli ktoś umarł, musisz to powiedzieć w każdej wersji.

Jak może pomóc promocja i dokuczanie

Jednym z 3 sposobów promowania wiadomości jest efektywne pisanie złośliwie. Wykwalifikowany producent wiadomości może to wykorzystać do przyciągnięcia widzów przez długi blok wiadomości, z których niektóre mogą wydawać się powtarzalne na powierzchni.

Kotwica informacyjna mogłaby powiedzieć: „W wieku 5 lat pokazaliśmy ci pierwszy dzień szkoły dla miejscowych uczniów szkół podstawowych. W wieku 6 lat zobaczysz, jak ci sami uczniowie są bezpieczni, gdy wracają ze szkoły do ​​domu”. Przyznajesz, że widzowie widzieli część twojego reportażu, próbując przekonać ich do pozostania w pobliżu, ponieważ wkrótce zobaczą coś nowego.

Niektóre stacje idą o krok dalej i wizualnie podkreślają zupełnie nową historię. Na ekranie może pojawić się czcionka „All New at 6:00” lub coś podobnego, aby pokazać historię, która została celowo zapisana dla transmisji o godzinie 6:00, nawet jeśli mogła zostać złożona dzień wcześniej.

Jest mało prawdopodobne, aby którykolwiek z tych trików był nauczany w klasie dziennikarskiej. To dlatego, że wcale nie obejmują dziennikarstwa. Zamiast tego jest częścią marketingu, który większość profesjonalistów z branży telewizyjnej uczy się w pracy, kiedy zdają sobie sprawę, że wiadomości są produktem, który powinien być zapakowany, oznakowany i dostarczony publiczności.