Historia promocji poparcia Kobe Bryant'a

Kiedy L.A. strażnicy Lakers Kobe Bryant został oskarżony o napaść seksualną na 19-letnią kobietę w 2003 roku, specjaliści od reklamy i marketingu w całym kraju natychmiast zaczęli spekulować na temat jego promocji.

Co stanie się z jego największymi zwolennikami? Kto by od niego uciekł, a kto stałby u jego boku? W końcu w USA jesteś niewinny, dopóki nie udowodnisz mu winy (chociaż, podobnie jak w przypadku Jareda Fogle, cokolwiek takiego jest tylko koszmarem PR czekającym na wybuch).

Kiedy opadł kurz, to się stało. Kobe Bryant osiadł poza sądem ze swoim oskarżycielem i oczywiście te warunki rozliczeniowe nigdy nie zostały upublicznione. Ale wiemy, jak zareagowali jego główni sponsorzy, zarówno przed, jak i po tym rozstrzygnięciu. Warto również zauważyć, że Bryant stał się najbardziej wartościowym graczem NBA w 2008 roku, więc opłaty za atak nie wpłynęły na jego karierę.

McDonald's

McDonald's były łatwo postrzegane jako duże i, być może, miały najwięcej do stracenia. Sieć fast-food właśnie rozpoczęła kampanię reklamową skierowaną do matek z nowymi sałatkami, które wykazały korzystne wyniki. Sałatki były hitem i przyciągają rodziny. Ponadto McD ogłosił nowy slogan „I'm Lovin 'It” i poczynił wielkie postępy w przywracaniu klientów. Klienci w każdym wieku. Winni lub niewinni, same oskarżenia miały mnóstwo ludzi, którzy formułowali sądy. Dotyczyło to kobiet, a publiczność, do której McD starał się dotrzeć w nowych reklamach.

W 2004 roku McDonald's wyciął wszystkie więzi z Kobe Bryantem i nigdy ich nie odnowił. Zarzuty napaści były wystarczające, aby utrzymać zdrowy, rodzinny łańcuch, taki jak McD, z dala od tego rodzaju skandalu. I chociaż sprawa została rozstrzygnięta, szkody zostały zrobione, a błoto utknęło. Bryant był uszkodzony towar, a po 3 latach z gigantem fast foodów, było po wszystkim.

Nike

Nike podpisał Bryant'a na kilka dni przed upublicznieniem zarzutów. Firma zyskała mnóstwo darmowej reklamy tylko z powodu ekspozycji w mediach, chociaż nie jest to taka wolna prasa, jakiej pragną jakiekolwiek firmy. Gdy osada została osiągnięta, była to prosta żegluga dla Nike. Podpisali Bryanta kontraktem o wartości 40 milionów dolarów i nie zamierzali pozwolić na zjeżdżanie. Ponadto, w przeciwieństwie do McDonald's, Nike jest firmą opartą na osiągnięciach sportowych i nie wymaga tego samego zdrowego wizerunku rodzinnego.

Od 2003 r. Transakcja Bryant / Nike jest lukratywna, zarabiając wiele milionów dolarów na Bryant'a, a nawet więcej na markę obuwia. Buty Kobe Bryant Nike są nadal dużymi sprzedawcami po dziś dzień, sprzedając ponad 100 dolarów za parę. Niektóre są kolekcjonerskie o wartości wielu tysięcy dolarów na rynku tenisówek. Jednak Bryant pojawia się na liście 10 najlepszych ofert wsparcia, zarabiając około 8 milionów dolarów rocznie. Najważniejsze miejsce nadal należy do Michaela Jordana, który przynosi ponad 60 milionów dolarów rocznie tylko od Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nie była gotowa do rzucenia Bryant'a, kiedy po raz pierwszy ogłoszono zarzuty napaści, ale dyrektorzy nie mieli pojęcia o swoich planach. Oficjalnym słowem było to, że obserwowali rozwój sprawy.

Więc, pomyślałbyś, że ugoda i bez winy nie byłyby dla nich dobre i Bryant, prawda? Cóż, nie tak. Wygląda na to, że Sprite to napój skierowany do młodszych dzieci, a dyrektorzy Coca-Coli nie byli zbyt zadowoleni z tego, że wizerunek Bryant i Sprite jest synonimem. Pozwalają wygaśnięciu transakcji Sprite.

Ale to nie koniec historii. W 2008 r. Oddział Glaceau Coca-Coli podpisał umowę z firmą Kobe Bryant na reklamę witaminy. Rohan Oza, SVP ds. Marketingu, stwierdził:

„Glaceau działa jako niezależna jednostka w Coca-Coli. To była mądra decyzja podjęta przez ich kierownictwo, kiedy nas nabyli. Utrzymanie ludzi i kultury razem, która uczyniła nas tak skutecznymi, jest powodem, dla którego mieliśmy tyle lat potrójnego Postanowiliśmy pójść za Kobe, ponieważ jesteśmy jego fanami i podobał nam się fakt, że już pił Vitaminwater i to wszystko.

Nutella (Ferrero SpA)

Przypisz to do kolejnego przypadku, gdy obraz jest wszystkim. Sam pomysł, że Kobe Bryant mógł popełnić napaść seksualną, był zbyt wielki dla Ferrero SpA, twórców Nutelli. Gdy wiadomość dotarła, firma postanowiła zerwać więzi z Bryantem, gdy jego umowa wygasła w styczniu. Firma poinformowała w komunikacie prasowym:

„Biorąc pod uwagę najnowsze osiągnięcia, wizerunek Kobe na etykietach Nutelli i materiałach promocyjnych jest stopniowo wycofywany”

Spalding

Gdy szukasz produktu związanego ze sportem, takiego jak Spalding, umowa z gwiazdą, taką jak Bryant, jest nie do pomyślenia. Bryant był twarzą ekskluzywnej linii koszykówki z podpisami Kobe Bryanta, a jego koszykówki z autografami miały w tym czasie prawie 200 dolarów na Ebay.com.

Szybko przeszukaj Kobe Bryant i Spalding, a zobaczysz, że gigant koszykówki utknął z gwiazdą. Koszykówka Bryant / Spalding kosztuje od 25 do 35 $ na stronach takich jak Amazon i eBay, a teraz podpisana piłka Spalding może zdobyć ponad 500 $ lub więcej. Osada nie zaszkodziła sprzedaży koszykówki na tyle, by powstrzymać poparcie.

Inne oferty promocyjne

Błoto nie pasowało do niektórych marek, a remis Bryant'a jako wielkiej gwiazdy koszykówki był zbyt duży, by go zignorować. Zarówno Lenovo, jak i Turkish Airlines podpisały umowy z Bryantem po rozstrzygnięciu sprawy o napaść, a magazyn Fortune doniósł, że Bryant zarobił ponad 20 milionów USD w samych tylko 2013 r. To sprawiło, że Kobe był numerem 3 na liście Fortunate 50.