Czy reklama jest szkodliwa dla społeczeństwa?

Niektóre badania doprowadziłyby nas do przekonania, że ​​jesteśmy nieustannie bombardowani przekazami reklamowymi. To jest wszędzie. Na naszych telefonach, laptopach, tabletach, toaletach, autobusach, pociągach … nazywasz to, prawdopodobnie jest na niej reklama.

W rzeczywistości niektóre szacunki zakładają, że każdego dnia widzimy 20 000 komunikatów marketingowych i reklamowych. To oczywiście bzdura. Biorąc pod uwagę, że śpimy przez co najmniej sześć godzin, pozostawiając 18 godzin, czyli 64 800 sekund, w celu upchnięcia 20 000 wiadomości reklamowych. Zasadniczo jedna reklama co 3 sekundy. Nie widzisz reklamy co 3 minuty, nie mówiąc już o 3 sekundach.

Tak, widzimy wiele wiadomości reklamowych dziennie - podświadomie. Ale te, na które tak naprawdę zwracamy uwagę i na które zwracamy uwagę, są nieliczne. Najprawdopodobniej widzimy najwyżej kilkaset wiadomości i zwracamy uwagę na nie więcej niż 1 procent z nich.

Pozostaje jednak co najmniej kilka reklam dziennie, które trafiają nam do głowy. A pytanie brzmi… czy to w jakiś sposób jest szkodliwe?

Argument przeciwko reklamie

Ci, którzy mówią TAK, reklama jest szkodliwa, mają wiele uzasadnionych obaw. Oto niektóre z największych przykładów:

• Nierealistyczne oczekiwania dotyczące obrazu ciała

  Nasz obraz siebie jest zdecydowanie dotknięty. Większość mężczyzn w reklamach to rzeźbione porcje z podartym brzuchem i doskonałymi włosami i zębami. Dla kobiet jest jeszcze gorzej. Standardy piękna w reklamie są niedorzeczne, a nawet gdy reklamodawcy starają się wczuć w emocje, wciąż wychodzą z reklamami, które zdecydowanie faworyzują dobrze wyglądające kobiety. Dove wykonał dobrą robotę, próbując objąć prawdziwą kobietę swoją „kampanią na prawdziwe piękno”, ale nawet wtedy reklamy czasami się potykają.

• Tworzenie niepotrzebnej potrzeby

  Większość reklam wypycha produkty, których bardzo niewiele osób faktycznie potrzebuje. Pomyśl o tym. Każdy produkt lub usługa, której ludzie potrzebują, aby przetrwać i prosperować, nie potrzebuje kampanii reklamowej; konsumenci faktycznie ich szukają. Dlatego rzadko, jeśli w ogóle, widzisz reklamy benzyny lub mediów. Ale jeśli chodzi o „rzeczy”, którymi wypełniamy nasze życie, reklama może wszczepić głęboko zakorzenioną tęsknotę za tymi produktami. „Potrzebujesz tego nowego samochodu”. „Twoje życie byłoby o wiele lepsze dzięki temu diamentowemu pierścionkowi”. „Jak mógłbyś żyć bez iPhone'a?” Od nowych samochodów po odtwarzacze muzyczne i najnowsze cukierki i śmieciowe produkty, reklama może dosłownie sprawić, że ludzie będą chcieli czegoś, czego nawet nie wiedzieli, kilka sekund wcześniej.

• Celowanie w młodszych konsumentów korzystających z seksu i przemocy

  Reklama rażąco wykorzystuje seks i przemoc, aby produkty wydawały się chłodniejsze dla młodzieży. A reklama, zwłaszcza reklama polityczna, może wpłynąć na bieg narodu poprzez oszustwo i dezinformację.

• Zaśmiecanie naszego życia niekończącymi się wiadomościami

  Reklama jest wszechobecna i inwazyjna. To jest wszędzie. Kampanie na świeżym powietrzu bombardują nasze oczy jasnymi reklamami. Reklamy pop-up zrujnują każdy rodzaj korzystania z witryny, często spowalniając witrynę, aby nakarmić Cię reklamami, których nie chcesz oglądać, i utrudniają ich zamknięcie. Reklamy są w radiu, telewizji, a nawet w produktach, które kupujemy (tańsze Kindle Fire jest dostarczane z reklamami wbudowanymi w urządzenie). Nic dziwnego, że ludzie płacą znaczne miesięczne opłaty abonamentowe, aby uniknąć reklam w YouTube, Hulu i radiu.

Argument za reklamą

Podobnie jak większość zawodów, reklama jest mieczem obosiecznym. Tak, może to być szkodliwe. Ale może być również niezwykle korzystne dla społeczeństwa.

• Rozpowszechnianie świadomości problemów zdrowia publicznego

  Reklama jest niezwykle skutecznym i skutecznym sposobem rozpowszechniania informacji o ważnych kwestiach i produktach, takich jak świadomość AIDS, monitory cukrzycy, ryzyko palenia tytoniu i alkoholu oraz inne obawy związane ze zdrowiem. Gdyby nie masowe kampanie multimedialne informujące nas o obawach związanych ze zdrowiem publicznym i bezpieczeństwem, świat byłby znacznie bardziej niebezpiecznym miejscem.

• Finansowanie bezpłatnych treści

  Pomyśl przez chwilę o wszystkich niesamowitych rzeczach, które masz w swoim życiu, za które nie płacisz. Wszystkie reklamy telewizyjne, które przerywają twoją ulubioną sieć i podstawowe programy kablowe, mogą być denerwujące, ale zgadnij, co … bez nich nie byłoby żadnych programów do oglądania. Większość internetu jest bezpłatna z powodu reklamy internetowej. Jeśli zabrałeś reklamę, nagle znalazłbyś się bez rozrywki, którą bierzesz za pewnik.

• Pomagamy firmom rozwijać się i zatrudniać więcej osób

  Jak małe firmy miałyby nadzieję na sukces bez reklam? Muszą znaleźć sposób na rozpowszechnianie informacji o produktach i usługach, które dostarczają, a wiele z nich jest niezbędnych dla naszego stylu życia. A jak duże firmy rozpowszechniłyby informacje o nowatorskich produktach lub ulepszeniach już istniejących? Czy bez reklam wiesz, jak wybrać między używanymi telefonami, samochodami, które jeździsz, a oglądanymi telewizorami? Czy wiedziałbyś nawet, jakie wybory miałeś lub co istniał?

• Utrzymywanie cen konkurencyjnych

  Reklama obniża również ceny dla konsumentów. Kiedy firma taka jak T-Mobile reklamuje na szczeblu krajowym plan w postaci dwóch nieograniczonych linii 4G za 100 USD, inni siedzą i zwracają uwagę … i upuszczają ceny.

Podsumowując, warto zauważyć, że reklama ma zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty, ale bez niej społeczeństwo byłoby prawdopodobnie gorsze pod względem zużycia. Co więcej, reklama nie jest jedynym miejscem, w którym gloryfikuje się atrakcyjnych mężczyzn i kobiety, a seks i przemoc są powszechne w wielu aspektach społeczeństwa, w tym w filmach, serialach telewizyjnych, grach wideo, a nawet domowych filmach na YouTube.

Wróćmy więc do pierwotnego pytania. Czy reklama jest szkodliwa dla społeczeństwa? Prosta odpowiedź nie istnieje. Ale bardziej skomplikowane wydaje się to, że korzyści przeważają nad negatywami. Na razie.