5 nowych zasad dla dzisiejszych projektantów i twórców

Istnieją pewne prawdy, które wielu ludzi w branży trzyma się jak dziecko przytulające koc. Są to „zasady”, których nauczyłem się podczas studiów i wczesnych dni pracy, i dobrze służyły wszystkim. Jednak w ciągu ostatnich dziesięciu lat nastąpiła poważna zmiana w sposobie produkcji reklam, projektowania, PR i marketingu. Cyfrowe przejęło, nowe pomysły przewodzą, stare sposoby robienia rzeczy są kwestionowane.

W tych zmieniających się czasach wydaje się rozsądne, aby przyjrzeć się niektórym z wielu zasad lub wytycznych, których przestrzegaliśmy przez lata, i sprawdzić, czy należy je zaktualizować. Lub w niektórych przypadkach całkowicie przepisany.

Stara zasada: świetna praca sprzedaje się sama Nowa zasada: wielka praca może wymagać tłumacza

Projektanci i twórcy na całym świecie będą nadymać piersi i marszczyć swoje pióra na samą myśl o tym. Jednak dzięki tak szybkiemu rozwojowi technologii wielu ludzi odpowiedzialnych za kupowanie pracy twórczej nie jest tymi, którzy kiedykolwiek będą musieli na nią zareagować. Przeciętny 55-letni dyrektor generalny nie będzie korzystał z SnapChat z częstotliwością 14-letniego ucznia. Wielka praca, która rezonuje z tą grupą docelową, będzie obca każdemu, kto nie jest w tej grupie demograficznej.

Tak więc, aby sprzedać się pomyślnie, będzie potrzebna pomoc. Możesz nawet użyć wyrażenia „jeśli tego nie rozumiesz, to dobrze. To nie jest dla ciebie! ”

Old Rule: Przegląd pracy dokładnie

Nowa zasada: przegląd pracy w skrócie

Nie oznacza to przecinania zakrętów, a to na pewno nie oznacza, że ​​można krótko spojrzeć na kopię lub kierunek sztuki przed opublikowaniem dzieła. ALE, koncentracja uwagi współczesnego konsumenta jest znacznie mniejsza niż kiedyś. Jeśli chodzi o recenzowanie pracy na smartfony, billboardy, tablety, ulotki, broszury lub cokolwiek innego, masz sekundę lub dwie, aby przyciągnąć ich uwagę. Jeśli masz szczęście. Pamiętaj, że 89 procent reklam pozostaje niezauważonych. Tak więc, pokazując pracę grupie osób, klientów, grup fokusowych lub pracowników kreatywnych, w sposób, który daje minuty lub całą godzinę, aby przekazać opinię, brakuje ci punktu.

Pierwszy widok powinien być ulotny. Powinno być tak, jak widzi to konsument. Następnie poproś ludzi, którzy je przeglądają, o to, co pamiętają. Co się wyróżniało? Czy oni coś zauważyli? Następnie wróć i przeanalizuj go.

Stara reguła: dane są dla menedżerów kont

Nowa reguła: dane są dla wszystkich

Kreatywni ludzie na ogół nie lubią wiercić liczb i statystyk. To zadanie dla zespołów ds. Kont. Pozwól im przeszukiwać dane, chwyć najbardziej istotne punkty i zaprezentuj je w skrócie. To było ok 30 lat temu, ale teraz dane są królem. I jest tak wiele, w tak wielu różnych kategoriach, że nadszedł czas, aby dział kreatywny wykorzystał go na swoją korzyść. Nie czekaj, aż zespół konta poda ci małe fragmenty danych, które mogą być przydatne lub nie.

Jeśli zagłębisz się w szczegóły jako kreacje, znajdziesz nowe i ekscytujące wskazówki dotyczące Twoich pomysłów. Wielkie dane będą rządzić branżami reklamowymi, projektowymi i marketingowymi przez dziesięciolecia. Nauka mówienia tym językiem jest niezbędna dla współczesnej twórczości. Zrób to dobrze, a twoje pomysły przełamią się. Zignoruj ​​to, a twoje pomysły zostaną zignorowane.

Old Rule: Staraj się o nagrody

Nowa reguła: dążenie do wyników

Podczas gdy wielu kreatywnych ludzi próbuje i robi to samo, a nawet tych pierwszych, nie ma wątpliwości, że istnieje głód nagród. W szczególności wielkie nagrody, takie jak D&AD, One Show i Cannes Lions. Ale robienie pracy w celu zdobycia nagród nie jest celem branży, tak samo jak praca tylko po to, by zdobyć Oscara, nie jest celem aktorstwa. Nadszedł czas, aby wyrzucić nagrody z głowy. Praca powinna być zaprojektowana tak, aby dobrze wykonywać jedną rzecz, a mianowicie uzyskać wyniki dla klienta. Niezależnie od tego, czy jest to większa świadomość, większa sprzedaż czy więcej klientów w sklepach z cegłami i zaprawami murowanymi, celem jest doprowadzenie do sukcesu klienta.

Jeśli po osiągnięciu tego celu praca zostanie uznana za godną nagrody, to jest to premia. Nagrody są ważne dla agencji, ponieważ pomagają w pozyskiwaniu i utrzymywaniu klientów. Są potrzebne. Nie są one jednak powodem do wykonywania pracy, a skupienie się na nich oznacza zmianę klienta i pracę.

Old Rule: Live to Work

Nowa reguła: Pracuj, aby żyć

Branża reklamowa jest prawie dumna z tego, jak ciężko pracuje jej profesjonalista. Oczekuje się, że będziesz pracował przez 15 godzin dziennie, w weekendy pracy i weźmiesz jak najmniej dni urlopu. Jest to znak honoru, aby spać w agencji lub pracować przez całą dobę na boisku kosztem czasu spędzanego z rodziną i przyjaciółmi. To musi się zmienić. Reklama nie ratuje życia. Nie leczy bolączek świata i nie oświeca nas. Ma sprzedawać produkty i usługi oraz zarabiać na ludziach.

Nie ma powodu, by nieustannie grindować, a klienci muszą to doceniać. Większość korporacji prosi swoich pracowników, aby pracowali rozsądnie, 8-5 godzin, a mimo to oczekują, że pracownicy agencji reklamowych i projektowych poświęcą swoje życie towarzyskie i rozsądek, aby wprowadzić produkt, boisko lub nową inicjatywę. Dosłownie zabija ludzi. I to jest jeden z powodów, dla których bardziej kreatywni ludzie wybierają się do własnych sklepów. Nowa zasada powinna działać na rzecz stworzenia dobrego życia, a nie codziennego życia w ziemi.