Dlaczego warto korzystać z reklam Billboard?

Mówi się, że widzisz ponad 1000 reklam dziennie, ale pamiętaj tylko siedem. W przypadku reklamy cyfrowej ta pierwsza liczba jest prawdopodobnie wyższa. Ale jeśli prowadzisz samochód codziennie, duża część wyświetlanych reklam będzie reklamami billboardowymi. Reklamy billboardowe mają wiele różnych kształtów i rozmiarów i zajmują te ogromne deski po obu stronach autostrady. Zobaczysz je także w centrach miast i wszędzie tam, gdzie producent billboardów umieści je, aby zarabiać pieniądze.

Billboardy są częścią mixu marketingowego OOH, który oznacza out-of-home.

Zdefiniowana reklama billboardowa

Tablica z nazwą pochodzi od terminu „tablica billingowa” i jest dużą przestrzenią reklamową przeznaczoną na zewnątrz, aby przyciągnąć uwagę kierowców i pieszych. Zazwyczaj billboardy są rozmieszczone wokół obszarów o dużym natężeniu ruchu (zarówno samochodowych, jak i pieszych), mają być proste, uderzające i kreatywne. W rzeczywistości dział kreatywny w dowolnej agencji reklamowej nadal nagradza przestrzeń na billboardach, ponieważ jest to złota okazja do przełomowej, wpływowej pracy.

Szczegóły tablicy

Największy rozmiar billboardu dostępny w każdej kampanii jest znany jako „biuletyn”, ale rozmiary billboardów mogą się znacznie różnić w zależności od lokalizacji. Jednak typowy rozmiar tablicy reklamowej ma 14 stóp wysokości i 48 stóp szerokości.

W przeszłości billboardy były tworzone przy użyciu fragmentów papieru wklejonych razem w celu utworzenia jednego obrazu. Obecnie druk cyfrowy na materiale winylowym pozwala wydrukować cały obraz na jednym arkuszu i można go postawić bardzo szybko i łatwo.

Typowy czas na zakup billboardu to 12 tygodni. Z tego powodu ważne jest, aby billboardy miały treści nieco wiecznie zielone. Billboardy są idealnym miejscem do długoterminowego przesyłania wiadomości, ale wszystko bardziej reaktywne powinno znaleźć się gdzie indziej.

Cyfrowe billboardy umożliwiają kreatywne wykonywanie, które można spersonalizować lub zamienić z innymi reklamami kreatywnymi. Czasami klienci mogą zdecydować się na udostępnianie swoich reklam w innych firmach, zmieniając co kilka minut kreację.

Wykorzystanie Billboardu

Reklama billboardowa może być stosunkowo niedroga w zależności od wielkości i lokalizacji. Jednak ten koszt musi być porównany z rodzajem wiadomości, którą chcesz przekazać. Zgodnie z ogólną zasadą, billboardy są bardzo szybkie i dlatego nie powinny zawierać wielu informacji.

Jeśli Twoja kampania ma charakter świadomości i marki, reklama billboardowa jest świetnym rozwiązaniem. Jeśli chcesz przekazać wiele informacji o swoim produkcie lub usłudze, należy unikać billboardów. Mówi się, że sześć słów to idealna ilość kopii na tablicy, która może poważnie ograniczyć zdolność komunikowania się z potencjalnymi konsumentami.

Musisz także wziąć pod uwagę treść i ton kreacji billboardowej, ponieważ może to mieć pewne negatywne skutki uboczne. W przeszłości prowokujące seksualnie billboardy powodowały wypadki na drogach i autostradach (reklamy Wonderbra były z tego powodu znane) i nie chcesz, aby negatywna reklama wypadków samochodowych była bezpośrednio powiązana z kampanią reklamową.

Billboardy, które idą dalej

Istnieją regularne billboardy i są trójwymiarowe billboardy, które naprawdę przyciągają uwagę widzów (i jurorów nagród).

Chociaż istnieją ograniczenia wysokości i szerokości billboardów wraz z regułami odwracania uwagi, reklamodawcy mają możliwość naprawdę przekraczać granice i tworzyć tablice, które są warte opublikowania.

W przeszłości billboardy symulowały wypadki samochodowe, zużywały dym i efekty specjalne, a nawet żyły na nich prawdziwi ludzie. Ten rodzaj billboardu nie jest generalnie dużo droższy w produkcji, ponieważ większość kosztów pochodzi z wynajmu powierzchni. Taka kreatywność jest warta odkrycia, ponieważ zapewnia większy zwrot z inwestycji i oferuje zarobione środki medialne, które mogą przyciągnąć uwagę wielu tysięcy osób.