Co to jest nieetyczna reklama?

Reklama, jak każda legalna branża, jest regulowana. Istnieją pewne praktyki, które od lat zostały zdelegalizowane i zdecydowanie przeszliśmy długą drogę od czasów sprzedawców oleju wężowego, reklam podprogowych i kłamstw.

Chociaż istnieją zasady, których agencje nie mogą złamać, mogą (i często to robią) naginać je, aby się wypowiedzieć.

Reklama nieetyczna a nielegalna

Bycie nieetycznym oznacza nieprzestrzeganie właściwych zasad postępowania dla przemysłu, a także brak zasad moralnych. W codziennym życiu przykłady tego obejmują, ale z pewnością nie ograniczają się do: okłamywania współmałżonka, wyolbrzymiania umiejętności na CV lub plotkowania o przyjacielu lub członku rodziny.

Chociaż nie są to przykłady dobrego zachowania, tak naprawdę nie łamiesz żadnych praw. Po prostu rozluźniasz swój kodeks moralny, aby uzyskać to, czego chcesz.

To samo może dotyczyć firmy. Na przykład lekarz lub dentysta umawiający się z pacjentem nie jest niezgodny z prawem, ale jest zdecydowanie uważany za nieetyczny. Lub, jeśli firma konsekwentnie prosi pracownika najemnego o pracę dłużej niż 40 godzin tygodniowo po tygodniu, pozostawiając go wyczerpanym i bardzo zestresowanym, to jest nieetyczne.

Więc teraz, kiedy ustaliliśmy, gdzie linia jest rysowana, oto kilka przykładów tego, jak reklamodawcy, marketingowcy i firmy chodzą po tej cienkiej linii nieetycznych, ale nie nielegalnych zachowań.

Gotówkowe lub Payday Loan Ads

Firmy stojące za tymi pożyczkami nie łamią żadnych przepisów. Jednak ich reklama poluje na osoby o niskich dochodach, które rozpaczliwie potrzebują pieniędzy, aby zapłacić za jedzenie, rachunki i inne niezbędne zakupy.

Pożyczki te oferują szybkie i łatwe pieniądze, ale ukrywają wysokie oprocentowanie w małym legalnym nadruku u dołu reklamy. Typowa pożyczka do wypłaty jest oprocentowana od 391 do 521 procent. Oczywiście nie zobaczysz tego wyraźnie. I to jest zarówno drapieżne, jak i etycznie zbankrutowane.

Reklama polityczna

Po raz kolejny reklamy polityczne nie łamią żadnych praw. Cóż, żadna z nich nie może być ścigana. Ale reklamy polityczne określane jako „reklamy atakujące” przedstawiają bardzo słaby obraz przeciwnika. Reklamy te mają na celu przestraszyć ludzi do głosowania na polityka odpowiedzialnego za reklamę, przez co wydaje się, że cały świat dobiegnie końca, jeśli wybierzesz niewłaściwą osobę.

Reklamy ataków, mimo że nieetyczne, sprawdzają się wielokrotnie, dlatego jest mało prawdopodobne, że wkrótce znikną.

Reklamy promujące nieetyczne zachowania

Coś, co również przekracza granice, to promocja zachowania niemoralnego lub nieetycznego. Niesławnym przykładem tego była reklama obuwia sportowego, która wydawała się zachęcać do niewierności.Nagłówek brzmiał: „Oszukuj swoją dziewczynę, a nie na treningu”. Z łatwością mógł przeczytać: „Trening jest jak dziewczyna - nigdy go nie oszukasz”. Ale agencja reklamowa i firma najwyraźniej uważały, że inne podejście było ostrzejsze. Może, ale jest to również nieetyczne, a firma obuwnicza spotkała się z pewną reakcją ze strony klientów.

Możesz także dodać do tej listy: niebezpieczną jazdę, nadmierne picie, niesforne lub antyspołeczne zachowanie; Okrucieństwo wobec zwierząt; zaniedbywanie dzieci.

Używanie strachu jako motywatora

Stare powiedzenie „jeśli krwawi, prowadzi” odnosi się nie tylko do dziennikarstwa telewizyjnego. Agencje reklamowe i klienci często stosują taktykę strachu. Ale używanie ich bez poprawnego uzasadnienia jest nieetyczne.

Jeśli próbujesz promować coś, co uratuje życie, takie jak zapobieganie piciu alkoholu i prowadzenie pojazdów, przeciwdziałanie kłamstwom, zagrożenia przemocą domową, palenie tytoniu lub cokolwiek innego, co zrobi bezpośrednie dobro publiczne, wtedy strach można uznać za uzasadniona taktyka.

Jednak niektóre agencje wykorzystują strach we wszystkich niewłaściwych miejscach. Na przykład, mówiąc ludziom, jak okropne będzie ich życie, jeśli nie będą mieli określonego rodzaju ubezpieczenia, lub sugerując, że bez tego typu alarmu w twojej posiadłości zostaniesz zaatakowany i zabity podczas inwazji domowej. Najlepiej byłoby, gdyby reklamodawca nie straszył ludzi kupowaniem czegokolwiek.

Roszczenia wprowadzające w błąd

Wreszcie dochodzimy do ogromnej przesady prawdy. Kentucky Fried Chicken usiłował zmienić nazwę na Kitchen Fresh Chicken, aby bagatelizować „smażone” w swojej nazwie. To nie tylko wprowadzało ludzi w błąd, ale promowało smażonego kurczaka jako zdrową żywność.

Jeśli jakakolwiek reklama sprawia, że ​​twierdzenia wprowadzają w błąd opinię publiczną, to jest to nieetyczne. Oczywiście istnieje również granica między mylącą a szaloną przesadą. Nikt nigdy tak naprawdę nie pomyślał, że jeśli spryskasz ramiona dezodorantem, będziesz ścigany przez dziesiątki modeli Victoria's Secret. Jeśli jednak powiesz, że Twój dezodorant utrzyma Cię w świeżości i suchości przez tydzień, podczas gdy w rzeczywistości działa tylko przez jeden dzień, to nie tylko wprowadza w błąd, ale potencjalnie stanowi podstawę do działań prawnych.