Artykuły, które są muzyką do kreatywnych uszu

Biorąc liść z popularnych i zabawnych książek „porno dla kobiet” i „porno dla nowych matek” (nie martw się, żaden z nich nie jest oceniany jako x), poniższe artykuły mówią twórczym ludziom, co chcą usłyszeć, trzeba słyszeć i nigdy nie słyszeć wystarczająco. Od podstaw pisania kreatywnego briefu, którego mogą używać dyrektorzy artystyczni i copywriterzy, do mówienia o morale i tworzenia solidnych reklam, artykuły te są dla nich jak kocimiętka.

Przeciętność i wanilia to wrogowie reklamy

Wanilia to smak wszystkich lub 99% zjadaczy lodów. Rzadko uwielbia się lub rozmawia z pasją, ale jest to bezpieczny zakład. Jeśli serwujesz lody, idź z wanilią na coś takiego jak Rocky Road lub Cherry Garcia.

Ale ilu ludzi skosztuje waniliowych lodów i blogów na ten temat? Lub o tym rozmawiać z przyjaciółmi? Lub nalegać, aby otrzymali przepis na to? Wanilia jest mierna, jak smakują. To jest bezpieczne. Naprawdę bezpiecznie. A bezpieczna reklama ma te same wady. Jeśli grasz bezpiecznie, grasz, aby przegrać.

Siła porażki i sukces, który może przynieść

FAIL i HARDER. Dwa słowa, które umieszczone razem tworzą ideę znacznie większą niż one same. Te dwa słowa są ozdobione na ścianie w głównym biurze Wieden & Kennedy - obraz wykonany w całości z pinezek; ponad 100 000 z nich jest dokładniejszych.

Oczywiście łatwiej byłoby stworzyć te słowa za pomocą pinezek i pozostawić puste miejsce wokół nich. To nie jest sposób na W&K. Zamiast tego, negatywna przestrzeń jest wypełniona pinezkami, pozostawiając słowa FAIL HARDER, w pięknie napisanej czcionce, aby zajaśniały. Ukończenie zajęło 351 godzin.

W gruncie rzeczy wybrali trudny sposób na przekazanie wiadomości. To jest w DNA jednej z najbardziej udanych i najbardziej kreatywnych agencji reklamowych na świecie. I podkreśla jedną z najważniejszych lekcji w reklamie…

Jeden szybki i łatwy sposób na lepszą pracę

Nie ma skrótu do talentu i kreatywności. Choć zawsze możesz być lepszy i dowiedzieć się więcej, musisz mieć surową zdolność do odnoszenia sukcesów w reklamie.

Istnieją jednak wypróbowane i zaufane metody, których można użyć do lepszej pracy. Niektóre z nich, na których opiera się wiele kreacji, są wymienione..

Wielka reklama potrzebuje wielkich klientów

Branża reklamowa stworzyła kilka naprawdę niezwykłych kampanii na przestrzeni lat. Od epickiego spotu Superbowl z 1984 r. Dla Apple (agencja: TBWA Chiat Day) do śmiesznie dobrego kurczaka Subservient dla Burger King (agencja: Crispin, Porter i Bogusky) i setki między nimi wspaniałe reklamy wywołują reakcję konsumenta, napędza markę i wywiera ogromny wpływ.

Niektórzy twierdzą, że te pomysły są nieliczne i że reklama jest w 90% przeciętna i 10% błyskotliwa. Ale ci z nas, w branży, przynajmniej kreatywni, wiedzą, że genialne pomysły rodzą się każdego dnia. Niestety, świetny pomysł to naprawdę tylko połowa bitwy. Sprawienie klientowi, żeby go kupił, to inna historia.

Dawanie kredytu tam, gdzie jest to konieczne

W większości zawodów, w tym reklamy, ludzie lubią otrzymywać kredyt za ciężką pracę, którą wykonują. Jednak w przeciwieństwie do występów aktorskich, najlepszych lekarzy lub genialnych księgowych, często trudno jest znaleźć źródło inspiracji w agencji reklamowej.

Dlaczego kreacje powinny zawsze przedstawiać swoją własną pracę

W agencjach reklamowych, marketingowych i projektowych istnieją różne role ułatwiające produkcję dobrej, kreatywnej pracy. Są ludzie przeszkoleni w zakresie zarządzania kontami, inni, którzy są przeszkoleni w produkcji, a cały dział jest pełen kreatywnych umysłów. Są to copywriterzy, dyrektorzy artystyczni i projektanci, którzy tworzą twórczą pracę, która sprawia, że ​​agencja jest tym, czym jest.

Jednak zbyt często ci twórcy nie są w stanie zaprezentować własnej pracy. Dzieje się tak z kilku powodów, przedstawionych poniżej. Dziwnie jest myśleć, że ktokolwiek mógłby tam stać i powiedzieć „trzymać twórcę tej pracy poza salą konferencyjną, nie musimy znać jego uzasadnienia”, ale tak się dzieje. Dowiedz się dlaczego.