Jaka jest różnica między reklamą a PR?

Reklama i public relations to dwie bardzo różne gałęzie przemysłu, chociaż często są mylone jako jedno i to samo.

Poniższe dziesięć właściwości zarysowuje powierzchnię wielu różnic między reklamą a public relations, ale daje dobre podstawy do odróżnienia tych dwóch dyscyplin.

1. Płatna przestrzeń lub bezpłatny zasięg

• Reklama

  Firma płaci za miejsce reklamowe (lub czas antenowy). Wiesz dokładnie, kiedy ta reklama będzie emitowana lub publikowana.

• Public Relations

  Twoim zadaniem jest bezpłatne reklamowanie firmy. Od konferencji prasowych po informacje prasowe, koncentrujesz się na uzyskaniu bezpłatnej informacji medialnej o firmie i jej produktach lub usługach.

2. Kontrola kreatywna kontra brak kontroli

• Reklama

  Ponieważ płacisz za przestrzeń, masz kreatywną kontrolę nad tym, co wchodzi w skład tej reklamy.

• Public Relations

  Nie masz kontroli nad tym, w jaki sposób media przedstawiają Twoje informacje - jeśli w ogóle zdecydują się wykorzystać twoje informacje. Media nie są zobowiązane do objęcia Twojego wydarzenia lub opublikowania informacji prasowej tylko dlatego, że chcesz.

3. Okres trwałości

• Reklama

  Ponieważ płacisz za miejsce (lub czas antenowy), możesz wyświetlać reklamy wielokrotnie, tak długo, jak pozwala na to budżet. Reklama ma zazwyczaj dłuższy okres przechowywania niż jeden komunikat prasowy.

• Public Relations

  Przesyłasz tylko informację prasową o nowym produkcie, wydarzeniu wartym opublikowania lub historii trendów. Informacje o konferencji prasowej można przesłać tylko raz. Ekspozycja PR, którą otrzymujesz, jest tylko raz rozpowszechniana. Dziennikarz nie opublikuje tych samych informacji prasowych trzy lub cztery razy.

4. Mądrzy konsumenci

• Reklama

  Konsumenci wiedzą, kiedy czytają, że ktoś próbuje im coś sprzedać.

• Public Relations

  Kiedy ktoś czyta artykuł o twoim produkcie lub ogląda relację z twojego wydarzenia w telewizji, widzi coś, za co nie zapłaciłeś za dolary reklamowe. Opinia publiczna postrzega to inaczej niż zapłaciłaby, ponieważ twoje informacje mają poparcie osób trzecich - jest to postrzegane przez media jako wartościowe.

5. Kreatywność lub nos do wiadomości

• Reklama

  W reklamie możesz wykorzystać swoją kreatywność w tworzeniu nowych kampanii reklamowych i materiałów.

• Public Relations

  W public relations, musisz mieć nosa do wiadomości i być w stanie generować buzz (tj. Emocje) poprzez różne serwisy informacyjne. Wykonujesz również swoją kreatywność, ale robisz to, wymyślając pomysły i produkując materiały pisane, które media intrygują.

6. W domu lub na mieście

• Reklama

  Jeśli pracujesz w agencji reklamowej, głównymi kontaktami są współpracownicy i klienci agencji. Jeśli kupujesz i planujesz przestrzeń reklamową w imieniu klienta, będziesz także kontaktować się ze sprzedawcami mediów.

• Public Relations

  Współpracujesz z mediami i rozwijasz z nimi relacje. Twój kontakt nie ogranicza się do komunikacji wewnętrznej. Jesteś w stałym kontakcie ze swoimi kontaktami w publikacjach drukowanych, mediach nadawczych i gniazdach cyfrowych.

7. Grupa docelowa lub Hooked Editor

• Reklama

  Odpowiednio szukasz odbiorców docelowych i reklam. Nie reklamowałbyś produktu zdrowotnego dla kobiet w męskim magazynie sportowym.

• Public Relations

  Musisz mieć kąt i hak, aby zmusić redaktorów do wykorzystania twoich informacji do umieszczenia w artykule lub na pokrycie Twojego wydarzenia. Musi być trafna i aktualna.

8. Ograniczony lub nieograniczony kontakt

• Reklama

  Niektórzy profesjonaliści z branży mają kontakt z klientami. Inni, jak copywriterzy lub graficy, w agencji mogą nigdy nie spotkać się z klientem.

• Public Relations

  W public relations jesteś bardzo widoczny dla mediów. Również profesjonaliści PR nie zawsze są proszeni o dobrą wiadomość. Jeśli w Twojej firmie doszło do wypadku (lub zbliżającego się postępowania sądowego), być może będziesz musiał wydać dziennikarzowi oświadczenie lub wywiad z aparatu, ponieważ jesteś rzecznikiem firmy.

9. Wydarzenia specjalne

• Reklama

  Jeśli twoja firma sponsoruje wydarzenie, nie chciałbyś wykupić reklamy, dzięki której mógłbyś klepać się po plecach za tak wspaniałą firmę. Tutaj wkracza twój dział PR.

• Public Relations

  Jeśli sponsorujesz wydarzenie, możesz wysłać komunikat prasowy, a media mogą go odebrać i uzyskać pozytywną ekspozycję prasy.

10. Styl pisania

• Reklama

  Kup ten produkt! Działać teraz! Zadzwoń dziś! To wszystko, co możesz powiedzieć w jednym. Chcesz użyć tych słów akcji, aby zmotywować ludzi do zakupu produktu.

• Public Relations

  Ściśle piszesz w bezsensownym formacie wiadomości (kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego). Wszelkie rażące komunikaty handlowe w twoich komunikatach będą mile widziane przez media.